某健身俱樂部廣告策劃案(完整版)
【正文】 （ 1）國內健身俱樂部的市場現(xiàn)狀 ? 現(xiàn)在在國內很多城市，特別是北京、上海等大城市已經出現(xiàn)了不少各種規(guī)模的健身俱樂部。 ? 健身俱樂部消費在大學中漸成時尚， 花錢出汗 不再被視為可笑的事。 消費者對健身俱樂部選擇分析 ? 由此說明教練的專業(yè)能力是值得信賴的 現(xiàn)有的消費者對健康在滿意程度分析 ? 說明健康在線具有一批忠實的客戶資源 ? 同時健康在線應采取一定的措施留住更多的老會員 Strengths優(yōu)勢： ，會員對教練專業(yè)能力和服務水平表示滿意 ，肚皮舞和拉丁舞是健康在線獨有的健身項目，其他俱樂部是沒有的，特別是今年肚皮舞作為校運動會的開場舞，吸引了更多的學生。 LOGO中的人物雙手張開表示歡迎大家加入健康在線俱樂部一起運動。 營銷推廣策略 公共關系策略 廣告策略 媒介策略 Part3 項目策略方案 媒介策略 （ 1）選擇合適的宣傳媒體 ? 俱樂部對外的應響及信息是依靠相關媒體進行的，他直接關系到俱樂部的生存與發(fā)展。 09:21:1709:21:1709:213/28/2023 9:21:17 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 9時 21分 17秒 上午 9時 21分 09:21: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 9時 21分 :21March 28, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :21:1709:21:17March 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 9時 21分 :21March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 9時 21分 17秒 上午 9時 21分 09:21: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 09:21:1709:21:1709:213/28/2023 9:21:17 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 09:21:1709:21:1709:21Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 海報 宣傳單 宣傳單正面 宣傳單背面 ? 電子媒體 ：網絡為主 ? 建一個健康在線的官網網站。 ? 健康在線，隨時為你開放，成為你自己的私人會所。 一、營銷戰(zhàn)略策略 （ 2）長期目標 ? 提升健康在線的品牌知名度和美譽度 （ 3）產品銷售策略 ? 近期 —— 以人員宣傳推薦，發(fā)放傳單或贊助活動提高健康在線的品牌形象和消費者認知 ? 長期 —— 在仰大學生關注的媒體上投放廣告來增加其產品的銷售渠道 促銷策略 ? 人員促銷 ? 招一些仰恩大學的學生，讓他們直接上每間宿舍推銷，按照他們所招的人數(shù)，給予報酬。 （ 2）大學健身俱樂部的市場現(xiàn)狀 大學附近的健身俱樂部以大學生喜歡的健身項目如瑜伽、輪滑、街舞以俱樂部的形式開設，滿足學生在課余能對喜愛的項目有所了解 ,自覺鍛煉，豐富學生課余休閑活動。本次策劃主要研究健康在線俱樂部的內外環(huán)境，找出解決問題，幫助健康在線俱樂部提高市場競爭力、市場占有率
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