【正文】 大變化，海爾攀升了 。 ? 在 2023年 1月份冰箱市場上， 10001500元和 15002023元細分市場份額下降了 1個百分點， 20232500元細分市場份額繼續(xù)增長，和上月相比增長 。 ? 就 2023年 1月冰箱主要品牌平均價格而言，除海爾、西門子、海信稍有下降外，其余品牌均略有上揚。 ? 本月，容聲和新飛在各細分市場表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。中國冰箱市場 月度分析報告 賽諾市場研究公司 2023年 1月 目 錄 ? 報告說明 ? 重要發(fā)現(xiàn) ? 監(jiān)測市場規(guī)模走勢 ? 品牌競爭分析 ? 市場結構狀況 ? 暢銷機型分析 報告說明 ? 監(jiān)測渠道：賽諾全國 93城市 900個網點家電零售監(jiān)測 ? 監(jiān)測時間： 2023年 1月 1日 1月 31日 ? 報告說明 ? 本報告中涉及到的占有率指標、市場份額指標，未經特殊說明的，均是按零售量指標計算的占有率和市場份額。海爾在 220升以上細分市場份額受到擠壓。 冰箱市場品牌競爭結構 —— 零售量 數(shù)據來源：賽諾 93城市 900個網點零售監(jiān)測 品牌競爭分析 在 2023年 1月份冰箱總體市場上，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了 ，西門子和新飛分別上升 ；而和松下則分別下降了 。 分容積段冰箱市場整體結構 —— 零售量 數(shù)據來源：賽諾 93城市 900個網點零售監(jiān)測 分容積段冰箱市場結構動態(tài)——零售量 6 252 7 .12 5 .32 7 .32 7 .52 7 .32 7 .4 2 6 .92 6 .6 2 8 .22 7 .12 7 .22 7 .02 6 .02 6 .02 5 .32 1 .62 6 .12 3 .02 1 .62 1 .52 1 .3 2 1 .71 9 .52 2 .32 3 .6 2 3 .02 4 .12 6 .17 .389 .98 .8 8 .27 6 .86 6 .177 .5889 .11 2 .61 0 .1 9 .6 9 .27 .9 7 .5 7 .1 6 .9 9 .01 0 .5 1 1 .4 1 1 .61 2 .8 1 2 .61 9 .92 0 .87 .77 .502040608010004年合計05年累計04.0104.0204.0304.0404.0504.0604.0704.0804.0904.1004.1104.1205.01單位：%240 升以上2 2 0 2 4 0 升2 0 0 2 2 0 升1 8 0 2 0 0 升1 2 0 1 8 0 升120 升以下市場結構狀況 從冰箱分容積段銷售量結構來看， 2023年 1月 200L以下所占份額持續(xù)下滑， 120升、 120180升、180200升分別下降 、 、 。 分容積段冰箱市場整體結構 —— 零售額 分容積段冰箱市場結構動態(tài)——零售額 2 23 2 3 . 52 0 . 32 3 . 22 3 . 52 3 . 72 4 . 4 2 4 . 22 4 . 3 2 5 . 62 3 . 22 2 . 92 2 . 1 2 1 . 12 0 . 82 0 . 32 4 . 42 7 . 02 4 . 92 3 . 62 3 . 92 4 . 6 2 5 . 22 3 . 02 4 . 82 5 . 8 2 4 . 52 5 . 2 2 7 . 09 . 38 . 91 2 . 2 1 1 . 31 0 . 59 . 39 87 . 98 . 79 . 19 . 48 . 91 9 . 52 6 . 71 9 . 6 1 9 . 6 1 9 . 01 6 . 5 1 5 . 8 1 5 . 8 1 5 . 62 0 . 32 2 . 22 4 . 02 5 . 92 7 . 3 2 6 . 72 3 . 52 3 . 78 . 88 . 802040608010003年合計04年合計04.0104.0204.0304.0404.0504.0604.0704.0804.0904.1004.1104.1205.01單位：%F .2 4 0 升以上E .2 2 0 2 4 0 升D .2 0 0 2 2 0 升C .1 8 0 2 0 0 升B .1 2 0 1 8 0 升A .1 2 0 升以下市場結構狀況 數(shù)據來源：賽諾 93城市 900個網點零售監(jiān)測 從冰箱分容積段銷售額結構來看， 2023年 1月 200220升所占份額攀升了 。 主要品牌分容積段產品結構 —— 零售量 主要品牌分容積段產品結構—零售量2 0 0 5 年1 月7 . 02 . 95 . 0 4 . 10 . 1 0 . 24 . 72 4 . 11 0 . 93 5 . 01 7 . 43 4 . 81 9 . 91 8 . 7 1 9 . 81 0 . 44 0 . 21 1 . 83 4 . 52 7 . 71 3 . 71 3 . 01 7 . 92 2 . 75 1 . 72 8 . 71 6 . 42 6 . 53 1 . 83 0 . 04 3 . 92 7 . 43 6 . 94 4 . 