方正掃描儀品牌整合傳播方案(完整版)
【正文】 漸完善的渠道和服務體系 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢、缺點、機會及威脅 品牌審視 威脅（ Threats） 競爭對手的優(yōu)勢客戶的生產資金問題 ? 如果不樹立鮮明的品牌個性 ,產品的同質化將導致品牌被淹沒 ? 品牌策略的執(zhí)行是長久和一貫的，如果不站在消費者的角度審視市場，我們終將被淘汰 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢、缺點、機會及威脅 消費者審視 我們設定廣告的傳播以 成熟的 /穩(wěn)健的 /理智的 / 跟上時代步伐的 /追求生活品質的 人群或以此為夢想的消費群體為目標對象 消費者審視 ? 品牌認知度 ? 質量和售后服務 ? 性價比 ? 操作是否簡便 ? 外觀和體積 ? 隨機贈送的軟件 消費者態(tài)度和行為的那些層面是關鍵的？ What aspects of consumer attitudes and behavior are vital? 消費者審視 我是怎樣的一個消費者 ？ 我是什么樣的一個人？ 成熟的 /穩(wěn)健的 /理智的 /跟上時代步伐的 /追求生活品質的 我的需求是什么 ？ 信息轉化 — 交流溝通 （ Inter） /追求效率 /充實自我 消費者心理因素及生活形態(tài)分析 : 消費者審視 我的信仰是什么 ？ 知識改變生活 我的夢想是什么 ？ 擁有（ 享受） 現代生活 我害怕什么 ？ 落伍 /售后服務 消費者審視 我跟產品有什么關系 ？ 益友 你想要我怎么去做 、 去想 、 去感覺 ？ 成為尊重知識 、 追求現代生活 、 有文化底蘊的人 我的行為或信仰或感覺 ， 你想要做什么改變 ？ 改變對國外品牌的盲目崇拜 消費者審視 為什么我要這么做 ？ 這對我有什么意義 ？ 跟上時代
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