某綠茶年度春夏市場(chǎng)推廣計(jì)劃(完整版)
【正文】 得到消費(fèi)者認(rèn)可 形成對(duì)產(chǎn)品良好而深刻的形象感知 穩(wěn)步提升銷量 提煉認(rèn)知的核心信息 加多寶產(chǎn)品訴求 喝出真茶味 調(diào)查表明消費(fèi)者對(duì)茶飲料的口味的實(shí)質(zhì)性差異并不是很敏感 與消費(fèi)者溝通需要更直接的信息點(diǎn) “真茶味”的含蓋了包括口味、感受、文化底蘊(yùn)等多種因素，但是不同消費(fèi)者心理感知不同，無(wú)法在第一時(shí)間對(duì)消費(fèi)者建立醒目的直觀印象 產(chǎn)品支持 味道純正 獨(dú)特茶香 具有產(chǎn)品 區(qū)別性 特征 從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，提煉更具體的信息點(diǎn) 聚焦核心信息 如何使消費(fèi)者對(duì)加多寶綠茶有突出印象從而關(guān)注它？ 圍繞產(chǎn)品獨(dú)特“清新茶香” ，展開(kāi)行銷活動(dòng) 突出加多寶綠茶的 獨(dú)特吸引力 清新怡神的獨(dú)特 茶香 核心信息傳遞的層級(jí) 通過(guò)視覺(jué)，味覺(jué)，嗅覺(jué)初步感知清新茶香 以獨(dú)特的方式感知茶香，留下深刻印象 全面感知茶香從而形成到健康怡神的關(guān)聯(lián)感知 對(duì)茶香系列感受刻畫(huà)醒目的產(chǎn)品形象 引發(fā)關(guān)注和興趣 接觸 印象 了解 形成觀念 形成意愿 引發(fā)行動(dòng) 關(guān)注獨(dú)特清新茶香并產(chǎn)生興趣 ? ACTION 引發(fā)行動(dòng) ? DESIRE 形成意愿 ? INTEREST 產(chǎn)生興趣 ? AWARENESS 知道 A I D A 逐步體驗(yàn)清新茶香帶來(lái)的怡神感受 產(chǎn)品利益刺激 行銷策略 產(chǎn)生興趣 集中力量在短期內(nèi)進(jìn)行多方位的媒體 宣傳 ,制造新產(chǎn)品上市的轟動(dòng)效應(yīng) ,吸 引消費(fèi)者的關(guān)注 提升品牌知名度，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的了解。 綠茶雪糕 說(shuō)明： — 購(gòu)買不同數(shù)量的飲品獲得不同的怡神香體驗(yàn)，具體數(shù)量設(shè)定需進(jìn)一步商定。 對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)說(shuō)，不是 100分就是 0分。 202 3年 3月 28日 4時(shí) 46分 0 4:46:46 預(yù)防是解決危機(jī)的最好方法。我將保證你們有 5%的回報(bào)，并在此后我將抽取所有利潤(rùn)的 50% 。 23. . 發(fā)展和維護(hù)他們的家 。 從管理的角度來(lái)講，兩點(diǎn)之間最短的距離不一定是一條直線，而是一條障礙最小的曲線。 拖延將不斷滋養(yǎng)恐懼。 時(shí)間和結(jié)構(gòu)。 :4623. 選擇 ?選擇這個(gè)詞對(duì)我來(lái)說(shuō)太奢侈了。 溝通是管理的濃縮。不信任他，就不要用他。 04:4604:46: 經(jīng)營(yíng)管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一點(diǎn)。 每項(xiàng)事業(yè)成功都離不開(kāi)選擇，而只有不同尋常的選擇才會(huì)獲取不同尋常的成功。同時(shí)，周圍點(diǎn)燃綠茶味道的香熏爐，讓大家置身于一個(gè)茶香彌漫的世界 創(chuàng)意說(shuō)明 ： 綠色茶香的“清香茶園”陳列堆頭可以突顯產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn) 并極大程度的吸引消費(fèi)者的目光與關(guān)注程度，從而達(dá)到傳 播品牌形象的目的 活動(dòng)主題 ：清香茶園 加多寶產(chǎn)品 加多寶清香茶園 五一節(jié)“怡神香體驗(yàn)”促銷 活動(dòng)時(shí)間 ： 2
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