媒介經(jīng)營(yíng)與管理課件(完整版)
【正文】 代 ? Digital Genaration 數(shù)字的一代 ? Genaration of the Eye 眼球的一代 ? Genaration scan 掃描的一代 ? Instant Genaration 快餐的一代 ? Media Genaration 媒介的一代 經(jīng)營(yíng)、管理 管理 廣義：運(yùn)用科學(xué)的手段安排、組織某一社會(huì)活動(dòng)，使其有序進(jìn)行。 —— 李彬 《 傳播學(xué)引論 》 1993年 10月第 1版 傳播媒介，是傳播過(guò)程得以實(shí)現(xiàn)的中介，是承載、復(fù)制并傳遞信息的物理形式。 媒介 vs媒體 vs傳媒 媒介的定義 媒介，最早 是指使雙方發(fā)生關(guān)系的聯(lián)系人或事物。德國(guó)的大學(xué)也不辦新聞學(xué)院，也是由媒體辦新聞學(xué)院，如德新社辦的新聞學(xué)院。 ? 美國(guó)一流大學(xué)的新聞學(xué)院 和 傳播學(xué)院是分開(kāi)辦的。 ——《 舊唐書 這種物理形式包括印刷品、廣播電視器材以及包含其中的文字、記號(hào)和象征物等，還包括專事傳播的組織機(jī)構(gòu)，如新聞社、編輯部等。包含經(jīng)營(yíng)。管理主要追求組織效率與社會(huì)公平，它不一定跟市場(chǎng)直接相關(guān)；經(jīng)營(yíng)主要追求市場(chǎng)效益和利潤(rùn)最大化，只有在市場(chǎng)環(huán)境中才能進(jìn)行。 ? 案例 紅袖添香：原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的品牌策略 紅袖添香小說(shuō)網(wǎng)建于 1999年 8月 20日，是全球領(lǐng)先的女性文學(xué)數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)商之一，中文女性閱讀第一品牌 。 品牌定位： ? 品牌價(jià)值定位： 紅袖添香根據(jù)客戶群體的特點(diǎn)，制定了以言情小說(shuō)為主的發(fā)展目標(biāo)。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 54分 38秒 12:54:3824 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 54分 38秒 12:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 54分 38秒 12:54:3824 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :54:3812:54Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 深入了解傳媒業(yè)現(xiàn)行體制。 ? 目標(biāo)客戶群定位： AC 尼爾森調(diào)查顯示，紅袖已成為女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的第一網(wǎng)站。 四、媒介戰(zhàn)略管理 從戰(zhàn)略高度進(jìn)行的管理，也可以說(shuō)是一種宏觀層面上的管理，主要內(nèi)容包括：媒體的外部戰(zhàn)略環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，戰(zhàn)略使命與戰(zhàn)略目標(biāo)，戰(zhàn)略的選擇、實(shí)施、控制和評(píng)估，各種具體的戰(zhàn)略，如產(chǎn)品 市場(chǎng)戰(zhàn)略、外部整合戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
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