新西區(qū)項目推廣計劃書(完整版)
【正文】 ]的品牌傘 品牌 定位 品牌個性 產(chǎn)品系列 產(chǎn)品 利益點 天津 萬科 Logo 天津地產(chǎn)的領(lǐng)頭羊 人居理想的締造者 服務(wù)都市精英人群 領(lǐng)先，時尚，年輕，活力，自信，新潮 城市花園 都市花園 花園新城 都市中心，生活便利 異國情調(diào)，新穎戶型，優(yōu)美環(huán)境 世貿(mào)廣場 萬科中心 身份象征 23 萬科花園新城對萬科品牌的延伸與拓展 延伸的內(nèi)容 拓展的內(nèi)容 注重居住環(huán)境 創(chuàng)新產(chǎn)品類型 較高的客戶群層面 對地段價值的改變與提升 龐大、完整的社區(qū)規(guī)模 高檔、齊全的生活配套 豐富、高雅的社區(qū)生活 科技成果在住宅中的應(yīng)用 改變了城郊化居住的觀念 引導(dǎo)了 Town House住宅潮流 更加充實、完整的萬科品牌內(nèi)涵 24 xx花園新城的品牌外延 美國 小鎮(zhèn) 風(fēng)情 現(xiàn)代 綠色 家園 環(huán)境優(yōu)美景觀獨特 居住功能創(chuàng)新空間 時尚感強格調(diào)清新 居住夢想 異國情調(diào) 規(guī)模龐大 配套齊全 格調(diào)優(yōu)雅 風(fēng)味獨具 25 萬科花園新城的品牌傘 品牌 定位 品牌個性 產(chǎn)品系列 產(chǎn)品利益點 萬科 花園新城 Logo/ Slogan 時尚居住，潮流享受 時尚新潮，優(yōu)美環(huán)境，個性空間 別墅式 花園洋房 綠景別墅 透天別墅 浪漫風(fēng)情等 完整空間，個性天地 環(huán)境優(yōu)美，健康家居 等 產(chǎn)品特點 頂層閣樓、 陽光室等 外跨樓梯、獨立入口等 獨門獨戶， 有天有地等 外跨樓梯、獨立入口等 26 房地產(chǎn)項目的形象結(jié)構(gòu)體系 核心 概念 項目口號 項目名稱 /項目標志 組團名稱 項目定位 產(chǎn)品 銷售 傳播 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品定位 促銷活動 價格策略 現(xiàn)場包裝 新聞報道 廣告 戶外 ,報紙 ,直遞 ,電視 ,互聯(lián)網(wǎng) ?? 銷售中心，工地，樣板間 ?? 概念，工程 /銷售進度，媒體訓(xùn)練 ?? 27 項目的名稱，應(yīng)該傳達項目的氣質(zhì)，并滿足目標客戶的心理 [新西區(qū) ]的特點 新城的影響：美國小鎮(zhèn)風(fēng)情，成熟居住社區(qū) 樹景加水景：更優(yōu)美的環(huán)境 改進的戶型：更完美的空間 私密化物業(yè)：體現(xiàn)身份感 目標客戶的心理 生活的便利 對先進生活方式的向往 要求居住環(huán)境更好 獨立、完整、合理的空間 社區(qū)人文素質(zhì)與自身氣質(zhì)的對應(yīng) 美樹園 命名原則 體現(xiàn)特色，內(nèi)涵豐富， 字形美觀，現(xiàn)代感 名稱內(nèi)涵 美：美麗的，美國式的 樹：以樹為環(huán)境主要特色 28 [新西區(qū) ]項目定位 [新西區(qū) ] 美樹園 項目定位 形象定位 [透天別墅 ]新版本 [美國小鎮(zhèn) ]新版圖 生活美學(xué)，自然原創(chuàng) 29 [新西區(qū) ]組團名稱 ? 本區(qū)包括南北兩個小區(qū)，中間以宜北路相隔，其中，北區(qū) 5個組團，南區(qū) 4個組團 ? 組團名稱建議考慮以樹種名為主名，并延續(xù) [新城 ]以“苑”為后綴的體系 北區(qū) 5個組團，可考
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