市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(完整版)
【正文】 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念 營(yíng)銷(xiāo)的定義是基于以下核心概念基礎(chǔ)上的 。布拉星頓，史蒂芬 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念 ) 8 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 、交易 ? 交換 （ Exchange）：指從他人處取得所需之物，而以某些東西作為回報(bào)的行為。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念 ) 11 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 一項(xiàng)交易涉及以下幾方面： ? 至少有兩件有價(jià)值的物品； ? 雙方同意的交易條件、時(shí)間、地點(diǎn)； ? 通常有法律制度來(lái)維護(hù)和迫使交易雙方執(zhí)行承諾。 ? 市場(chǎng)的種類(lèi)： 消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、資源市場(chǎng)、政府市場(chǎng) 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念 ) 16 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) （ Marketing） 營(yíng)銷(xiāo) 以滿足人類(lèi)需要、欲望為目的，通過(guò)市場(chǎng)變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的活動(dòng)。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)科史 () 18 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 一、初創(chuàng)階段 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，西方的資本主義國(guó)家經(jīng)過(guò)工業(yè)革命的洗禮，生產(chǎn)迅速發(fā)展，生產(chǎn)效率大大提高，生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)速度超過(guò)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度，人們對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度開(kāi)始發(fā)生變化。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)科史 (一 、 初創(chuàng)階段 ) 19 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 二、形成階段 自 20世紀(jì) 30年代開(kāi)始，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)從大學(xué)走向社會(huì)。于是提出了以消費(fèi)者需求為中心的新的市場(chǎng)理論，代替以產(chǎn)品為中心的舊的市場(chǎng)理論 — 市場(chǎng)是生產(chǎn)的起點(diǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向。 :05:4718:05:47March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :05:4718:05Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 27, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 6時(shí) 5分 47秒 18:05:4727 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :05:4718:05Mar2327Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :05:4718:05:47March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)科史 (三 、 發(fā)展階段 ) 21 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 這個(gè)時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)是： ①研究領(lǐng)域從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，“以需定產(chǎn)”的經(jīng)營(yíng)思想；
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