ch01市場營銷學(xué)(完整版)
【正文】 織與控制。 ? 2. 市場的形成要素：消費者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件。 公元 306年，東晉道學(xué)醫(yī)藥家葛洪南來嶺南，由于當(dāng)時瘴癘流行，他得以悉心研究嶺南各種溫病醫(yī)藥。 ? 市場營銷的目標(biāo)減少推銷，甚至使推銷成為多余。 ? 供過于求的局面初步形成。 39 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 三、微觀市場營銷 ? 微觀市場營銷學(xué)從 個體 （個人和組織）交換層面研究營銷問題，即個人和組織為實現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價值的交換而對營銷活動進(jìn)行決策與管理的過程。 :01:5904:01:59March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :01:5904:01Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 4時 1分 59秒 04:01:5922 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 22日星期三 4時 1分 59秒 04:01:5922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。社會產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。 ——Peter F. Drucker 31 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 一、市場營銷學(xué)的形成 ? 二、市場營銷學(xué)的發(fā)展 ? 三、市場營銷學(xué)的“革命” ? 四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展 32 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 一、 市場營銷學(xué)的形成 ? 大約在 1900年 —1930年，創(chuàng)建于美國。紅罐王老吉當(dāng)時的銷售主要集中在深圳、東莞和浙南這三個區(qū)域，因此投放量相對充足?？铺乩盏亩x ? 市場營銷 是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價值，從而使個人或群體滿足欲望和需要的社會過程和管理過程。 ? 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。 ? 認(rèn)識市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容。 (《營銷管理》第 9版 ) ? 市場營銷 是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，以獲得所需所欲之物的社會過程。隨著定位廣告的第一輪投放，銷量迅速上升，給企業(yè)極大的信心，于是不斷追加推廣費用，滾動發(fā)展。 ? 當(dāng)時研究內(nèi)容僅局限于流通領(lǐng)域。 ? 從根本上確立了以消費者為中心的觀念。 04:01:5904:01:5904:013/22/2023 4:01:59 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 4時 1分 59秒 上午 4時 1分 04:01: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 4時 1分 :01March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :01:5904:01:59March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 4時 1分 :01March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 4時 1分 59秒 上午 4時 1分 04:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 04:01:5904:01:5904:013/22/2023 4:01:59 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 04:01:5904:01:5904:01Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會道德與法律的角度把握營銷活動，以及由社會（政府、消費者組織等）控制和影響營銷過程，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間的平衡，保證社會整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費者利益。 ? 生產(chǎn)嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品銷售困難。” 露華濃（ Revlon）公司的 Charles Revson 28 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 三、市場營銷的相關(guān)概念 需要 需要 欲望 欲望 需求 交換 交換 關(guān)系 關(guān)系 市場營銷者 產(chǎn)品 產(chǎn)品 效用 效用 滿足 滿
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