媒介營銷環(huán)境(完整版)
【正文】 、資源、人才、技術(shù)、企業(yè)文化等方面的因素。 ? 傳媒內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的各種部門和因素構(gòu)成了媒介的內(nèi)部環(huán)境。 ” ? 媒介營銷的開展同樣身處于特定的環(huán)境之中，其有效的運(yùn)作，取決于對環(huán)境的清晰洞察和積極適應(yīng)。 ? 媒介的營銷環(huán)境是 指關(guān)系傳媒生存與發(fā)展，影響和制約傳媒營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施的內(nèi)外部因素的總稱。 ? 從部門上講，內(nèi)部環(huán)境是由高管、財(cái)務(wù)、研發(fā)、采購、生產(chǎn)、會(huì)計(jì)等部門構(gòu)成的。 ? 《南方日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)近年在傳媒品牌的運(yùn)營上取得了令人矚目的成績，成功創(chuàng)辦《南方周末》，又依托其人才資源，先后辦起了《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《南方都市報(bào)》。 市場中介 ? 主要指協(xié)助傳媒將其產(chǎn)品促銷、銷售并分銷給最終的購買者的機(jī)構(gòu)。 ? 公眾指對一個(gè)傳媒實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的能力有興趣或有影響的任何團(tuán)體。媒介經(jīng)營現(xiàn)狀是經(jīng)濟(jì)的 “晴雨表 ”。 ? 由政治制度決定，世界上共有三種運(yùn)行模式： ? 以美國為代表的私營媒介為主體的完全商業(yè)化運(yùn)作模式。 社會(huì)文化因素 ? 社會(huì)文化環(huán)境 （ Social and cultural）：指一個(gè)國家或地區(qū)和社會(huì)結(jié)構(gòu)、民族特征、教育水平、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀、道德規(guī)范、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)生活方式和消費(fèi)觀。技術(shù)對媒介發(fā)展來說更為重要和直接，因?yàn)槊浇榫褪强萍嫉漠a(chǎn)物，是技術(shù)的附屬品。央視節(jié)目質(zhì)量高，一是人才聚集，二是壟斷優(yōu)勢，三是技術(shù)優(yōu)勢。 ” ? 進(jìn)入 21世紀(jì)以來，全球經(jīng)濟(jì)一體化、市場國際化的進(jìn)程正在加快，世界市場的競爭格局正在發(fā)生改變。這種復(fù)雜性又決定了在進(jìn)行營銷預(yù)測決策時(shí)的復(fù)雜性。否則，就可能造成 “一招不慎，滿盤皆輸 ”的后果。 ? 2 微觀環(huán)境分析 ? （ 1）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境： 劉長樂具有豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)和對中國市場的洞察力。 ? 劣勢： ? （ 1）只在內(nèi)地部分地區(qū)落地，收視不普遍。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 56分 5秒 12:56:0524 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 56分 5秒 12:56: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 56分 5秒 12:56:0524 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :56:0512:56Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 機(jī)會(huì)： ? （ 1）兩岸三地的政治環(huán)境與關(guān)系為其提供了更多的機(jī)會(huì)。 ? （ 3）競爭者： 鳳凰衛(wèi)視中文臺是以全球華人為受眾目標(biāo)，它的主要競爭對手在內(nèi)地有中央電視臺，在國際上有 CNN等，在香港有亞洲電視機(jī)構(gòu)，無線電視臺、華娛電視臺。 ? （ 2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 資金雄厚，有實(shí)力強(qiáng)大的股東。這三個(gè)不同構(gòu)成了傳媒營銷環(huán)境的差異性，傳媒應(yīng)針對這種差異性提出相應(yīng)的營銷策略。 ? 中國傳媒不僅要面臨國內(nèi)的競爭，還要迎接更嚴(yán)峻的國外傳媒的挑戰(zhàn)。 ? 影響報(bào)刊的投遞時(shí)效、成本； ? 影響廣播電視的信號質(zhì)量； ? 影響新聞紙的成本等等。如與媒介營運(yùn)相關(guān)的學(xué)科新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、管理學(xué)、系統(tǒng)論和控制論等，它們
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