【正文】 T V新聞3%C C T V少兒1%資料來(lái)源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 19:0022:00 10月 2023年 中央電視臺(tái)各頻道黃金時(shí)間收視趨勢(shì) 收視率% 資料來(lái)源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 19:0022:00 ? CCTV1的收視在 0304年都遙遙領(lǐng)先于其他頻道，但是有走低的趨勢(shì) ? CCTV3/CCTV6保持比較平穩(wěn)的勢(shì)頭； CCTV8在播放強(qiáng)檔電視劇時(shí)收視漲幅明顯； CCTV5在轉(zhuǎn)播亞洲杯 /奧運(yùn)會(huì)等重大賽事時(shí)表現(xiàn)突出 10月 2023年 中央電視臺(tái)最新改版及變更情況 ? 頻道改版 ? 04年 9月 1日 中央電視臺(tái)綜合頻道 (一套 ) ? 04年 6月 中央電視臺(tái)三套醞釀改版 ? 04年 3月 中央電視臺(tái)八套 ? 04年 5月 1日 中央電視臺(tái)新聞?lì)l道 ? 頻道增加 ? 03年 12月 28日開(kāi)播 中央電視臺(tái)少兒頻道 ? 04年 3月 29日開(kāi)播 中央電視臺(tái)音樂(lè)頻道 10月 2023年 CCTV1常用時(shí)段收視趨勢(shì) 資料來(lái)源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 00 . 511 . 51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 2收視率 % ? A段的收視表現(xiàn)最佳且穩(wěn)定；電視劇貼片受到播出劇目的影響；春節(jié) /五一 /暑假等假期，白天套播和新聞 30分的收視率都有明顯上升 10月 2023年 00 . 511 . 51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 2CCTV1主要欄目的收視趨勢(shì) 開(kāi)心辭典 00 . 511 . 51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 2? CCTV1在 03年 5月改版后，各頻道的精品欄目集中到 CCTV1晚間 2235播出，除個(gè)別欄目外，大部分欄目的收視率上揚(yáng)（ 04年 9月改版后的收視率數(shù)據(jù)未到，預(yù)計(jì)時(shí)間提前到 2145后將有進(jìn)一步的漲幅） 資料來(lái)源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 2023年 2023年 收視率 % 00 . 511 . 51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 3新聞?wù){(diào)查 2023年 2023年 0121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 2實(shí)話實(shí)說(shuō) 藝術(shù)人生 10月 2023年 0121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 3幸運(yùn) 52 0123451月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月C C T V 1C C T V 3? CCTV1在 03年 5月改版后，各頻道的精品欄目集中到 CCTV1晚間 2235播出，除個(gè)別欄目外，大部分欄目的收視率上揚(yáng)（ 04年 9月改版后的收視率數(shù)據(jù)未到，預(yù)計(jì)時(shí)間提前到 2145后將有進(jìn)一步的漲幅）；晚間的第二集劇場(chǎng)表現(xiàn)也不俗 資料來(lái)源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 2023年 2023年 收視率 % 024681月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月第一集第二集曲苑雜談 2023年 2023年 同一首歌 黃金強(qiáng)檔劇場(chǎng) CCTV1主要欄目的收視趨勢(shì) 10月 2023年 ? 2023年 9月 1日 起， 綜合頻道將一改延續(xù)了 9年的新聞、綜合頻道的節(jié)目定位和編排模式，代之以全新的 “綜合 +精品” 面貌。 10月 2023年 廣告媒體花費(fèi) 媒體類型 05 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 5 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 02 , 5 0 0 , 0 0 03 , 0 0 0 , 0 0 03 , 5 0 0 , 0 0 04 , 0 0 0 , 0 0 04 , 5 0 0 , 0 0 05 , 0 0 0 , 0 0 02023 年 2023 年 2023 年2023年 2 , 7 4 7 , 4 9 1 1 , 0 7 6 , 7 1 6 8 9 9 , 5 5 3 6 7 3 , 9 4 5 5 5 8 , 1 5 4 4 5 3 , 2 4 8 4 2 1 , 6 7 4 2 2 3 , 8 8 5 2 9 9 , 8 2 5 3 9 0 , 7 7 3 2 , 0 5 6 , 1 6 72023年 3 , 4 7 1 , 0 4 9 2 , 0 4 3 , 2 9 3 1 , 5 1 3 , 9 5 1 1 , 0 0 1 , 2 3 6 8 0 6 , 8 0 7 6 0 0 , 7 6 0 5 5 3 , 3 1 2 3 6 4 , 1 3 7 4 7 8 , 3 3 3 4 5 2 , 7 1 6 2 , 6 6 1 , 7 1 42023年 4 , 2 9 5 , 4 5 9 3 , 5 0 5 , 3 3 3 2 , 3 5 5 , 5 9 8 1 , 3 1 5 , 5 4 2 1 , 0 6 0 , 1 7 3 9 2 4 , 8 2 2 8 2 8 , 9 5 1 7 4 9 , 2 8 4 7 1 4 , 8 4 2 6 0 4 , 0 6 9 3 , 5 2 2 , 1 3 5藥品化妝品/ 浴室用品零售及服務(wù)性行業(yè)工廠/ 辦公文儀用品房地產(chǎn) 食品 飲料 汽車(chē)制造 娛樂(lè)及消閑 酒類 其他資料來(lái)源 : 尼爾森 單位：萬(wàn)元 ? 