雨龍家具電視廣告策劃方案(專業(yè)版)
【正文】 七、媒體選擇 媒體名稱 媒體時段 長度 頻次 投播時間 選 擇原因 云南電視臺衛(wèi)星頻道（ 1 套） 一、二檔電視劇 15 秒 覆蓋全國。 服務周到，價格適中， 可挖掘潛在顧客豐富。 消費者對家具考慮最多的是舒適性和和搬運方便，色彩、價格、使用年限設計等將逐漸退居二線。街道式獨立的商鋪讓得勝在整體上無法發(fā)揮自身的專業(yè)一體化優(yōu)勢，各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營方式，加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)難度和對外宣傳的統(tǒng)一效果。 然而，在其他家 具市場品牌價值飆升的今天，雨龍家具奮起直追談何容易！ 雨龍家具應借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗，再造雨龍品牌形象。其中以得勝家具城最甚。樂觀的是得勝還沒有市場強化的明顯效果，其他商家的市場爭奪契機也就此顯現(xiàn)了出來。造型簡潔明快，具有強烈的時代由著良好的市場前景。 沒有將明確的企業(yè)文化傳達給消費者。 昆明電視臺新聞綜合頻道（ 1 套） 電視劇中插播 15 秒 昆明電視臺1 套播出首輪優(yōu)秀電視劇，歷來是昆明市收視率最高的時段。 電視廣告應采用雙重訴求的方式。借助 “ 大禹治水 ”的典故和龍的龐大具象，一改 “ 雨龍 ” 給人的昔日印記，營造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說，價格競爭只是一個短期手段，最終的競爭必然是由規(guī)模、實力、人才、服務決定勝負。此外，得勝經(jīng)過多年的精心經(jīng)營，品牌的知名度和美譽度已經(jīng)建立起來。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 6 頁 雨龍家具電視廣告策劃方案
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