【正文】 trategy 溝通策略分析 ? Huayi Night Sponsor 華誼明星慈善夜 ? Road Show 巡展策劃 ? Owners’Party 車(chē)主派對(duì) ? Evoque Deconstruction Night “ 解構(gòu)主義 ” 之夜 ? Test Driver 試乘試駕 ? Team Introduction 團(tuán)隊(duì)介紹 ? Budget Estimate 報(bào)價(jià) A. They want show their excellent aesthetic taste through Ranger Rover. 他們希望 Range Rover能顯示自己卓越審美品味 B. They want show their identity 同時(shí)體現(xiàn)自己的身份 Consumer Insight C. Show their personality and make them seems more fashion. 讓自己顯得更時(shí)尚，在都市生活中彰顯獨(dú)特個(gè)性 A. Brand deconstruction campaign, which changes the traditional Range Rover brand image into fashion and metropolis Range Rover brand image. 一次品牌認(rèn)知的“解構(gòu)主義”運(yùn)動(dòng) , “ 越野硬漢 — 時(shí)尚紳士”的標(biāo)志性轉(zhuǎn)變 改變消費(fèi)者對(duì)“ Range Rover”的傳統(tǒng)認(rèn)知，開(kāi)啟品牌“時(shí)尚”、“動(dòng)感”的都市化序幕； So, the PR munication should cover below tasks: B. Show out the clear brand image of Range Rover, making people notice the difference among petitors. 在高端 SUV 扎堆競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局中，承載鮮明的形象區(qū)隔 , 基礎(chǔ)上通過(guò)“ Evoque”的全新時(shí)尚造型來(lái)演繹品牌的解構(gòu)精神； C. Delivery of brand promise 品牌承諾的傳遞 The opinion of independence ,fashion, luxury, etc. 在演繹奢華、時(shí)尚、都市化體驗(yàn)的同時(shí)，延續(xù)和堅(jiān)持品牌慣有的“獨(dú)立”和“張揚(yáng)”的個(gè)性主張。 她將日本典雅沉靜的傳統(tǒng)、立體幾何模式、不對(duì)稱(chēng)重疊式創(chuàng)新剪裁，加上俐落的線(xiàn)條與沉郁的色調(diào)，與創(chuàng)意結(jié)合，呈現(xiàn) 完美設(shè)計(jì)魅力 作品介紹 解構(gòu)主義先鋒推薦：川久保玲 推薦理由：解構(gòu)主義設(shè)計(jì)的完美締造者 畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院壁畫(huà)系，中國(guó)知名畫(huà)家 舉辦過(guò)許多知名畫(huà)展 2023“ 光芒－黃宇興繪畫(huà)展”，星空間畫(huà)廊，北京 2023“ 改變中的生命史 —— 黃宇興個(gè)展”，紅橋畫(huà)廊，上海 2023“ 洞 —— 黃宇興作品展”，星空間畫(huà)廊，索卡藝術(shù)中心，北京 “靈性的蹤跡 — 黃宇興與 TAWAN作品展”，唐人當(dāng)代藝術(shù)中心，曼谷，泰國(guó) 參加過(guò)的群展 2023 “ 渡－ CROSSOVER” ，周?chē)囆g(shù)空間，上海 “ 33位亞洲年輕藝術(shù)家個(gè)展”， CIGE 2023，北京 也涉足了眾多廣告代言拍攝，作為影視，歌手，導(dǎo)演，多重身份，跨多重領(lǐng)域，具有不凡的才華。 名人推薦：孟廣美 由 LAND ROVER全程接送明星紅地毯秀（ 3名與品牌有特別互動(dòng)環(huán)節(jié)的明星） 品牌在本次活動(dòng)中的露出 ： 在活動(dòng)外場(chǎng)區(qū)域搭建 Evoque的單獨(dú)展區(qū) 在活動(dòng)發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)搭建 Evoque單獨(dú)展區(qū)并在全場(chǎng) LCD循環(huán)播放 Evoque宣傳 VCR 將在紅地毯的簽到背板區(qū)域布置 Evoque display區(qū)域與明星合照，簽到 在紅地毯環(huán)節(jié)中，將邀請(qǐng) 3位明星為 3輛不同顏色的 Evoque進(jìn)行命名（ 現(xiàn)場(chǎng)大屏幕video結(jié)合），同時(shí)邀請(qǐng)黃宇興在現(xiàn)場(chǎng)展示他以線(xiàn)框車(chē)為靈感所設(shè)計(jì)的 Evoque主題的作品。 VENUES OPTION3RICHY 地址：上海市盧灣區(qū)雁蕩路 109號(hào)復(fù)興公園內(nèi) Richy是一個(gè)銳意引領(lǐng)國(guó)內(nèi) HipHop文化，呈現(xiàn)多元、活力以及奢華性感的時(shí)尚音樂(lè)酒吧。 香港展覽中心 總面積超過(guò) 25,000平方尺，主要分為 展覽廳 及 展覽館 ，適合各樣大小型講座、會(huì)議、展覽及私人聚會(huì)等等。 高層客房沿東西兩面而建，令客人可飽覽迷人海景 加上四周綠意盎然的寬廣寫(xiě)意空間和園林景致，必能為商務(wù)旅客、海外游客及本地住客帶來(lái)另一番新體驗(yàn)。整座場(chǎng)館包括 10個(gè)無(wú)柱式展館，其中一個(gè)為全港最大的室內(nèi)多用途場(chǎng)館，可容納 13,500位觀眾，是舉辦大型節(jié)目的理想場(chǎng)所，特別辟作舉行娛樂(lè)節(jié)目之用。 :13:3117:13Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:13:3117:13:3117:133/26/2023 5:13:31 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 26, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 3月 26日星期日 5時(shí) 13分 31秒 17:13:3126 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :13:3117:13Mar2326Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 17:13:3117:13:3117:13Sunday, March 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :13:3117:13:31March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 上海國(guó)際客運(yùn)中心位于本市北外灘黃金地段。淺水灣酒店建于 1920年，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有道路可達(dá)淺水灣。 啟德機(jī)場(chǎng)關(guān)閉后，客運(yùn)大樓并未立即拆卸，改作政府部門(mén)辦公室，并易名為啟德政府大樓。 酒店 MENU Agenda 目錄 ? Background Marketing Objcetive 項(xiàng)目背景及市場(chǎng)目標(biāo) ? Communication Strategy 溝通策略分析 ? Huayi Night Sponsor 華誼明星慈善夜 ? Road Show 巡展策劃 ? Owners’Party 車(chē)主派對(duì) ? Evoque Deconstruction Night “ 解構(gòu)主義 ” 之夜 ? Test Driver 試乘試駕 ? Team Introduction 團(tuán)隊(duì)介紹 ? Budget Estimate 報(bào)價(jià) July Aug Sep Jun Oct Huayi Night Sponsor 黃宇興 ,范欣 deconstruction design roadshow launch Test Drive Campaign Calendar Dec Nov doubledecker bus show LR Owners Jamboree Phase 1 Phase 3 Phase 2 Evoque 解 構(gòu) 主 義 之 夜 Evoque night of Deconstruction Quotation launch Introduction Time： Oct 2023 Place： Hong Kong Theme： The night of deconstruction Number： 500 Invitation： Company executives， media， stars， designers， etc The picture of scene Entrance Reception cocktail、 After Party Show Place Backstage The picture of scene The picture of scene Circle Screen Circumgyrate Stage Audience Stage The picture of scene Circumgyrate Stage Rundown 18:00 24:00 ? Reception ? Cocktail ? Opening show ? MC opening ? VCR Road show VCR ? Ranger Rover總裁致辭 The CEO speech ? Brand VCR ? Designer explain character ? Evoque Deconstruction interpret Evoque ? Appearance Announce price ? Star performance ? Charity auction ceremony ? After party Reception Cocktail Opening show MC opening Road show VCR retrospect CEO speech Brand VCR Designer explain character Deconstruction interpret Evoque 范欣和黃宇興上臺(tái)闡述解構(gòu)主義美學(xué)，設(shè)計(jì)思想，以及與 Evoque設(shè)計(jì)共鳴等 Appearance Announce price Step 5 全場(chǎng) VCR燈效配合并在現(xiàn)場(chǎng)外圍燃放煙花 Step 4 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)后共同啟動(dòng)價(jià)格亮燈裝置 Step 3 主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)公布價(jià)格儀式 Step 2 中間屏幕升起， Evoque從后臺(tái)開(kāi)出至中間平臺(tái) Step 1 四周環(huán)形屏幕播放線(xiàn)條宣傳片，燈光轉(zhuǎn)暗 Evoque Launch Announce Price 開(kāi)場(chǎng)狀態(tài) 線(xiàn)條篇宣傳 VCR告一段落，全場(chǎng)轉(zhuǎn)暗，前側(cè)巨幕升起， Evoque從后臺(tái)駛出至 中間舞臺(tái)區(qū)域 MC邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，完成當(dāng)晚宣布價(jià)格的儀式 REF for Evoque Launch REF Announce Price Format 由無(wú)數(shù)熒光管組成的價(jià)格數(shù)字的啟動(dòng)裝置中，宣布價(jià)格那一刻，由品牌高層及明星共同啟動(dòng)裝置，中間的數(shù)字才會(huì)發(fā)光顯現(xiàn)出來(lái)，極具解構(gòu)主義風(fēng)格。 Interpreting British ancestry through doubledecker buses ?用雙層巴士作為載體進(jìn)行展示，能最大限度接觸到終端受眾，以最高效率宣布品牌及產(chǎn)品信息。出演過(guò)眾多電影，電視， MV作品。 解構(gòu)主義先鋒推薦：黃宇興 推薦理由：攝影界的解構(gòu)主義先鋒 國(guó)內(nèi)第一位 3D立體攝影師 一位最近頗為高調(diào)的青年時(shí)尚攝影師。 立體公關(guān)。