【正文】 ? 神農(nóng)炎帝，國名大庭，建都淮陽，后遷曲阜，斫木為耜，揉木為耒，教民耕作，播種五谷。有效率 95%。曲阜市各旅游區(qū)在開發(fā)中缺乏相互協(xié)作及長遠(yuǎn)規(guī)劃，各旅游區(qū)我行我素，抓住一些可利用的資源大肆開發(fā)或盲目建設(shè)，造成大量重復(fù)和浪費(fèi)。城內(nèi)過度的商業(yè)化和大量城市公用設(shè)施的增加，大大削弱了文化古城的氛圍。京杭大運(yùn)河貫穿南北，濟(jì)寧機(jī)場能直航北京、上海、廣州等地。 人文環(huán)境優(yōu)勢 ? 1998年，曲阜又被命名為 “ 中國優(yōu)秀旅游城市 ” ，列為首批國家重點(diǎn)旅游城市之一。自漢代 “ 罷黝百家，獨(dú)尊儒術(shù) ” 儒家思想成為 2023多年間中國歷代統(tǒng)治者的思想和文化源泉，并遠(yuǎn)播海外。 ? 2023年五一勞動(dòng)節(jié)節(jié)三天假期，曲阜三孔景區(qū)共接待 ，同比增長 5%。 賈應(yīng)寵 :明末清初著名鼓詞作家 字思退，一字晉蕃，號鳧西，又號澹圃， 孔尚任 :清初戲曲作家 字聘之，著有杰出的歷史劇《桃花扇》。 谷梁赤 : 儒家經(jīng)典《春秋谷梁傳》作者，山東曲阜人。 柳下惠：中國柳姓的得姓始祖。 并且生物礦產(chǎn)資源豐富。 ④、 旅游資源 ? 曲阜有輝煌的文化遺產(chǎn)， 文物古跡 600余處，其中 6處列入全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，21處列入山東省文物保護(hù)單位， 1994年，孔廟、孔府、孔林還被列入世界文化遺產(chǎn)。觀賞樹有檜、柏、銀杏、雪松、丁香等 49種，其中：檜柏為 “ 市樹 ” 。其中：水庫 62座，主要有尼山水庫、河夾店水庫、梨園水庫、胡二東水庫、白塔水庫、吳村水庫、韋家莊水庫等 ②、 氣候 ? 曲阜屬暖溫帶季風(fēng)性大陸氣候，四季分明，降水較為豐沛，具有春季多旱、夏季多雨、秋季干旱、冬季干冷少雪的氣候特點(diǎn)。 ? 南北最大縱距 ，東西最大橫距 25公里，總面積 。 ? 境內(nèi)百余座山頭綿亙在東、北、南三面邊境線上，群山內(nèi)側(cè)散布著幾十個(gè)大小不等的阜丘，中西部為大片的肥田沃土。境內(nèi)年平均太陽輻射熱量 120千卡 /平方公里，常年平均日照時(shí)數(shù) 2433小時(shí)，常年平均氣溫 ℃ ，常年降雨量 ，常年無霜期 199天，年平均風(fēng)速 /秒。水生植物 26種。 ? 現(xiàn)保存金元明清古建筑 1300多間，西漢以來歷代碑刻 5000余塊，古樹名木 17000余株，庫藏文物十萬余件，孔府明清文書檔案六萬余件，它們都具有極高的歷史、文化價(jià)值。 二．文脈分析 文化背景 人文積淀 文化背景 ? 曲阜是我國歷史文化名城，是中華民族始祖先皇古帝的發(fā)祥地，殷商故都，周、漢魯國都城，春秋末期著名思想家、政治家、教育家、儒家學(xué)派創(chuàng)始人孔子的故鄉(xiāng)。山東曲阜人 孔子：至圣 名丘，字仲尼。 申培 :名培，亦稱申公、申培公。 孔繼涑 :著名書法家 字信夫，一字體實(shí)，號谷園，別號葭谷居士。 5月1日當(dāng)天，有 ，同比增長% 游客特征 ? 曲阜游客以國內(nèi)游客為主，其中高學(xué)歷者是主力軍。 1988年世界諾貝爾獎(jiǎng)獲得者在巴黎發(fā)表宣言 :“人類要在 21世紀(jì)生存下去，必須回首 2500年前，從孔子那里尋求智慧 ” 。 2023年曲阜市順利通過山東省中國優(yōu)秀旅游城市復(fù)核驗(yàn)收檢查組的驗(yàn)收，躍升為 “ 中國優(yōu)秀旅游城市 ” 。這些都為廣大游客來曲阜旅游觀光提供了方便條件。 資源結(jié)構(gòu)欠合理且破壞較為嚴(yán)重 產(chǎn)品單一、老化，產(chǎn)品體系尚未形成 ? 