【正文】 法德：圖書出版 ? 法德兩國都是圖書生產(chǎn)銷售和出口大國，德國貝塔斯曼集團(tuán)一年的銷售額就有 170億美元。 —— 《太陽報(bào)》 ? 沒有任何電影事件能夠超過《阿凡達(dá)》。海外票房收入 193億美元，占全球票房的64%。 ? 據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，過去 10年，英國整體經(jīng)濟(jì)增長 70％，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長 93％。第四講 世界文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與趨勢 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 1 討論題： ? 當(dāng)前全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)什么特點(diǎn)？對我們有哪些啟示？ ? 美、日、韓、印等國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我們有哪些借鑒意義？ ? 中外文化產(chǎn)業(yè)差距有哪些？我們應(yīng)該如何為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大而努力？ ? 什么是文化產(chǎn)業(yè)娛樂化趨勢？如何評價(jià)這種趨勢？ 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 2 第一節(jié) 當(dāng)前世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 態(tài)勢與特點(diǎn) 自 20世紀(jì) 50年代以來，文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)獲得了快速發(fā)展，尤其是 90年代以來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突破和運(yùn)用，對世界文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)產(chǎn)生了革命性的沖擊和影響，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一系列新的特征： 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 3 特點(diǎn) 1： ? 文化產(chǎn)業(yè)以快于 GDP平均發(fā)展速度增長，在許多國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 7 日本 :從產(chǎn)品制造大國到文化產(chǎn)業(yè)輸出大國 日本的文化產(chǎn)業(yè)更是日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的支柱產(chǎn)業(yè)， 2023年的市場規(guī)模為 85億日元，占 GDP的 17%，規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 11 美國派拉蒙公司 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 12 派拉蒙影業(yè)公司 (Paramount Pictures, Inc.) 《教父》 《周末夜狂熱》 《奪寶奇兵》 《阿甘正傳》 《史萊克 3》 《變形金剛》 《羅馬假日》 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 13 獅門 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 14 ? 嗜血破曉 Daybreakers ? 午夜食人列車 The Midnight Meat Train ? 血腥瑪麗的傳說 The Legend of Bloody Mary ? 生存或死亡 Alive or Dead ? 正當(dāng)殺人 Righteous Kill ? 憂傷的心 Eat Your Heart Out ? 邪惡森林 The Evil Woods ? 死囚大逃殺 The Condemned ? 邪惡新世界 Happily N39。 —— 《泰晤士報(bào)》 ? 我看到了電影的未來，這就是《阿凡達(dá)》。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 45 德國：好讀書的民族 ? 2023年德國圖書出版業(yè)的銷售額為 97億歐元 (1歐元 = ),3600萬人購買了書 ,平均每人購買 11本 ,這還不包括課本、專業(yè)和工作用書。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 49 ? 不論是哪種類型的音樂，在英國都可以找到世界級(jí)音樂天才，這也讓英國的音樂工業(yè)揚(yáng)名國際。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 63 ? 全球 50家娛樂傳媒公司占據(jù)了世界文化市場 95%的份額。 CNNfn, The Airport Channel、 TBS、 Turner Classic Network, 以及 CNN SI體育新聞?lì)l道； 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 68 特點(diǎn) 4： ? 大眾文化快速發(fā)展，文化的生產(chǎn)和消費(fèi)呈現(xiàn)泛娛樂化趨勢。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 73 “ infortainment ” information + entertainment 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 74 ? 