02 1 . 42 4 . 41 3 . 91 9 . 97 . 14 4 . 69 . 12 1 . 71 4 . 33 . 81 7 . 53 . 41 7 . 58 . 37 . 61 2 . 79 . 78 . 21 0 . 64 . 62 . 51 0 .12 0 .91 .82 5 .94 .82 .91 9 .9472 .58 .22 9 .30 .17 . 82 . 6020406080100海爾 西門子 容聲 伊萊克斯 新飛 美菱 LG 松下 海信 榮事達 三星 小天鵝單位： %A .1 2 0 升以下 B .1 2 0 1 8 0 升 C .1 8 0 2 0 0 升 D .2 0 0 2 2 0 升 E .2 2 0 2 4 0 升 F .2 4 0 升以上品牌競爭分析 數(shù)據來源：賽諾 93城市 900個網點零售監(jiān)測 主要品牌平均價格走勢 主要品牌平均價格走勢1000150020232500300035004000450004.0104.0204.0304.0404.0504.0604.0704.0804.0904.1004.1104.1205.01單位：元 / 臺海爾西門子容聲新飛伊萊克斯LG美菱三星榮事達松下海信小天鵝品牌競爭分析 數(shù)據來源：賽諾 93城市 900個網點零售監(jiān)測 主要品牌市場定位 主要品牌占有率分布2 0 0 5 年1 月海信海爾西門子伊萊克斯LG容聲新飛松下榮事達美菱三星051015202530350 5 10 15 20 25 30 35單位：%單位：%以和對角線的方向和距離遠近來表現(xiàn)品牌定位的高低，在對角線上方的定位在高端，下方的定位在低端，距對角線距離越遠定位越明顯零售額占有率 零售量占有率 品牌競爭分析 數(shù)據來源：賽諾 93城市 900個網點零售監(jiān)測 主要品牌價位結構 主要品牌價位結構走勢—零售量2 0 0 5 年1 月5 . 72 . 0 2 . 8 2 . 80 . 22 . 07 . 00 . 12 1 . 12 0 . 41 . 32 5 . 22 . 01 9 . 73 2 . 61 6 . 0 1 2 . 17 . 54 3 . 0 5 5 . 55 2 . 42 4 . 21 8 . 93 4 . 62 9 . 94 3 . 24 1 . 33 4 . 41 8 . 22 6 . 22 5 . 53 1 .73 9 .11 8 .51 7 .73 1 .01 2 .41 7 .71 5 .40 .91 3 .6183 .86 .73 .43 .79 .84 .71 1 .13 .21 .78 .51 7 .32 .5120 .4 1 .26 .17 .7172 .78 .22 2 .60 .11 0 .41 5 .92 4 .32 0 .80 .33 1 . 22 7 . 33 0 .51 9 .52 1 .9020406080100海爾 西門子 容聲 伊萊克斯 新飛 美菱 LG 三星 松下 海信 榮事達 小天鵝單位： %A .1 0 0 0 以下 B .1 0 0 0 1 5 0 0 C .1 5 0 0 2 0 0 0 D .2 0 0 0 2 5 0 0 E .2 5 0 0 3 0 0 0 F .3 0 0 0 4 0 0 0 G .4 0 0 0 以上品牌競爭分析 數(shù)據來源：賽諾 93城市 900個網點零售監(jiān)測 主要城市品牌競爭結構 主要城市冰箱品牌占有率走勢—零售量2 0 0 5 年1 月1 9 . 92 5 . 62 4 . 22 6 . 13 0 . 5 3 1 . 12 2 . 2 2 2 . 93 7 . 62 3 . 52 1 . 28 . 5 1 1 . 51 1 . 81 2 . 1 1 1 . 69 . 51 4 . 89 . 81 2 . 75 . 8 2 0 . 35 . 57 . 38 . 4 8 . 51 0 . 41 1 . 8 1 4 . 18 .68 .76 .67 .61 3 .45 .48 .25 .24 .6105146 .81 .37 .785 .76 .95 .4 1 1 .14 .37 .42 .85 .3 1 .35 .61 4 .12 .746 .81 .22 .41 6 1 0 .50 .91 0 .36 .91 .48 .66 .95 .346 .41 .12 .26 .41 .90 .82 .17 .715 .24 .852 .12 .67 .41 .42 .71 .40 .93 .30 .51 .84 .52 .60 .23 .90 .55 .33 .901 .22 .20 .301 .56 .41 1 .69 .65 .8138 .13 .28 .41 6 .44 .87 .98 . 35 .41 1 .69 .37 .541 .58 .74 .84 .9020406080100上海 武漢 北京 深圳 成都 天津 重慶 廣州 沈陽 長沙單位： %其他海信小天鵝三星榮事達美菱松下LG新飛伊萊克斯容聲西門子海爾品牌競爭分析 數(shù)據來源：賽諾 93城市 900個網點零售監(jiān)測 市場結構狀況 ? 分容積段冰箱市場結構 ? 分容積段品牌競爭結構 ? 分容積段品牌價格走勢 ? 分價位段冰箱市場結構 ? 分價位段品牌競爭結構 ? 主要