旅游業(yè)雖已發(fā)展成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，引起各級政府領(lǐng)導(dǎo)的重視，但還沒有在全社會形成加快發(fā)展的共識。另外，目前曲阜市旅游業(yè)管理不太完善，一些當(dāng)?shù)厝吮愠藱C(jī)以各種理由如帶路、解說、兜售、“捆綁銷售”甚至迷信手段索取游客錢物。 調(diào)查問卷報(bào)告 男女比例： 男 68人 % 女 84人 % 年齡比例 20歲以下 4人 % 21~25歲 110人 % 26~30歲 27人 % 31~40歲 5人 % 41~50歲 6人 % 受教育程度 高中以下 10人 65,79% ?？?23人 % 本科 81人 % 碩士及以上 38人 25% 是否去過曲阜 是 69人 % 否 83人 % 調(diào)查結(jié)果 調(diào)查問卷報(bào)告 了解曲阜主要途徑（多選）： 書籍報(bào)刊 54人 % 廣播電視 57人 % 網(wǎng)絡(luò) 65人 % 旅行社推薦 19人 % 親友推薦 59人 % 其他 56人 % 如果來曲阜會否在夜間進(jìn)行旅游 會 86人 % 不會 66人 % 對曲阜旅游景點(diǎn)的了解程度 一個(gè)也不知道 5人 % 知道 2個(gè) 17人 % 知道 4個(gè) 50人 % 知道 6個(gè) 45人 30% 知道 7個(gè)或以上 30人 20% 調(diào)查結(jié)果 形象認(rèn)知現(xiàn)狀 /知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度 ? 曲阜旅游地形象認(rèn)知現(xiàn)狀 ? 知名度極高（家喻戶曉） ? 美譽(yù)度高（去過的人并不都說好） ? 認(rèn)可度高（去過和打算去的人數(shù)比例高） 信息傳播途徑分析 書籍報(bào)刊 54人 % 廣播電視 57人 % 網(wǎng)絡(luò) 65人 % 旅行社推薦 19人 % 親友推薦 59人 % 其他 56人 % ? 旅游者對曲阜的了解主要來源于網(wǎng)絡(luò) ? 其次為親友推薦 ? 廣播電視和書籍報(bào)刊仍然是了解曲阜的主要途徑 ? 旅游者也有很多其他途徑了解曲阜 ? 旅行社較少推薦曲阜旅游 三、曲阜 旅游形象定位 ? 先圣之鄉(xiāng)曲阜是我國歷史文化名城，是三皇肇啟，五帝龍興之所，是殷商故都，周、漢魯國都城，是春秋末期著名思想家、政治家、教育家、儒家學(xué)派創(chuàng)始人孔子的故鄉(xiāng)。又以日中為市，讓民交易，商品交換，始之于此。建造景靈巨宮，規(guī)模宏大，房間千楹，歲時(shí)祭祀。 孔圣先賢故里 ? 春秋末期，孔子出生在魯國陬邑昌平鄉(xiāng)。所以口號設(shè)計(jì)以突出曲阜本地人文歷史文化為主 曲阜 旅游形象口號的設(shè)計(jì) ? 主題口號 ： ? 傳承千載華夏夢，萬世不拔圣人城 ? 分期口號 ： ? 承中華千年禮儀，創(chuàng)萬世不拔之基 分區(qū)口號 孔府、孔廟、孔林、顏廟、孔子六藝城、祭孔大典：儒家一門 傳萬世文宗。這些地段的景觀處理要求與 曲阜 的 “三孔”文化 整體地方風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，并充分體現(xiàn)先圣之鄉(xiāng)的設(shè)計(jì)理念。 ? 使游客仿佛游覽夢境，來時(shí)是復(fù)古建筑群走時(shí)仍是復(fù)古建筑群。 加強(qiáng) 曲阜市 民精神文明建設(shè)，提高全民旅游意識。 加強(qiáng)英語教育，方便與外國游客溝通。 旅游網(wǎng)絡(luò)媒介 方式 網(wǎng)絡(luò) 媒介 傳播使 旅游者 由被動(dòng)地接受信息 ， 變?yōu)楦鶕?jù)自己的 需要主動(dòng)地尋找信息 ,極大地改變了信息傳播的方式 ,使 旅游 者 真正實(shí)現(xiàn)了接受的個(gè)性化 ,網(wǎng)絡(luò) 已發(fā)展成為 旅游業(yè) 不可 忽 視 的傳播手段。 其他傳播方式 進(jìn)行 口碑營銷