如炎縣某針織有限責(zé)任公司市場調(diào)查報告(完整版)
【正文】 司 2023年 10月 — 11月在北京 、 濟南兩地開展了市場調(diào)查工作 ， 本次調(diào)查重點了解元首以及 GUNZE元首品牌的知名度 、 美譽度；明確消費者在購買相關(guān)產(chǎn)品時的消費行為特征；了解消費者對企業(yè)產(chǎn)品的感受以及改進意見 ， 以便為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā) 、 營銷推廣 、 品牌建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持 。 3 調(diào)查內(nèi)容界定 根據(jù)地市及調(diào)查產(chǎn)品種類 ， 將本次調(diào)查分為兩部分： 濟南市 —— 成人內(nèi)衣調(diào)查 北京市 —— 兒童內(nèi)衣調(diào)查 （ 一 ） 對濟南市消費者的成人內(nèi)衣調(diào)查 1. 元首內(nèi)衣系列在濟南市消費者心目中的知名度 、 認可度 2. 消費者對元首針織內(nèi)衣的興趣度及選購狀況 3. 消費者對其它競爭品牌的認知程度 4. 消費者對元首產(chǎn)品的建議 4 （ 二 ） 對北京市消費者的兒童內(nèi)衣調(diào)查 被訪者對元首兒童內(nèi)衣的認可程度 對兒童內(nèi)衣的選購需求 對兒童內(nèi)衣的選擇習(xí)慣 試穿后對元首兒童內(nèi)衣的滿意度 對該產(chǎn)品的建議 5 項目調(diào)研范圍 （ 一 ） 區(qū)域范圍 濟南市 、 北京市市區(qū) （ 二 ） 調(diào)查對象的范圍 元首針織產(chǎn)品調(diào)查范圍 濟南市：成人針織內(nèi)衣 北京市：兒童針織內(nèi)衣 被訪者調(diào)查范圍 濟南市： 18— 60歲的男性與女性 北京市： 30— 45歲的有小孩的女性 6 根據(jù)雙方的前期交流 ， 我們將采用 純問卷調(diào)研方式 進行調(diào)查； A卷：在繁華地段攔截消費者 ， 針對針織產(chǎn)品的選購習(xí)慣 、 品牌認知等內(nèi)容進行問卷調(diào)查； B卷：贈送元首針織產(chǎn)品給被訪者試穿 ， 一周后對此消費者進行產(chǎn)品信息回訪 ， 采用電話訪問的形式進行調(diào)查內(nèi)容的訪問 。 手感?。?這種反應(yīng)與我們提供的產(chǎn)品有關(guān) ， 但是從中我們也可以發(fā)現(xiàn)北方消費者挑選內(nèi)衣 （ 冬季貼身穿著 ） 時的一個重要參考標準是是否厚實 ， 雖然厚實并不代表一定溫暖 ， 但是評判標準是消費者制定的 。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 28日星期二 2時 27分 28秒 02:27:2828 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 28日星期二 上午 2時 27分 28秒 02:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 2時 27分 28秒 02:27:2828 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :27:2802:27Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 31 產(chǎn)品價值與消費者心理預(yù)期的比較 產(chǎn)品價值與消費者心理預(yù)期比較01020304050607080面料舒適款式 花色透氣性做工 清洗 縮水心理預(yù)期產(chǎn)品價值32 結(jié)論以及營銷建議 33 目前國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)營模式的四個類型： 質(zhì)量較好、價格適中，強調(diào)市場網(wǎng)格建設(shè)，通過在省、市、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的幾乎所有商場開設(shè)產(chǎn)品專柜，走普及化路線，服務(wù)于社會工薪大眾，一度占據(jù)了中國內(nèi)衣的主要市場。 樣本量的選擇和確定 （ 1） 抽樣方法：隨機抽樣與配額抽樣相結(jié)合 首先進行區(qū)域抽樣：在濟南市五區(qū)中隨機抽取 2個轄區(qū) ， 在北京市各區(qū)中隨機抽取 23個轄區(qū)進行調(diào)查訪問 。 全省針織服裝產(chǎn)量 ， 占全國總產(chǎn)量的 ％ ， 居全國第三 ， 成績斐然 。 （ 3） 職業(yè)配額 9 比例 人數(shù) 調(diào)查地點選擇 政府機關(guān) /事業(yè)單位 5% 15 工作單位及其附近 企業(yè) /公司職員 30% 90 教師 5% 15 學(xué)校及附近 學(xué)生 5% 15 個體工商戶 15% 45 店鋪 其他 40% 120 人流
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