【正文】 否都知道愚人節(jié)呢？豐島園的廣告不啻是又大膽又是危險的嘗試。 海內外廣告創(chuàng)意趣聞 大膽危險的嘗試的廣告 日本有一家叫豐島園的游樂場，曾利用愚人節(jié)進行過一次大膽而又危險的廣告策劃，用超乎常理的反訴求的手法獲得了空前的成功，成為廣告史上負面宣傳成功的經典之作。 奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨 當洗發(fā)水市場上的民族品牌一個接一個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，“黑頭發(fā)，中國貨”就是對國貨的自信和信心。 人頭馬 XO： 人頭馬一開，好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬 XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？ 德芙巧克力： 牛奶香濃 ， 絲般感受 之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。 舒膚佳：促進健康為全家 寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。 豐島園在愚人節(jié)推出的廣告上，醒目地寫上史上最糟的游樂場！ 而且所有的廣告表現(xiàn)都是負面的： 才坐下就結束了的云霄飛車！ 大不見得就是好，虛有其表的海盜船。 在當時此廣告一出，引起了媒介的一番評論、報導，更加深了這一廣告的影響，令許多消費者也產生了濃厚的好奇心，結果，在媒介的各方報導下，該廣告的曝光率大大提高，被炒得沸沸揚揚，豐島園的名聲大振，贏得不少經濟收益。 有的放矢 投其所好 二戰(zhàn)時，美國有家火柴廠在廣告中巧妙地突了“火燒希特勒”的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希特勒。對此公司老板因勢利導，改變廣告宣傳重點。 怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語呢？ 首先，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。這句只用了 10分鐘就創(chuàng)意出的廣告語就是從產品中提煉出的，這八個字使產品特點一下跳了出來，非常具體有用。什么果汁能比鮮榨果汁更好呢？不用說，鮮榨果汁就是黃金標準。 廣告應該追求實效 。 一是“晾衣不用竹挑，只需輕輕搖一搖”。“好玩”的晾衣架，一定會吸引孩子來“幫忙”的。 這是競爭導向時代頗具威力的營銷理論 。 有則寓言說：牛拉著犁，默默地耕耘。 巧克力糖的廣告非常難做。 唐代詩人賈島說過：“ 二句三年得 ， 一吟雙淚流 ” 。為什么？完全是語言的功夫：一、“愛（喜歡）用萬家樂產品”；二、“愛，使得萬家歡樂”；三、“愛死（‘使’的諧音）了萬家樂”。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 24日星期五 3時 31分 51秒 15:31:5124 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 下午 3時 31分 51秒 15:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 3時 31分 51秒 15:31:5124 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :31:5115:31Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 一公布出來 ， 大家也沒話說了 ， 因其語言功夫高下立見 。 不假明星名流等外力 ， 又大獲成功的廣告語 ， 其語言功夫往往妙到了毫顛 ， 堪與名詩一比了 。杜保羅巧克力說自己是“世界上最長的杏仁巧克力。這一招廣告人學會了。 香港“維他奶”原來一直以營養(yǎng)有益健康為廣告訴求，廣告語是“飲維他奶，更高、更強、更健美！”其定位是健康飲品。 廣告語的背后是策略 ， 首先要想辦法說得對 ， 接下來才是怎樣說得好 。家庭中洗衣的承諾，而且是正對特定消費對象需求的承諾，因而它可以潛入目標消費者的心。 有一種產