中糧北京大悅城商業(yè)綜合體品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略-96(完整版)
【正文】 快樂(lè)大悅城 發(fā)布的部分軟文補(bǔ)充進(jìn)入大悅城網(wǎng)站，同時(shí)與門(mén)戶網(wǎng)站首頁(yè)鏈接 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 07年 11月 軟 文 》》 京城行業(yè)俱樂(lè)部 DM直投 定向刊物 《 長(zhǎng)安月訊 》 、 《 京城一瞥 》 、 《 英國(guó)商會(huì) 》 、 《 星馳 》 、 《 悅 》 強(qiáng)勢(shì)宣傳期－攻擊手段解說(shuō) 借助 07年 6月～ 12月系列活動(dòng)，提升項(xiàng)目品牌知名度，擴(kuò)大大悅城的影響力，豎立良好業(yè)界口碑。 —— ◎ 制作精致而別致的 DM和小禮品，現(xiàn)場(chǎng)派送 ◎ —— 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 07年 6月 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 07年 710月 平面廣告（大眾傳播性平面媒體） 北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、目標(biāo)、生活速遞、現(xiàn)代商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、香港文匯報(bào)等多種媒體 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 07年 710月 擬定標(biāo)題 新 聞 《京城老百姓期待大悅城》 —— 以意向中的主力店為方向炒作商業(yè)價(jià)值 軟 文 《世界一流百貨選址大悅城》 《大悅城的一站式購(gòu)物主義》 《北京商業(yè)地產(chǎn)專家看好大悅城》 《京東第一 MALL先聲奪人 》 《大悅城改變京東沒(méi)有 MALL的歷史 》 《大悅城選址朝青板塊拉高區(qū)域價(jià)值 》 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 07年 10月 ◎ 車身 位置： 旅游巴士和部分公交路線車身 。 “ 創(chuàng)意大悅城 ” 攝影作品將在 “ 大悅城網(wǎng) ” 的 “ 視覺(jué)誘惑 ” 頻道展出 與門(mén)戶網(wǎng)站首 頁(yè)鏈接 。 舉辦大型論壇 “ MALL在北京” ，引起多家新聞媒體關(guān)注。 ◎朝青板塊買房的業(yè)主年齡集中在 28歲至 42歲之間，大部分是在附近地區(qū)如 CBD、燕莎商圈工作的白領(lǐng)人士，工作行業(yè)以 IT、金融、商貿(mào)為主。 ◎朝青板塊居住人群大部分在 CBD、燕莎商圈工作，屬于高收入人群集中住宅區(qū) ◎朝青板塊，距離 CBD最近的新興崛起的居住板塊。 注重 新聞效應(yīng)和公關(guān)事件的關(guān)聯(lián)作用，進(jìn)行主題清晰的市場(chǎng)運(yùn)作。 網(wǎng)站： 初步建成 ， 投入使用 。 摩登面對(duì)面 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 擬訂主題 大悅城 面 孔 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購(gòu)物指南、周末畫(huà)報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺(jué)、瑞麗、 CITY、城市畫(huà)報(bào)、時(shí)尚、 TOM新視線、名牌世界樂(lè)、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時(shí)尚類媒體 活動(dòng)四： 大悅城對(duì)話 活動(dòng)主題： 魅力大悅城 時(shí)尚對(duì)對(duì)碰 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購(gòu)物指南、周末畫(huà)報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺(jué)、瑞麗、 CITY、城市畫(huà)報(bào)、時(shí)尚、 TOM新視線、名牌世界樂(lè)、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時(shí)尚類媒體 擬訂主題 大悅城對(duì)話進(jìn)行時(shí) 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 媒體后續(xù)維護(hù)跟進(jìn) 推廣執(zhí)行計(jì)劃 ? 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 ? 時(shí) 間： 2023年 6月 1日 2023年 12月 30日 ? 目 的： 迅速建立市場(chǎng)知名度，消化啟動(dòng)積累客戶，開(kāi)始創(chuàng)建招商進(jìn)程 ? 媒介手法： 充分利用上線傳播提升項(xiàng)目形象，配合新聞炒作擴(kuò)大市場(chǎng)知名度 ? 攻擊手法： 活動(dòng)、軟廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播、航空雜志、專業(yè)地產(chǎn)雜志 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 強(qiáng)勢(shì)宣傳期－攻擊手段解說(shuō) 活動(dòng)二：項(xiàng)目啟動(dòng)推介會(huì)暨招商新聞發(fā)布會(huì) 強(qiáng)勢(shì)宣傳期－攻擊手段解說(shuō) 活動(dòng)主題： 中糧商業(yè)旗艦 京東第一 MALL 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 07年 6月 新 聞 稿 》》 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購(gòu)物指南、周末畫(huà)報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺(jué)、瑞麗、 CITY、城市畫(huà)報(bào)、時(shí)尚、 TOM新視線、名牌世界樂(lè)、藝術(shù)世界、等業(yè)內(nèi)雜志或時(shí)尚類廣告媒體 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 07年 6月 活動(dòng)告知方式 1. 報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)告知； 2. 印刷海報(bào)、或夾報(bào)、定向請(qǐng)柬、 Easycard，在 CBD、燕莎一帶寫(xiě)字樓內(nèi)及附近的餐廳；三里屯、朝陽(yáng)公園的酒吧放置。 中糧集團(tuán)商業(yè)旗艦 打造東區(qū)第一 MALL 強(qiáng)勢(shì)宣傳期－攻擊手段解說(shuō) 準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期 (. 3) 300萬(wàn) 預(yù)熱期 () 408萬(wàn) 強(qiáng)勢(shì)宣傳期 () 1100萬(wàn) 07年推廣費(fèi)用預(yù)算 共 2023萬(wàn) 報(bào)紙 54萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò) 40萬(wàn) 戶外 110萬(wàn) 廣播 25萬(wàn) 航空雜志 15萬(wàn)
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