雨龍家具電視廣告策劃方案(完整版)
【正文】 裝市場(chǎng)的不斷規(guī)范和、成熟，許多商家開始對(duì)家具進(jìn)行 “ 量身訂做 ” 。第三，從短期的戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)看，雨龍明智地避開零售優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的得勝家具，著力加強(qiáng)批發(fā)市場(chǎng)，穩(wěn)定自身在消費(fèi)者心目中的地位。就以前的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類、強(qiáng)大的廣告宣傳使得得勝在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)引領(lǐng)了云南家具市場(chǎng)，從而掩蓋了其自身的不足。種種優(yōu)勢(shì)打造了得勝非常可觀的零售額。 二、市場(chǎng)分析 近年來(lái)，昆明家具市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的繁榮。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁(yè) 共 6 頁(yè) 雨龍家具電視廣告策劃方案 一、前言 雨龍家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場(chǎng)，于 1997 年登陸昆明，長(zhǎng)達(dá)7 年的市場(chǎng)實(shí)踐讓雨龍積累了豐富的家具市場(chǎng)開發(fā)和銷售經(jīng)驗(yàn)。大批專業(yè)家具市場(chǎng)相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來(lái)昆明爭(zhēng)得一杯羹。此外，得勝經(jīng)過(guò)多年的精心經(jīng)營(yíng)，品牌的知名度和美譽(yù)度已經(jīng)建立起來(lái)。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、消費(fèi)品味的不斷提高和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益繁多，得勝的優(yōu)勢(shì)必將逐漸淡化，而 其不足之處也隨之暴露了出來(lái)。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說(shuō)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只是一個(gè)短期手段，最終的競(jìng)爭(zhēng)必然是由規(guī)模、實(shí)力、人才、服務(wù)決定勝負(fù)。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。借助 “ 大禹治水 ”的典故和龍的龐大具象，一改 “ 雨龍 ” 給人的昔日印記，營(yíng)造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河。 五、品牌分析 —— 問(wèn)題點(diǎn) 先前品牌問(wèn)題將影響現(xiàn)在市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，需做品牌重塑。 電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式。該欄目已躍居昆明收視率之首。 昆明電視臺(tái)新聞綜合頻道
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