試談整合營銷傳播與媒介選擇(完整版)
【正文】 事件贊助、在電影電視節(jié)目制作中曝現(xiàn)產(chǎn)品） 導入試用購買、在使用中喜好我牌產(chǎn)品（初次用戶）、加強積極態(tài)度（重復用戶） 12 案例內(nèi)容 媒介選擇策略 2 總結(jié) 3 整合營銷傳播 3 113 告知型戰(zhàn)略選擇廣告媒體的準則 消除法準則 識別法準則 ?屬性感官形態(tài) ?制作的靈活性 ?絕對成本 ?地理的選擇性 ?法規(guī)要求 ?媒體習慣 ?媒體選擇性 ?媒體季節(jié)性使用 ?倫理考慮 14 告知型傳播媒體清單 電視 ? 全國性電視網(wǎng) 獨立電視臺 省級及地方電視 ? 電視節(jié)目聯(lián)播 廣播媒體 報紙廣告 ? 全國性日報 版面廣告：通欄、跨欄等 分類廣告 小廣告 夾報廣告 特刊廣告 ? 周刊報紙 ? 特殊受眾報紙 ? 全國性廣播網(wǎng) 獨立廣播電臺 地方廣播 ? 正規(guī)： 30秒或 60秒廣告 ? 現(xiàn)場：現(xiàn)場廣告 15 告知型傳播媒體清單 雜志 ?國際與全國性雜志 消費性雜志 商業(yè)性雜志 農(nóng)業(yè)雜志 學術與行業(yè)雜志 ?地區(qū)性雜志 戶外廣告 特殊廣告 ?空中媒體： 熱氣球、飛機噴字等 ?購物指南廣告 ?電話簿黃頁廣告 ?特殊的查詢指南廣告 ?互動式廣告 ?店內(nèi)廣告 ?機艙內(nèi)廣告 ?電影院廣告 ?錄像帶廣告 全國性與地方性戶外廣告 海報板塊 油漆告示 巨型看板 交通廣告 流動廣告 車廂內(nèi)廣告 車廂外廣告 出租車外表廣告 不動廣告 ? 車站廣告 ? 站牌廣告 空中廣告 流動看板 小型戶外廣告媒體（如停車場收費器廣告、自動取款機廣告、垃圾桶廣告、滑雪桿廣告、衛(wèi)生間廣告、 電話亭廣告、行李手推車廣告等等） 16 經(jīng)銷商支持的工具 17 公關工具 PR 新聞發(fā)布、記者會 訪問、獨家報道
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