成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則-在線瀏覽
2025-04-05 18:34本頁面
【正文】 你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西 —— 想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品 多說幾遍，然后寫下來 一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是 說能幫助你用口語表達(dá)，比起寫 會更快的捕捉到思維 更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭 用的語言和說話 ? 我們把文字寫得艱澀而枯燥是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。剛開始湯看起來相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過你要繼續(xù)攪拌最后才會煮出濃稠的好湯。 有毛??？ 如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。他們品位高雅知識淵博。 你在給消費者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者 文案開頭也是一樣 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理 何況消費者對哲理也不感興趣 廣場（）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點。 除非你已經(jīng)到達(dá)一個層次，否則老老實實的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個原則。 所以，還是用一個咒語提醒自己吧 然后把前面的短語去掉 ? 先寫好第一段， 這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù) 如果找不到一個創(chuàng)意的方法對咒語進(jìn)行改變 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時退休 —— 55歲、 60歲或者 65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真。 ? 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個優(yōu)點或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點，那就會失去最初的優(yōu)點，進(jìn)而失去讀者 3 用幾個詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實惠 4 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭。 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 寫作多用短語和簡單有力的詞匯 靠形容詞過日子，只會是個錯誤 少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。 每頁平均花費兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個火炬 能讓消費者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因為消費者會二度接收 并對“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個“紅色”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 ? 第四個陷阱 簡 潔 ? 簡潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系 簡潔取決于【對元素的安排是否有邏輯性】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno 簡潔往往被表達(dá)成簡陋（精致的簡陋令讀者沒有所得） ? ? 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【傳球的聯(lián)想】 要更加努力才能引起消費者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責(zé)任感 ? 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機會 —— 機不可失，時不再來。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象 ? 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果 ? 有的文案人員說：這樣會爭取到到注意力 這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂 想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象 他假設(shè)讀者將因為看到文字游戲而又驚又 喜。然后 消費者會興趣倍增，就會選擇產(chǎn)品。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。 這就是吸血鬼 很多人對于文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達(dá)出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意。每個廣告有可能成為偉大的廣告。要找對語調(diào)堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態(tài)度。
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