某銀行開放式基金項(xiàng)目推廣媒介及預(yù)算(完整版)
【正文】 版 1p 封二 46000 1 1 92023 第 40頁 《 三聯(lián)生活周刊 》 《 三聯(lián)生活周刊 》 是中國目前最具影響力的綜合性新聞文化刊物， 2023年 1月正式改為每周一出版，成為真正意議上的周刊。 第 33頁 《 中國證券報(bào) 》 的讀者特征 ? 年齡構(gòu)成：讀者中 2544歲者占 % ? 職業(yè)構(gòu)成：讀者中白領(lǐng)占 %,達(dá) ,高于從事其他職業(yè)的總和 .《 中國證券報(bào) 》 管理者比例占讀者總體的 24。 第 27頁 《 羊城晚報(bào) 》 主流讀者群特征 ? 《 羊城晚報(bào) 》 的主流讀者群以各類經(jīng)理人，城市白領(lǐng)和穩(wěn)定的家庭讀者居多，該群體收入穩(wěn)定，年齡主要在 2545歲之間，他們是社會(huì)的中堅(jiān)力量，是投資理財(cái)意識(shí)強(qiáng)及購買力強(qiáng)的群體。 第 20頁 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 以“追求最出色的新聞”為宗旨 ,以主流新聞信息吸引消費(fèi)者 .滿足都市人對(duì)信息的大量需求 ,《 廣州日?qǐng)?bào) 》 目前發(fā)行量達(dá) 160萬份 ,成為華南地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙媒體 ,在全國也名列前茅 . 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 以時(shí)事新聞 ,經(jīng)濟(jì)新聞版為主 ,娛樂休閑 ,家庭消遣版為主 ,是國內(nèi)版面最多的綜合性大型日?qǐng)?bào) . 第 21頁 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 主流讀者群特征 ? 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 的讀者集中于 2049歲年齡層 ,在教育程度 ,個(gè)人月收入 ,家庭月收入均高于城市水平 . ? 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 作為一張主流大報(bào) ,近年來已步出機(jī)關(guān) ,走進(jìn)家庭 ,讀者自費(fèi)購買和訂閱的比例占八成之多 .其讀者覆蓋了社會(huì)的各個(gè)層面 ,是一份中性化 ,市場(chǎng)化程度高的報(bào)紙 .因此，在此次開放式基金廣告推廣中建議 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 為主要媒體。 ? 公開發(fā)行期以證券類報(bào)紙及財(cái)經(jīng)類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內(nèi)再造聲勢(shì)。第 1頁 從產(chǎn)品廣告到品牌推廣 佳 美 廣 告 2023年 5月 關(guān)于中國銀行廣東省分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱 . 第 2頁 從產(chǎn)品廣告到品牌推廣？ Why？ ?產(chǎn)品：開放式基金 ?品牌：中行開放式基金與消費(fèi)者建立的關(guān)系 關(guān)于中行開放式基金 ?廣東中行代理的第一支基金 ?在廣東區(qū)域，工行、招行、建行都早于中行推出此項(xiàng)目 ?中行易方達(dá)基金就產(chǎn)品本身并無特別優(yōu)勢(shì) 通過傳播建立品牌形象區(qū)隔，形成品牌偏好，從而達(dá)至后發(fā)制人 第 3頁 ?我們說什么？ —— 確定傳播的核心概念 ?我們?cè)鯓诱f？ —— 確定傳播的核心表現(xiàn) ?我們用什么形式說？ —— 確定傳播的載體 ?我們到什么地方說？ —— 確定媒體投放組合 第 4頁 我們說什么？ — 目標(biāo)群 — 競(jìng)爭(zhēng)者：其它有相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行 — 市場(chǎng)背景：存款利率一降再降，股市仍然低迷 — 傳播機(jī)會(huì)：開放式基金的整體概念 ? 有股票、證券、期貨等投資經(jīng)驗(yàn)的人群 ? 有存款余額，但無時(shí)間無投資經(jīng)驗(yàn)的人群 中行的開放式基金是一種新的理財(cái)方法 第 5頁 新的理財(cái)方法 ? 如何爭(zhēng)取到兩類目標(biāo)人群 —— 開放式基金比存款獲利機(jī)會(huì)大 比股票風(fēng)險(xiǎn)低 —— 獲利機(jī)會(huì)大 新的理財(cái)方法 賺錢多的理財(cái)方法 第 6頁 但是，這就夠了嗎？ 我們初步調(diào)查了以下三種說法： ?新的賺錢方法 ?聰明的賺錢方法 ?聰明的理財(cái)方法
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