【正文】 大變化，海爾攀升了 。 ? 在 2023年 1月份冰箱市場(chǎng)上， 10001500元和 15002023元細(xì)分市場(chǎng)份額下降了 1個(gè)百分點(diǎn)， 20232500元細(xì)分市場(chǎng)份額繼續(xù)增長，和上月相比增長 。 ? 就 2023年 1月冰箱主要品牌平均價(jià)格而言，除海爾、西門子、海信稍有下降外，其余品牌均略有上揚(yáng)。 ? 本月，容聲和新飛在各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。中國冰箱市場(chǎng) 月度分析報(bào)告 賽諾市場(chǎng)研究公司 2023年 1月 目 錄 ? 報(bào)告說明 ? 重要發(fā)現(xiàn) ? 監(jiān)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況 ? 暢銷機(jī)型分析 報(bào)告說明 ? 監(jiān)測(cè)渠道：賽諾全國 93城市 900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)家電零售監(jiān)測(cè) ? 監(jiān)測(cè)時(shí)間： 2023年 1月 1日 1月 31日 ? 報(bào)告說明 ? 本報(bào)告中涉及到的占有率指標(biāo)、市場(chǎng)份額指標(biāo)，未經(jīng)特殊說明的，均是按零售量指標(biāo)計(jì)算的占有率和市場(chǎng)份額。海爾在 220升以上細(xì)分市場(chǎng)份額受到擠壓。 冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) —— 零售量 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè) 品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 在 2023年 1月份冰箱總體市場(chǎng)上，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了 ，西門子和新飛分別上升 ；而和松下則分別下降了 。 分容積段冰箱市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu) —— 零售量 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè) 分容積段冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)——零售量 6 252 7 .12 5 .32 7 .32 7 .52 7 .32 7 .4 2 6 .92 6 .6 2 8 .22 7 .12 7 .22 7 .02 6 .02 6 .02 5 .32 1 .62 6 .12 3 .02 1 .62 1 .52 1 .3 2 1 .71 9 .52 2 .32 3 .6 2 3 .02 4 .12 6 .17 .389 .98 .8 8 .27 6 .86 6 .177 .5889 .11 2 .61 0 .1 9 .6 9 .27 .9 7 .5 7 .1 6 .9 9 .01 0 .5 1 1 .4 1 1 .61 2 .8 1 2 .61 9 .92 0 .87 .77 .502040608010004年合計(jì)05年累計(jì)04.0104.0204.0304.0404.0504.0604.0704.0804.0904.1004.1104.1205.01單位：%240 升以上2 2 0 2 4 0 升2 0 0 2 2 0 升1 8 0 2 0 0 升1 2 0 1 8 0 升120 升以下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況 從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看， 2023年 1月 200L以下所占份額持續(xù)下滑， 120升、 120180升、180200升分別下降 、 、 。 分容積段冰箱市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu) —— 零售額 分容積段冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)——零售額 2 23 2 3 . 52 0 . 32 3 . 22 3 . 52 3 . 72 4 . 4 2 4 . 22 4 . 3 2 5 . 62 3 . 22 2 . 92 2 . 1 2 1 . 12 0 . 82 0 . 32 4 . 42 7 . 02 4 . 92 3 . 62 3 . 92 4 . 6 2 5 . 22 3 . 02 4 . 82 5 . 8 2 4 . 52 5 . 2 2 7 . 09 . 38 . 91 2 . 2 1 1 . 31 0 . 59 . 39 87 . 98 . 79 . 19 . 48 . 91 9 . 52 6 . 71 9 . 6 1 9 . 6 1 9 . 01 6 . 5 1 5 . 8 1 5 . 8 1 5 . 62 0 . 32 2 . 22 4 . 02 5 . 92 7 . 3 2 6 . 72 3 . 52 3 . 78 . 88 . 802040608010003年合計(jì)04年合計(jì)04.0104.0204.0304.0404.0504.0604.0704.0804.0904.1004.1104.1205.01單位：%F .2 4 0 升以上E .2 2 0 2 4 0 升D .2 0 0 2 2 0 升C .1 8 0 2 0 0 升B .1 2 0 1 8 0 升A .1 2 0 升以下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè) 從冰箱分容積段銷售額結(jié)構(gòu)來看， 2023年 1月 200220升所占份額攀升了 。 主要品牌分容積段產(chǎn)品結(jié)構(gòu) —— 零售量 主要品牌分容積段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)—零售量2 0 0 5 年1 月7 . 02 . 95 . 0 4 . 10 . 1 0 . 24 . 72 4 . 11 0 . 93 5 . 01 7 . 43 4 . 81 9 . 91 8 . 7 1 9 . 81 0 . 44 0 . 