【正文】 T V新聞3%C C T V少兒1%資料來源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 19:0022:00 10月 2023年 中央電視臺各頻道黃金時間收視趨勢 收視率% 資料來源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 19:0022:00 ? CCTV1的收視在 0304年都遙遙領(lǐng)先于其他頻道，但是有走低的趨勢 ? CCTV3/CCTV6保持比較平穩(wěn)的勢頭； CCTV8在播放強檔電視劇時收視漲幅明顯； CCTV5在轉(zhuǎn)播亞洲杯 /奧運會等重大賽事時表現(xiàn)突出 10月 2023年 中央電視臺最新改版及變更情況 ? 頻道改版 ? 04年 9月 1日 中央電視臺綜合頻道 (一套 ) ? 04年 6月 中央電視臺三套醞釀改版 ? 04年 3月 中央電視臺八套 ? 04年 5月 1日 中央電視臺新聞頻道 ? 頻道增加 ? 03年 12月 28日開播 中央電視臺少兒頻道 ? 04年 3月 29日開播 中央電視臺音樂頻道 10月 2023年 CCTV1常用時段收視趨勢 資料來源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 00 . 511 . 51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 2收視率 % ? A段的收視表現(xiàn)最佳且穩(wěn)定；電視劇貼片受到播出劇目的影響；春節(jié) /五一 /暑假等假期，白天套播和新聞 30分的收視率都有明顯上升 10月 2023年 00 . 511 . 51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 2CCTV1主要欄目的收視趨勢 開心辭典 00 . 511 . 51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 2? CCTV1在 03年 5月改版后，各頻道的精品欄目集中到 CCTV1晚間 2235播出，除個別欄目外，大部分欄目的收視率上揚（ 04年 9月改版后的收視率數(shù)據(jù)未到，預(yù)計時間提前到 2145后將有進一步的漲幅） 資料來源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 2023年 2023年 收視率 % 00 . 511 . 51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 3新聞?wù){(diào)查 2023年 2023年 0121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 2實話實說 藝術(shù)人生 10月 2023年 0121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 3幸運 52 0123451月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 3? CCTV1在 03年 5月改版后，各頻道的精品欄目集中到 CCTV1晚間 2235播出，除個別欄目外，大部分欄目的收視率上揚（ 04年 9月改版后的收視率數(shù)據(jù)未到，預(yù)計時間提前到 2145后將有進一步的漲幅）；晚間的第二集劇場表現(xiàn)也不俗 資料來源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 2023年 2023年 收視率 % 024681月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月第一集第二集曲苑雜談 2023年 2023年 同一首歌 黃金強檔劇場 CCTV1主要欄目的收視趨勢 10月 2023年 ? 2023年 9月 1日 起， 綜合頻道將一改延續(xù)了 9年的新聞、綜合頻道的節(jié)目定位和編排模式，代之以全新的 “綜合 +精品” 面貌。 10月 2023年 廣告媒體花費 媒體類型 05 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 5 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 02 , 5 0 0 , 0 0 03 , 0 0 0 , 0 0 03 , 5 0 0 , 0 0 04 , 0 0 0 , 0 0 04 , 5 0 0 , 0 0 05 , 0 0 0 , 0 0 02023 年 2023 年 2023 年2023年 2 , 7 4 7 , 4 9 1 1 , 0 7 6 , 7 1 6 8 9 9 , 5 5 3 6 7 3 , 9 4 5 5 5 8 , 1 5 4 4 5 3 , 2 4 8 4 2 1 , 6 7 4 2 2 3 , 8 8 5 2 9 9 , 8 2 5 3 9 0 , 7 7 3 2 , 0 5 6 , 1 6 72023年 3 , 4 7 1 , 0 4 9 2 , 0 4 3 , 2 9 3 1 , 5 1 3 , 9 5 1 1 , 0 0 1 , 2 3 6 8 0 6 , 8 0 7 6 0 0 , 7 6 0 5 5 3 , 3 1 2 3 6 4 , 1 3 7 4 7 8 , 3 3 3 4 5 2 , 7 1 6 2 , 6 6 1 , 7 1 42023年 4 , 2 9 5 , 4 5 9 3 , 5 0 5 , 3 3 3 2 , 3 5 5 , 5 9 8 1 , 3 1 5 , 5 4 2 1 , 0 6 0 , 1 7 3 9 2 4 , 8 2 2 8 2 8 , 9 5 1 7 4 9 , 2 8 4 7 1 4 , 8 4 2 6 0 4 , 0 6 9 3 , 5 2 2 , 1 3 5藥品化妝品/ 浴室用品零售及服務(wù)性行業(yè)工廠/ 辦公文儀用品房地產(chǎn) 食品 飲料 汽車制造 娛樂及消閑 酒類 其他資料來源 : 尼爾森 單位：萬元 ? 