某健身俱樂(lè)部廣告策劃案(完整版)
【正文】 （ 1）國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部的市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)很多城市，特別是北京、上海等大城市已經(jīng)出現(xiàn)了不少各種規(guī)模的健身俱樂(lè)部。 ? 健身俱樂(lè)部消費(fèi)在大學(xué)中漸成時(shí)尚， 花錢(qián)出汗 不再被視為可笑的事。 消費(fèi)者對(duì)健身俱樂(lè)部選擇分析 ? 由此說(shuō)明教練的專業(yè)能力是值得信賴的 現(xiàn)有的消費(fèi)者對(duì)健康在滿意程度分析 ? 說(shuō)明健康在線具有一批忠實(shí)的客戶資源 ? 同時(shí)健康在線應(yīng)采取一定的措施留住更多的老會(huì)員 Strengths優(yōu)勢(shì)： ，會(huì)員對(duì)教練專業(yè)能力和服務(wù)水平表示滿意 ，肚皮舞和拉丁舞是健康在線獨(dú)有的健身項(xiàng)目，其他俱樂(lè)部是沒(méi)有的，特別是今年肚皮舞作為校運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)場(chǎng)舞，吸引了更多的學(xué)生。 LOGO中的人物雙手張開(kāi)表示歡迎大家加入健康在線俱樂(lè)部一起運(yùn)動(dòng)。 營(yíng)銷推廣策略 公共關(guān)系策略 廣告策略 媒介策略 Part3 項(xiàng)目策略方案 媒介策略 （ 1）選擇合適的宣傳媒體 ? 俱樂(lè)部對(duì)外的應(yīng)響及信息是依靠相關(guān)媒體進(jìn)行的，他直接關(guān)系到俱樂(lè)部的生存與發(fā)展。 09:21:1709:21:1709:213/28/2023 9:21:17 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 9時(shí) 21分 17秒 上午 9時(shí) 21分 09:21: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 9時(shí) 21分 :21March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :21:1709:21:17March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 9時(shí) 21分 :21March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 9時(shí) 21分 17秒 上午 9時(shí) 21分 09:21: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 09:21:1709:21:1709:213/28/2023 9:21:17 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 09:21:1709:21:1709:21Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 海報(bào) 宣傳單 宣傳單正面 宣傳單背面 ? 電子媒體 ：網(wǎng)絡(luò)為主 ? 建一個(gè)健康在線的官網(wǎng)網(wǎng)站。 ? 健康在線，隨時(shí)為你開(kāi)放，成為你自己的私人會(huì)所。 一、營(yíng)銷戰(zhàn)略策略 （ 2）長(zhǎng)期目標(biāo) ? 提升健康在線的品牌知名度和美譽(yù)度 （ 3）產(chǎn)品銷售策略 ? 近期 —— 以人員宣傳推薦，發(fā)放傳單或贊助活動(dòng)提高健康在線的品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知 ? 長(zhǎng)期 —— 在仰大學(xué)生關(guān)注的媒體上投放廣告來(lái)增加其產(chǎn)品的銷售渠道 促銷策略 ? 人員促銷 ? 招一些仰恩大學(xué)的學(xué)生，讓他們直接上每間宿舍推銷，按照他們所招的人數(shù)，給予報(bào)酬。 （ 2）大學(xué)健身俱樂(lè)部的市場(chǎng)現(xiàn)狀 大學(xué)附近的健身俱樂(lè)部以大學(xué)生喜歡的健身項(xiàng)目如瑜伽、輪滑、街舞以俱樂(lè)部的形式開(kāi)設(shè)，滿足學(xué)生在課余能對(duì)喜愛(ài)的項(xiàng)目有所了解 ,自覺(jué)鍛煉，豐富學(xué)生課余休閑活動(dòng)。本次策劃主要研究健康在線俱樂(lè)部的內(nèi)外環(huán)境，找出解決問(wèn)題，幫助健康在線俱樂(lè)部提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率
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