1網(wǎng)絡(luò)營銷第一二三四章(1)(完整版)
【正文】 企業(yè)網(wǎng)站存在的十大問題 企業(yè)網(wǎng)站問題的實質(zhì) 二、網(wǎng)站易用性研究 三、網(wǎng)站可信度研究 四、網(wǎng)站優(yōu)化思想和原則 五、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則 第四節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義與原則 一 、 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義 對用戶優(yōu)化：以用戶需求為導(dǎo)向 對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化：適合搜索引擎檢索 對網(wǎng)站運營優(yōu)化：體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義與原則 二 、 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的原則 堅持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向 原則：個性、創(chuàng)新 網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)：網(wǎng)站的基本內(nèi)容、功能和服務(wù) 第四章 搜索引擎營銷 第一節(jié) 搜索引擎營銷原理 一 、 搜索引擎營銷的基本概念 搜索引擎營銷： 根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式 ， 利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶 。 :55:5712:55:57March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :55:5712:55Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 12時 55分 57秒 12:55:5723 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 23日星期四 12時 55分 57秒 12:55:5723 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具 一、企業(yè)網(wǎng)站 企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)： 開展網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具； 企業(yè)網(wǎng)站的作用： 傳遞企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化； （沃爾瑪） 發(fā)布企業(yè)新聞、供求關(guān)系、人才招聘； 向供應(yīng)商、分銷商、合作伙伴、直接用戶提供信息和服務(wù)； 網(wǎng)上展示、推廣、銷售 產(chǎn)品； 收集市場信息、注冊用戶信息。他成功回報得益于它的精準定位，說俗一點，就是花小錢辦大事（據(jù)網(wǎng)絡(luò)公布的消息，該片制作成本僅為 900萬人民幣，加上宣發(fā)投入一共 1500萬）。 首先是準備十分充分，在全國 7個城市拍攝了 14個有關(guān)失戀的短片，失戀物語流行起來。 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法 企業(yè)網(wǎng)站的特點： 自主 性和靈活性 主動性和被動性的矛盾同一體 需要其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段體現(xiàn)其功能 具有相對穩(wěn)定性 其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的基礎(chǔ) 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站的類別 （ 1）信息發(fā)布型 （ 2）網(wǎng)上銷售型 EG: DELL（直銷） PBA（直銷） 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 品牌形象 產(chǎn)品 /服務(wù)展示 信息發(fā)布 顧客服務(wù) 網(wǎng)上調(diào)查 資源合作 網(wǎng)上營銷 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具 二、搜索引擎 搜索引擎簡介 搜索引擎基本原理和主要類型 （ 1） 基本原理 （不同的搜索引擎其原理是不一樣的） （ 2）主要類型 ※ 純技術(shù)型（機器手 spider程序）如 Google ※ 分類目錄（數(shù)據(jù)庫）；如 Yahoo, 國內(nèi)的 Sohu , Sina NOTE: 實際上，利用機器手自動檢索網(wǎng)頁信息的搜索引擎才是真正意義上的搜索引擎； 搜索引擎的發(fā)展趨勢 （ 1）品牌優(yōu)勢更為明顯 （ 2）提供的方式趨于多樣化 分類目錄、關(guān)鍵詞廣告、 競價排名 （ 3）分行業(yè)、分地區(qū)的搜索引擎服務(wù) （ 4）多元搜索、專業(yè)搜索值得關(guān)注 （ 5）搜索引擎技術(shù)仍然
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