世界經(jīng)典廣告語欣賞-文庫吧在線文庫
【正文】 牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以 X86， 并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從 586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。 沒有這句廣告語就沒有廣告的成功 ， 而品牌的長期積累 ， 則離不開這句廣告語的作用 。 小孩哭著說： 早一點回家嘛。羅伊斯 ’ 車內(nèi)惟一的噪聲是電子鐘走動的聲音 。過不久，人們發(fā)現(xiàn)它撒出的 “ 尿 ” 竟然酒香撲鼻。 對生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商以及搞廣告策劃的人士來說，要注意糾正人們由于習慣思維而形成的認知偏差，選擇一個非常巧妙的角度，用令人信服的事實和描述，使消費者相信這個 不同之處 正是該產(chǎn)品的優(yōu)點所在。如果沒有這些，它單獨是立不住的，甚至我們聽到以后毫無感覺。 現(xiàn)在各類產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，產(chǎn)品的優(yōu)點特點已經(jīng)被廣告人挖掘一空，怎么辦？有一條暗藏機鋒、鋌而走險的路。一年之內(nèi)，“華倫西那”銷量翻了一翻。 這種新型晾衣架專門為樓房住戶在陽臺上晾衣而設計 ， 用電動或手搖 ， 升降隨人 ?！罢娣奖恪碧斩礋o物，是隔靴搔癢。 這是創(chuàng)作廣告和廣告語應該注意的 。斗轉星移，它的形象日顯陳舊老化，銷量連年下降。赫茲出租車公司說：“我們是第二，所以更加努力”，它有意和第一造成聯(lián)系，并指出比第一更加努力?！边@也是定位，也很有效果。 在多次“給你印象最深的廣告詞”即興調(diào)查中，“難言之隱，一洗了之”（潔爾陰廣告語）都名列前茅。 重慶朝天門大生商場所作的（應征獲獎）廣告語“大門朝天開，生意滾滾來”，也屬于語言運用得當，特別是第一句，不僅氣勢磅礴，更巧妙地把“朝天門” 3字拆解之后融入其中，后來獲悉，此招獲得廣告語評委的一致喝彩。 15:31:5115:31:5115:31Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:31:5115:31:5115:313/24/2023 3:31:51 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 3時 31分 51秒 下午 3時 31分 15:31: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時 31分 :31March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:31:5115:31:5115:31Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 下午 3時 31分 51秒 15:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 3時 31分 :31March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝 :31:5115:3115::31 15:3115:31::31:51 2023年 3月 24日星期五 3時 31分 51秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。應征來稿雪片般飛來，多達 61萬封之巨，最后是“愛使萬家樂” 5個字中獎了。 借語言功夫妙到毫顛 廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試 ，來不得半點的虛假和造作 ， 因為一切最后都會大白于天下的 。它的高明之處是借力使力，“憑空”使自己處在了與“烏龍”對等的位置上，把“烏龍”好不容易建立起來的地位一下子借走了一半，“烏龍”干著急沒辦法。因為“渴”比“饑”更強烈難忍和急不可耐。 如果消費者腦海中這個灘頭堡建立起來了 ， 那么就是進行了成功的定位 ，就會有好的收獲 ?！皫褪帧币惶砭褪莾蓚€，一個是晾衣架，再一個就是家中的孩子。 據(jù)初步觀察，這種晾衣架至少有兩點優(yōu)勢可做 UPS備選?！庇谑?，在短短的三年，銷售量長了三倍。 “華倫西那”濃縮橙汁說“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。在二十世紀 40年代的時候，有一著名的廣告人，他接到這個產(chǎn)品后，馬上發(fā)現(xiàn)這是在當時第一種用糖衣裹著的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的廣告語脫口而出，一直流傳至今。許多精彩的廣告語像陳年老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長，令人難忘。 把缺點變優(yōu)點 德國有種叫 漢斯 的番茄醬，其味道濃，但產(chǎn)品剛上市時，消費者在使用過程中，紛紛抱怨這種牌子的番茄醬 傾倒時間太長 ，因而銷售受阻。 標題與廣告詞前呼后應，言簡意賅。然而，人們是
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