從廣告投入上來看，電視仍然是花費最高的媒體類型； ? 報紙的廣告花費在歷年的媒體花費總額中占 20%25%左右。 ? 前 20名中有 11家電視媒體，相較 02年減少了 1家；其中南方日報報業(yè)集團、成都商報、天津日報報業(yè)集團、廣東南方電視臺為新上榜 03 年排序單位名稱2023 年營業(yè)額( 萬元 )02 年排序2023 年營業(yè)額( 萬元 )營業(yè)額增長率( % )1 中央電視臺 7 5 3 ,0 0 0 1 6 3 8 ,3 8 8 1 8 . 02 深圳報業(yè)集團 2 3 8 ,1 2 6 3 1 9 5 ,0 2 2 2 0 . 33 上海文廣新聞集團廣告中心 2 1 2 ,6 0 8 2 2 1 1 ,0 4 8 0 . 74 南方日報報業(yè)集團 1 7 0 ,0 0 0 5 廣州日報 1 6 7 ,5 6 7 4 1 5 0 ,6 2 5 1 1 . 36 北京電視臺 1 4 2 ,8 0 0 5 1 3 9 ,0 0 0 2 . 77 廣東電視臺 1 0 0 ,0 0 0 8 北京日報報業(yè)集團北京晚報 8 8 ,0 0 0 7 7 5 ,6 0 0 1 6 . 49 成都商報 7 1 ,6 1 5 10 解放日報報業(yè)集團廣告中心 6 9 ,7 2 5 12 5 2 ,1 9 2 3 3 . 611湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司 6 6 ,0 0 0 17 4 2 ,0 0 0 5 7 . 112 文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團 6 5 ,8 6 5 8 7 3 ,7 1 5 1 0 . 713 江蘇省廣播電視總臺電視廣告中心 6 3 ,0 0 0 11 5 6 ,0 0 0 1 2 . 514國家廣播電影電視總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目中心 6 0 ,0 0 0 13 4 8 ,0 0 0 2 5 . 015 天津日報報業(yè)集團 5 9 ,0 5 0 21 3 7 ,3 1 9 5 8 . 216 廣東南方電視臺 5 6 ,5 6 7 72 1 2 ,0 5 0 3 6 9 . 417 江蘇電視臺 5 6 ,1 3 6 18 新華日報報業(yè)集團 5 6 ,0 0 0 10 5 6 ,6 9 4 1 . 219 山東電視臺 5 5 ,0 0 0 14 4 4 ,3 0 0 2 4 . 220 深圳電視臺 5 5 ,0 0 0 15 4 4 ,1 8 8 2 4 . 510月 2023年 小 結(jié) ? 中國媒體的數(shù)量在增加，媒體種類和形式也在日益豐富，市場 /媒介環(huán)境復(fù)雜。 2. CCTV1主要定位在普通百姓的娛樂和獲取一般新聞的基本需求，改版也力爭使得這個頻道能夠吸引最大部分的頻道定位的觀眾來收看 3. 從收視率看：改版前 《 新聞聯(lián)播 》 前是低谷； 《 晚間新聞 》 后播出的 《 開心辭典 》 、 《 實話實說 》 等 7個精品欄目，由于播出時間太晚收視效果表現(xiàn)一般；電視劇特別是精品電視劇的收視率相當(dāng)穩(wěn)定 4. 相應(yīng)對策 : 1. 新聞性節(jié)目的強化 1. 早 06300830，推出報摘和新聞的資訊類節(jié)目板塊 2. 晚間 《 東方時空 》《 新聞聯(lián)播 》 和 《 焦點訪談 》 捆綁在一起，強化近兩個小時的新聞板塊節(jié)目 2. 文藝性節(jié)目的強化 1. 把各個專業(yè)頻道中文藝性和娛樂性較強的欄目引進第一套，安排在第一套首播，強化文藝和娛樂性欄目的安排 3. 電視劇的強化 1. 一天安排四檔電視劇，每檔安排兩集，白天主要為重播劇，晚間主要為首播劇、每一檔電視劇都有相對明確的定位 CCTV1改版分析 10月 2023年 CCTV1改版分析 ? 預(yù)期效果： ? 延伸了“黃金時間”的長度 ，將原來的 18001900、 22002300之間的時間調(diào)動起來，預(yù)計廣告客戶對該時段的含金量將會重新認知，也減緩了“黃金時間”廣告段位的超飽和狀態(tài) ? 節(jié)目的改版勢必影響到廣告價位，但此次改版只有部分價格略微上漲，說明了改版主要是為了 吸引新廣告客戶的加入 ? 電視劇后 (2136) 漲幅： 3% ? 《 精品欄目中 》 上漲 % ? 將于 11月份舉行的 2023年度央視招標(biāo)，將根據(jù)改版后的收視情況對不同時段的廣告價位進行調(diào)整，預(yù)計改版時段的廣告價格將有一定的上調(diào)，有可能會在以往的 招標(biāo)板塊中注入新的內(nèi)容 （ 9月 24日的央視招標(biāo)說明會上公布 草案： A段 2分 30秒的廣告時間將全部改為招標(biāo)段 ，不再有常規(guī)購買形式） 10月 2023年 CCTV2 王牌欄目 非常 6+1 ? 2023年 10月 26日開播 ?