新世代營銷的三個必要條件(完整版)
【正文】 949年以前） 活動興趣 怡情養(yǎng)性 觀光旅遊 媒體偏好 方言性戲劇及地方性色彩 商品消費 休閒及 方便性需求 心理想要的 親情及健康 前熟年 世代 嬰兒潮世代生活型態(tài)概念（ 19491965） 活動興趣 怡情養(yǎng)性 媒體偏好 知識性節(jié)目 新聞風俗民情 及旅遊 商品消費 經(jīng)濟性及 需要的功能 心理想要的 家庭和諧 及安定 嬰兒潮世代 Ｙ世代生活型態(tài)概念（ 19801984） 活動興趣 數(shù)字及影像 才藝及學習 媒體偏好 好奇娛樂性 中西電影 偵探推理 商品消費 贈品低頭款 講求功能 心理想要的 交友及求學 Ｙ世代 Ｘ世代生活型態(tài)概念（ 19651980） 活動興趣 影音娛樂 觀光旅遊 媒體偏好 看電影、運動類及 偏好人生感受 及西片 商品消費 基本功能概念 廠商信賴感 心理想要的 賺錢累積財富尋找人生的意義 Ｘ世代 Ｎ世代生活型態(tài)概念（ 19771984） 活動興趣 數(shù)字及影像 媒體偏好 綜藝和交友 商品消費 贈品低頭款 講求功能 心理想要的 交友及求學 Ｎ世代 謝 謝 :31:3216:3116::31 16:3116:31::31:32 2023年 3月 27日星期一 4時 31分 32秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第四構(gòu)面：傳播觀－－媒體及偶像偏好 －在消費者有限而媒體飽和現(xiàn)象中，取得優(yōu) 先進入與接觸的傳播機會，就顯得相當 重要了。概 念 篇 新世代營銷的三個要件 一、消費者的屬地主義 () 二、生活概念 三、情感認同 例子～吳念真的傳播效應 (1)人本的溝通方式 (2)本土的情境 (3)母語的串場 (4)強調(diào)商品力 圖 21．生活型態(tài)營銷架構(gòu) 生活市場區(qū)隔 Life Market 族群定位 Positioning 生活觀 （調(diào)性） 本地化 Local 本地化 Local 消費觀 （商品性） 傳播觀 （溝通性） 一、消
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