從廣告投入上來(lái)看，電視仍然是花費(fèi)最高的媒體類型； ? 報(bào)紙的廣告花費(fèi)在歷年的媒體花費(fèi)總額中占 20%25%左右。 ? 前 20名中有 11家電視媒體，相較 02年減少了 1家；其中南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、成都商報(bào)、天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣東南方電視臺(tái)為新上榜 03 年排序單位名稱2023 年?duì)I業(yè)額( 萬(wàn)元 )02 年排序2023 年?duì)I業(yè)額( 萬(wàn)元 )營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率( % )1 中央電視臺(tái) 7 5 3 ,0 0 0 1 6 3 8 ,3 8 8 1 8 . 02 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán) 2 3 8 ,1 2 6 3 1 9 5 ,0 2 2 2 0 . 33 上海文廣新聞集團(tuán)廣告中心 2 1 2 ,6 0 8 2 2 1 1 ,0 4 8 0 . 74 南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 1 7 0 ,0 0 0 5 廣州日?qǐng)?bào) 1 6 7 ,5 6 7 4 1 5 0 ,6 2 5 1 1 . 36 北京電視臺(tái) 1 4 2 ,8 0 0 5 1 3 9 ,0 0 0 2 . 77 廣東電視臺(tái) 1 0 0 ,0 0 0 8 北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)北京晚報(bào) 8 8 ,0 0 0 7 7 5 ,6 0 0 1 6 . 49 成都商報(bào) 7 1 ,6 1 5 10 解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心 6 9 ,7 2 5 12 5 2 ,1 9 2 3 3 . 611湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司 6 6 ,0 0 0 17 4 2 ,0 0 0 5 7 . 112 文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) 6 5 ,8 6 5 8 7 3 ,7 1 5 1 0 . 713 江蘇省廣播電視總臺(tái)電視廣告中心 6 3 ,0 0 0 11 5 6 ,0 0 0 1 2 . 514國(guó)家廣播電影電視總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目中心 6 0 ,0 0 0 13 4 8 ,0 0 0 2 5 . 015 天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 5 9 ,0 5 0 21 3 7 ,3 1 9 5 8 . 216 廣東南方電視臺(tái) 5 6 ,5 6 7 72 1 2 ,0 5 0 3 6 9 . 417 江蘇電視臺(tái) 5 6 ,1 3 6 18 新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 5 6 ,0 0 0 10 5 6 ,6 9 4 1 . 219 山東電視臺(tái) 5 5 ,0 0 0 14 4 4 ,3 0 0 2 4 . 220 深圳電視臺(tái) 5 5 ,0 0 0 15 4 4 ,1 8 8 2 4 . 510月 2023年 小 結(jié) ? 中國(guó)媒體的數(shù)量在增加，媒體種類和形式也在日益豐富，市場(chǎng) /媒介環(huán)境復(fù)雜。 2. CCTV1主要定位在普通百姓的娛樂(lè)和獲取一般新聞的基本需求，改版也力爭(zhēng)使得這個(gè)頻道能夠吸引最大部分的頻道定位的觀眾來(lái)收看 3. 從收視率看：改版前 《 新聞聯(lián)播 》 前是低谷； 《 晚間新聞 》 后播出的 《 開(kāi)心辭典 》 、 《 實(shí)話實(shí)說(shuō) 》 等 7個(gè)精品欄目，由于播出時(shí)間太晚收視效果表現(xiàn)一般；電視劇特別是精品電視劇的收視率相當(dāng)穩(wěn)定 4. 相應(yīng)對(duì)策 : 1. 新聞性節(jié)目的強(qiáng)化 1. 早 06300830，推出報(bào)摘和新聞的資訊類節(jié)目板塊 2. 晚間 《 東方時(shí)空 》《 新聞聯(lián)播 》 和 《 焦點(diǎn)訪談 》 捆綁在一起，強(qiáng)化近兩個(gè)小時(shí)的新聞板塊節(jié)目 2. 文藝性節(jié)目的強(qiáng)化 1. 把各個(gè)專業(yè)頻道中文藝性和娛樂(lè)性較強(qiáng)的欄目引進(jìn)第一套，安排在第一套首播，強(qiáng)化文藝和娛樂(lè)性欄目的安排 3. 電視劇的強(qiáng)化 1. 一天安排四檔電視劇，每檔安排兩集，白天主要為重播劇，晚間主要為首播劇、每一檔電視劇都有相對(duì)明確的定位 CCTV1改版分析 10月 2023年 CCTV1改版分析 ? 預(yù)期效果： ? 延伸了“黃金時(shí)間”的長(zhǎng)度 ，將原來(lái)的 18001900、 22002300之間的時(shí)間調(diào)動(dòng)起來(lái)，預(yù)計(jì)廣告客戶對(duì)該時(shí)段的含金量將會(huì)重新認(rèn)知，也減緩了“黃金時(shí)間”廣告段位的超飽和狀態(tài) ? 節(jié)目的改版勢(shì)必影響到廣告價(jià)位，但此次改版只有部分價(jià)格略微上漲，說(shuō)明了改版主要是為了 吸引新廣告客戶的加入 ? 電視劇后 (2136) 漲幅： 3% ? 《 精品欄目中 》 上漲 % ? 將于 11月份舉行的 2023年度央視招標(biāo)，將根據(jù)改版后的收視情況對(duì)不同時(shí)段的廣告價(jià)位進(jìn)行調(diào)整，預(yù)計(jì)改版時(shí)段的廣告價(jià)格將有一定的上調(diào)，有可能會(huì)在以往的 招標(biāo)板塊中注入新的內(nèi)容 （ 9月 24日的央視招標(biāo)說(shuō)明會(huì)上公布 草案： A段 2分 30秒的廣告時(shí)間將全部改為招標(biāo)段 ，不再有常規(guī)購(gòu)買(mǎi)形式） 10月 2023年 CCTV2 王牌欄目 非常 6+1 ? 2023年 10月 26日開(kāi)播 ?