中國(guó)轉(zhuǎn)型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)(完整版)
【正文】 進(jìn)入內(nèi)地的著名品牌 ，后來(lái)走下坡路 , 最主要的原因是假冒偽劣太多了 。 所以當(dāng)記者到現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查時(shí) ， 鹽務(wù)局的官員竟搶先給私鹽販通風(fēng)報(bào)信 。另一方面 ， 市調(diào)結(jié)果的有效性和可信度在中國(guó)不如國(guó)外成熟市場(chǎng) 。 ? 在一個(gè)變數(shù)更多的市場(chǎng)中求發(fā)展 ， 中短期的規(guī)劃比長(zhǎng)期規(guī)劃更重要 ， 更現(xiàn)實(shí) 。 ? ? 國(guó)際廣告界成熟的代理制度受到中國(guó)市場(chǎng)中的特殊關(guān)系和灰色操作的猛烈沖擊 。 ? ? 因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的文化歷史深厚 ， 在中國(guó)建立品牌必須比在別的國(guó)家更加本土化。 ? ? 感覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是中國(guó)本土企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特色 ,他們首先追求 “感覺(jué)對(duì)路 ”， 雖然在轉(zhuǎn)型市場(chǎng)中有其理由 ， 但也有大的風(fēng)險(xiǎn) ， 中國(guó)商界的 “大起大落 ”、 “流星閃現(xiàn) ”現(xiàn)象就是代價(jià) 。 ? 伴隨的現(xiàn)象是 ， 市場(chǎng)炒作多過(guò)市場(chǎng)研究 , 或者多用單一營(yíng)銷(xiāo)手段 (如廣告轟炸 )粗放執(zhí)行而沒(méi)有精細(xì)的整合營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作 。 ? ? 總之 ， 全球化營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)中 ,西方營(yíng)銷(xiāo)的理論方法具有普遍意義 ， 對(duì)中國(guó)也不例外 。 :04:2521:04:25March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :04:2521:04Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 9時(shí) 4分 25秒 21:04:2523 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :04:2521:04Mar2323Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :04:2521:04:25March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 這需要吃透西方理論方法又深入解讀本土 ， 實(shí)現(xiàn)西方營(yíng)銷(xiāo)理論方法的中國(guó)本土化創(chuàng)新 。 ? 4． 缺乏專(zhuān)才 ? 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才在中國(guó)轉(zhuǎn)型市場(chǎng)中非常短缺 ， 有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的 、 在知名公司擔(dān)任過(guò)市場(chǎng)部經(jīng)理的人 ， 在人才市場(chǎng)上非常搶手 ， 其身價(jià)也越來(lái)越高 。 一些優(yōu)秀的企業(yè) (如海爾 ) 進(jìn)步很快 ，已經(jīng)表現(xiàn)出很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力 、 競(jìng)爭(zhēng)能力和創(chuàng)新能力 。 例如 ， ? ? 國(guó)際品牌的命名策略中有一條中性原則， 即名稱無(wú)含義 。 ? 8. 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)特色 ? 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)自 20世紀(jì) 90年代以來(lái)在全球受到重視 ， 但在中國(guó)的轉(zhuǎn)型市場(chǎng)中卻另有了特殊的含義 。 這也是擅長(zhǎng)長(zhǎng)期謀劃的國(guó)際著名咨詢顧問(wèn)公司在中國(guó)發(fā)展受阻的原因之一 。 中國(guó)轉(zhuǎn)型市場(chǎng)中市調(diào)有效性和可信度相對(duì)不高的主要原因有： ? ? 市場(chǎng)變數(shù)更多 、 變化更快 ， 增加了市調(diào)的難度和風(fēng)險(xiǎn)； ? 市調(diào)方法基本是西方的 ， 本土化研究非常不足 ， 誤差大； ? 市調(diào)執(zhí)行中商業(yè)倫理道德差 ,人為誤差大； ? 中國(guó)人不習(xí)慣和不完全接受西式的調(diào)查， 心理及行為造成被訪者誤差大； ? 市調(diào)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不夠水準(zhǔn)； ? 出于炒作的 “排行榜 ”缺乏公信 ， 從而壞了行業(yè)名聲 。 ? 由于中國(guó)社會(huì)正處在快速變化中 ， 與歐州等國(guó)穩(wěn)定的社會(huì)結(jié)構(gòu)相比 ， 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的反差更大 ,年青一代消費(fèi)群與老一代消費(fèi)群世代之間的差別有時(shí)會(huì)有天壤之別 。 ”
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