中行廣東分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱(完整版)
【正文】 50歲以上占 7% 《 南風窗 》 媒介費用預(yù)算 規(guī)格 版面 單價 6月 7月 合計（元） 整版 1p 封二 46000 1 1 92023 《 三聯(lián)生活周刊 》 《 三聯(lián)生活周刊 》 是中國目前最具影響力的綜合性新聞文化刊物， 2023年 1月正式改為每周一出版，成為真正意議上的周刊。 《 中國證券報 》 的讀者特征 ? 年齡構(gòu)成：讀者中 2544歲者占 % ? 職業(yè)構(gòu)成：讀者中白領(lǐng)占 %,達 萬人 ,高于從事其他職業(yè)的總和 .《 中國證券報 》 管理者比例占讀者總體的 24。 《 羊城晚報 》 主流讀者群特征 ? 《 羊城晚報 》 的主流讀者群以各類經(jīng)理人，城市白領(lǐng)和穩(wěn)定的家庭讀者居多，該群體收入穩(wěn)定，年齡主要在 2545歲之間，他們是社會的中堅力量，是投資理財意識強及購買力強的群體。 《 廣州日報 》 《 廣州日報 》 以“追求最出色的新聞”為宗旨 ,以主流新聞信息吸引消費者 .滿足都市人對信息的大量需求 ,《 廣州日報 》目前發(fā)行量達 160萬份 ,成為華南地區(qū)發(fā)行量最大的報紙媒體 ,在全國也名列前茅 . 《 廣州日報 》 以時事新聞 ,經(jīng)濟新聞版為主 ,娛樂休閑 ,家庭消遣版為主 ,是國內(nèi)版面最多的綜合性大型日報 . 《 廣州日報 》 主流讀者群特征 ? 《 廣州日報 》 的讀者集中于 2049歲年齡層 ,在教育程度 ,個人月收入 ,家庭月收入均高于城市水平 . ? 《 廣州日報 》 作為一張主流大報 ,近年來已步出機關(guān) ,走進家庭 ,讀者自費購買和訂閱的比例占八成之多 .其讀者覆蓋了社會的各個層面 ,是一份中性化 ,市場化程度高的報紙 .因此，在此次開放式基金廣告推廣中建議 《 廣州日報 》 為主要媒體。 ? 公開發(fā)行期以證券類報紙及財經(jīng)類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內(nèi)再造聲勢。從產(chǎn)品廣告到品牌推廣 佳 美 廣 告 2023年 5月 關(guān)于中國銀行廣東省分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱 從產(chǎn)品廣告到品牌推廣？ Why？ ?產(chǎn)品：開放式基金 ?品牌：中行開放式基金與消費者建立的關(guān)系 關(guān)于中行開放式基金 ?廣東中行代理的第一支基金 ?在廣東區(qū)域，工行、招行、建行都早于中行推出此項目 ?中行易方達基金就產(chǎn)品本身并無特別優(yōu)勢 通過傳播建立品牌形象區(qū)隔，形成品牌偏好，從而達至后發(fā)制人 ?我們說什么？ —— 確定傳播的核心概念 ?我們怎樣說？ —— 確定傳播的核心表現(xiàn) ?我們用什么形式說？ —— 確定傳播的載體 ?我們到什么地方說？ —— 確定媒體投放組合 我們說什么？ — 目標群 — 競爭者：其它有相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行 — 市場背景：存款利率一降再降，股市仍然低迷 — 傳播機會：開放式基金的整體概念 ? 有股票、證券、期貨等投資經(jīng)驗的人群 ? 有存款余額，但無時間無投資經(jīng)驗的人群 中行的開放式基金是一種新的理財方法 新的理財方法 ? 如何爭取到兩類目標人群 —— 開放式基金比存款獲利機會大 比股票風險低 —— 獲利機會大 新的理財方法 賺錢
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