21 1 . 83 4 . 52 7 . 71 3 . 71 3 . 01 7 . 92 2 . 75 1 . 72 8 . 71 6 . 42 6 . 53 1 . 83 0 . 04 3 . 92 7 . 43 6 . 94 4 . 02 1 . 42 4 . 41 3 . 91 9 . 97 . 14 4 . 69 . 12 1 . 71 4 . 33 . 81 7 . 53 . 41 7 . 58 . 37 . 61 2 . 79 . 78 . 21 0 . 64 . 62 . 51 0 .12 0 .91 .82 5 .94 .82 .91 9 .9472 .58 .22 9 .30 .17 . 82 . 6020406080100海爾 西門子 容聲 伊萊克斯 新飛 美菱 LG 松下 海信 榮事達(dá) 三星 小天鵝單位： %A .1 2 0 升以下 B .1 2 0 1 8 0 升 C .1 8 0 2 0 0 升 D .2 0 0 2 2 0 升 E .2 2 0 2 4 0 升 F .2 4 0 升以上品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè) 主要品牌平均價(jià)格走勢(shì) 主要品牌平均價(jià)格走勢(shì)1000150020232500300035004000450004.0104.0204.0304.0404.0504.0604.0704.0804.0904.1004.1104.1205.01單位：元 / 臺(tái)海爾西門子容聲新飛伊萊克斯LG美菱三星榮事達(dá)松下海信小天鵝品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè) 主要品牌市場(chǎng)定位 主要品牌占有率分布2 0 0 5 年1 月海信海爾西門子伊萊克斯LG容聲新飛松下榮事達(dá)美菱三星051015202530350 5 10 15 20 25 30 35單位：%單位：%以和對(duì)角線的方向和距離遠(yuǎn)近來表現(xiàn)品牌定位的高低，在對(duì)角線上方的定位在高端，下方的定位在低端，距對(duì)角線距離越遠(yuǎn)定位越明顯零售額占有率 零售量占有率 品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè) 主要品牌價(jià)位結(jié)構(gòu) 主要品牌價(jià)位結(jié)構(gòu)走勢(shì)—零售量2 0 0 5 年1 月5 . 72 . 0 2 . 8 2 . 80 . 22 . 07 . 00 . 12 1 . 12 0 . 41 . 32 5 . 22 . 01 9 . 73 2 . 61 6 . 0 1 2 . 17 . 54 3 . 0 5 5 . 55 2 . 42 4 . 21 8 . 93 4 . 62 9 . 94 3 . 24 1 . 33 4 . 41 8 . 22 6 . 22 5 . 53 1 .73 9 .11 8 .51 7 .73 1 .01 2 .41 7 .71 5 .40 .91 3 .6183 .86 .73 .43 .79 .84 .71 1 .13 .21 .78 .51 7 .32 .5120 .4 1 .26 .17 .7172 .78 .22 2 .60 .11 0 .41 5 .92 4 .32 0 .80 .33 1 . 22 7 . 33 0 .51 9 .52 1 .9020406080100海爾 西門子 容聲 伊萊克斯 新飛 美菱 LG 三星 松下 海信 榮事達(dá) 小天鵝單位： %A .1 0 0 0 以下 B .1 0 0 0 1 5 0 0 C .1 5 0 0 2 0 0 0 D .2 0 0 0 2 5 0 0 E .2 5 0 0 3 0 0 0 F .3 0 0 0 4 0 0 0 G .4 0 0 0 以上品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè) 主要城市品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 主要城市冰箱品牌占有率走勢(shì)—零售量2 0 0 5 年1 月1 9 . 92 5 . 62 4 . 22 6 . 13 0 . 5 3 1 . 12 2 . 2 2 2 . 93 7 . 62 3 . 52 1 . 28 . 5 1 1 . 51 1 . 81 2 . 1 1 1 . 69 . 51 4 . 89 . 81 2 . 75 . 8 2 0 . 35 . 57 . 38 . 4 8 . 51 0 . 41 1 . 8 1 4 . 18 .68 .76 .67 .61 3 .45 .48 .25 .24 .6105146 .81 .37 .785 .76 .95 .4 1 1 .14 .37 .42 .85 .3 1 .35 .61 4 .12 .746 .81 .22 .41 6 1 0 .50 .91 0 .36 .91 .48 .66 .95 .346 .41 .12 .26 .41 .90 .82 .17 .715 .24 .852 .12 .67 .41 .42 .71 .40 .93 .30 .51 .84 .52 .60 .23 .90 .55 .33 .901 .22 .20 .301 .56 .41 1 .69 .65 .8138 .13 .28 .41 6 .44 .87 .98 . 35 .41 1 .69 .37 .541 .58 .74 .84 .9020406080100上海 武漢 北京 深圳 成都 天津 重慶 廣州 沈陽 長沙單位： %其他海信小天鵝三星榮事達(dá)美菱松下LG新飛伊萊克斯容聲西門子海爾品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 數(shù)據(jù)來源：賽諾 93城市 900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況 ? 分容積段冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 分容積段品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) ? 分容積段品牌價(jià)格走勢(shì) ? 分價(jià)位段冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 分價(jià)位段品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) ? 主要