【正文】 常青女性保養(yǎng)實用手冊；在專業(yè)美容店、酒吧放置供 恭候者瀏覽。 活動目的： 利用消費者相信專家、希望得到專家指點的特點舉辦，在 消費者心目中建立專家權(quán)威形象。刺激消費者的重復(fù)購買行為。 買紅常青，送專家講座 活動內(nèi)容 ：凡購買紅常青產(chǎn)品即可電話報名參加，先報先得。 活動目的 ： 利用直郵的形式，準(zhǔn)確地與目標(biāo)消費者進行一 對一的溝通 活動地區(qū) ： 一級市場、二、三級市場、新市場 活動時間 ： 11月 — 12月 活動特點： 信息傳達直接，具有較強的親合力 紅常青尋找“紅”、“?！薄ⅰ扒唷? 活動內(nèi)容 ： 在開發(fā)新市場時，在報紙上以“紅常青尋找紅常青”為 話題刊登廣告征詢凡在名字中含有“紅”、“?！?、 “青”三個字的五十名自愿服用紅常青羊胎素者。 當(dāng)紅常青以一個人物出現(xiàn)時 —— 個性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強，通情達理 當(dāng)紅常青以廣告形式出現(xiàn)時 —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)服）的女性，成功的女性 其他畫面：相關(guān)的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設(shè)計構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 當(dāng)紅常青以一個標(biāo)志出現(xiàn)時 —— 注冊 商標(biāo)（ EVE GREEN） 標(biāo)準(zhǔn)色：灰藍，銀色和白色 產(chǎn)品核心信息 藥效：改善人體衰老指標(biāo) 延緩衰老 紅常青 藥理：富含豐富的營養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在 體力勞動能力的提高 對抗外界惡性刺激的能力提高 機體免疫力提高 4.、環(huán)境適應(yīng)能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 新市場階段性傳播主題 紅顏不老 ,生命常青 九、創(chuàng)意表現(xiàn) 十、推廣策略 傳播的目標(biāo)和地區(qū) 市場目標(biāo)： ?協(xié)助達到 2023年度 8000萬的銷售指標(biāo) ?擴大市場占有率 廣告目標(biāo)： ?建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固第一品牌地位 ?加強產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群 傳播時間和地區(qū) 傳播時間： 2023年 10月 —— 2023年 第一階段（進入期）： 2023年 10月 12月 第二階段（加強期）： 2023年 1月 5月 第三階段（鞏固期）： 2023年 6月 9月 傳播地區(qū)： ?一類市場：華東、廣州、深圳、海南 ?二類市場：北京、太原、石家莊、哈爾濱 ?三類市場：武漢、成都、新疆、西北 針對不同的對象運用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強忠誠度 廣告 促銷 服務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購買 廣告 促銷 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷商 增強信心 加強協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識 增加士氣 培訓(xùn)手冊 執(zhí)行手冊 網(wǎng)站 其它相關(guān)單位 公關(guān) 廣告 網(wǎng)站 增強信心 輿論支持 太原 石家莊 哈爾濱 新疆 西北 功能為主 形象導(dǎo)入 功能先導(dǎo) 競爭訴求 一級 二級 三級 廣州 深圳 海南 上海 北京 華東 武漢 領(lǐng)導(dǎo) 跟進 新進入 針對不同的市場運用不同的創(chuàng)意表現(xiàn) 時間 月份 日期 12廣告員培訓(xùn) . 9 115 1630 115 115 115 115 115 1630 1630 1630 1630 1630 12 11 2 1 10 3 4 115 1630 1630 115 5 6 7 8 第一階段 電視 報紙 終端 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 促銷 /公關(guān) 形象系列 基礎(chǔ)系列 產(chǎn)品系列 特別提示 十、促銷 特別提示 促銷內(nèi)容 一、通過媒體促銷 紅常青有獎?wù)魑? 成功女性的追蹤報道 直郵 二、通過公關(guān)的促銷 紅常青尋找“紅”、“?！?、“青” 買紅常青送專家座講座 三、買二送一促銷 送時尚雜志 《 ELLE》 送時尚旅行用品 送高級美容月卡 一、 自信女人更年輕 —— 紅常青有獎?wù)魑? 活動內(nèi)容 ：選擇當(dāng)?shù)匾患増蠹埲?《 廣州日報 》 ； 《 南方都市場報 》 ； 《 深圳特區(qū)報 》 的生活版、美容保健版進行專欄冠名，舉 行征文活動，將征文信息附隨硬性廣告一同發(fā)布。 支持點 專家如是說： ?女人怕老，這是普遍的心理，添一絲白發(fā)，多一道皺紋，會讓一個女人暗暗地長一份憂慮。 品牌遠景 利用生物工程技術(shù)不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷開發(fā)高檔次延緩衰老、健康養(yǎng)顏的保健領(lǐng)域。 消費者如何看柔依 柔依 印象來源 品牌名、廣告代言人形象、廣告主題、包裝 消費者的感受 ? 新興品牌 ? 舶來品 ? 廣告較多 ?平易近人 品