成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則(完整版)
【正文】 案 如果有什么感動了你，就有很大機會感動別人 要積極，不要消極 智慧往往成阻礙情感的東西 ? ? 文案 5 步法 文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點子 深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫 寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。 ? 為什么文案開頭這么難寫？ 1 人的大腦就象一部機器，溫度最高時工作效率最高。然后慢慢的讓湯濃縮。 ? “這個廣告是關(guān)于如何 — ” 這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色 這次培訓(xùn)是關(guān)于 咒語的作用就是要提醒你直接進入正文。 ? ? 理論的陷阱 ? 第一個陷阱 認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 ? 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實力的猜測 讀者對你是否學(xué)識淵博不感興趣 ， 也沒時間去敬佩你 ， 繼而認(rèn)同產(chǎn)品 你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動機和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復(fù)雜的理論和術(shù)語進行解釋 晦澀永遠是低水平文案的避難所 ? 第二個陷阱 大量依靠形容詞 ? 金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。 ? 文案 人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關(guān)系 你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機會也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案 （兩個字的文案，如果是不對的兩個字就是冗長） 長文案本身就是一種圖象 它會傳達這樣的信息。 所以 的語言 商品 簡單 寫作中總會發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗 ? 花樣年華和力士 ? 三面鏡子的故事 ? ? ? 不錯，讀者的確是“讀”文案 ? 1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度 所以你要先當(dāng)一回讀者 把文案大聲讀出來 2 朗誦是一種窘困測試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎 3 寫作時要用力傾聽，聽見訴求對象說對對對，說下去為止 ? 平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 ? 把你的文案當(dāng)作視覺元素 版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個人一起寫作的 有時候最好的文案就是沒有文案 因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多 ? 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運用 最后一段不以“所以”開頭 ? 每個廣告都是一個機會。重要的是度 有時候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來，事實勝于雄辯 你最好是學(xué)會些明細，好讓它讀起來不象明細 然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時漏網(wǎng) 檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式 ? ? 客戶有權(quán) 改你的東西 我們是代理人 不是主子 ? 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅客戶 如果你想成為很會得獎的文案 取悅自己 如果你想成為偉大的文案 取悅讀者 ? 廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對創(chuàng)作者產(chǎn)生報酬。 :20:4103:20:41March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :20:4103:20Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 3時 20分 41秒 03:20:4123 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :20:4103:20Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :20:4103:20:41March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細分析。你現(xiàn)在寫下的每個字都會一輩子跟著你。他希望這種快感會波及到產(chǎn)品。 …… 東北的“醬骨架”、“大拉皮
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