《娛樂經(jīng)濟(jì)》的作者米切爾 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 81 從節(jié)目的內(nèi)容分析，蘭特教授與艾理其教授領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)由博士研究生組成的大眾媒介傳播調(diào)查組，得出以下的結(jié)論： 60%以上的“脫口秀”節(jié)目涉及到“性”主題； 45%以上的“脫口秀”節(jié)目會(huì)出現(xiàn)“罵人與吵架”的場面； 30%以上的“脫口秀”節(jié)目會(huì)出現(xiàn)“半裸體和裸體”的鏡頭； 60%以上的“脫口秀”節(jié)目的觀眾會(huì)出現(xiàn)在電視熒屏上面。這一切源于她主持的電視談話節(jié)目“奧普拉脫口秀”的成功。奈（ Joseph Nye）提供的數(shù)據(jù)表明， 20世紀(jì) 90年代中期， 61%的法國人， 45%的德國人，32%的意大利人認(rèn)為美國文化是對本國文化的威脅。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 99 美國：沒有文化部的國家 ? （ 1）政府資助。 2023年的中國電影還實(shí)現(xiàn)了海外銷售收入 元，共 （ ）。 2023/2023年銷售總收入超過 200億歐元。迪士尼創(chuàng)立。 ? 第二，媒體網(wǎng)絡(luò)。許可發(fā)放的品種包括與迪斯尼有關(guān)的玩具、禮品、家具、文具、體育用品等。一百多年來，該劇在世界歌劇舞臺(tái)上常演不衰，是舉世公認(rèn)的十大經(jīng)典歌劇之一。阿依達(dá)在幫助父親逃跑時(shí)被捉。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 120 ? 高科技的運(yùn)用還產(chǎn)生了許多藝術(shù)創(chuàng)意，如獅身人面像的兩只眼睛由 5米見方的大型屏幕構(gòu)成，從中放射出激光，射向廣闊的夜空，而巨型金字塔旁邊的兩個(gè)小金字塔，則放置著兩塊巨型顯示屏，用現(xiàn)代影像技術(shù)播放軍隊(duì)出征凱旋的歷史畫面，給觀眾以無限豐富的聯(lián)想。好萊塢在每部片子開拍前，都要事先找到投資者或購買者，根據(jù)市場要求設(shè)計(jì)、謀劃出影片的情節(jié)與內(nèi)容，然后選擇演員和導(dǎo)演。好萊塢在世界范圍內(nèi)的成功，歸根到底是市場營銷的成功。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 137 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 138 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 139 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 140 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 141 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 142 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 143 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 144 國際競爭力差距?！? 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 148 結(jié) 論： ? “目前中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力還相當(dāng)弱” ? 從各個(gè)行業(yè)看，除了雜技行業(yè)有比較強(qiáng)的國際競爭力外，其他行業(yè)的國際競爭力都不高。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 135 ? 拍攝故事片的成本很高，而且在繼續(xù)提高。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 132 ? 環(huán)球公司為了促銷艾迪 演出中，燈光、音響、道具機(jī)關(guān)花樣迭出，兩小時(shí)的表演將詮釋 23種舞臺(tái)效果，“這里有很多機(jī)關(guān)，切換基本不用人力”。 ? 此時(shí)的安姆涅麗斯已經(jīng)日臻堅(jiān)強(qiáng)，盡管很同情他們，但她無法阻止賜死他們，唯一能做的只是將他們一同處死，同穴而葬。努比亞國王的女兒阿依達(dá)在戰(zhàn)爭中被俘，但她隱藏了自己的公主身份。公司還生產(chǎn)教育用的視聽產(chǎn)品，其中包括錄影帶和電影、招貼畫和其他教具。公司的收入則來自出售節(jié)目中的 商業(yè)廣告 時(shí)間。產(chǎn)品 電影與電視、音樂、主題公園、度假酒店、玩具、兒童書籍等。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 108 ? 我國最大的出版集團(tuán) —— 中國出版集團(tuán)公司的總資產(chǎn)是 50億元，現(xiàn)有員工 7600人，其中在職員工 5300人。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 104 2023年美日中三國動(dòng)漫銷售總收入對比情況（ 單位：億美元） 美國 日本 中國全球動(dòng)漫總收入 總收入 50 90 相關(guān)產(chǎn)品總收入 35 56 播出總收入 25 34 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 105 ? 韓國，動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國、日本，占全球的 30%，是中國的 30倍。 ? （ 2）保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 96 特點(diǎn) 6： ? 政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演重要角色 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 97 韓國：文化立國