任務(wù)5廣告調(diào)研1-2節(jié)(完整版)
【正文】 的應(yīng)答；編碼和錄入的過程大大簡化。 :36:2510:36:25March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :36:2510:36Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 10時 36分 25秒 10:36:2523 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 23日星期四 10時 36分 25秒 10:36:2523 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。評估的現(xiàn)實標(biāo)準(zhǔn)是多樣化的，但評估的目的均為盡可能客觀地衡量廣告運動的現(xiàn)實效果，并為以后制訂廣告方案提供依據(jù)。 ?面談測試法 ?（二）廣告創(chuàng)意測試 ?對廣告創(chuàng)意作品進行的刊播前的消費者反應(yīng)測試，以考察廣告作品對廣告意圖的表達是否準(zhǔn)確到位、表現(xiàn)的方法是否具有沖擊力及創(chuàng)造性等，以便能根據(jù)消費者的客觀反應(yīng)選擇出最精當(dāng)?shù)膹V告作品，或發(fā)現(xiàn)某些創(chuàng)作人員無法預(yù)估的問題，這相當(dāng)于產(chǎn)品出廠前的質(zhì)量檢驗。 ?價格測試：在調(diào)查中詢問 “ 您最多愿意支付多少錢購買該產(chǎn)品 ” ，或給出幾個價位請調(diào)查對象作出選擇，是進行價格測試的簡單方法。 ?競爭狀況調(diào)查的要點： ?列舉現(xiàn)存的和潛在的競爭對手，通過調(diào)查確定競爭等級和重點競爭對手。 ?其它（競爭）品牌同類商品的市場占有率。 一、廣告市場調(diào)查的主要內(nèi)容 ?（一）營銷環(huán)境調(diào)查 ?即對某一產(chǎn)業(yè)的背景資料、行業(yè)動態(tài)與政策等大的市場環(huán)境方面的考察。 ? 奧美廣告公司的創(chuàng)始人大衛(wèi) .奧格威通過對住宿、飲食、交通等方面的調(diào)查發(fā)現(xiàn)到美國旅行的花費并不象人們想象的那么高。例如紐約的房價才 6美元一晚。對整體營銷環(huán)境的熟悉和把握，是進行任何一項營銷及廣告活動所必需的前期準(zhǔn)備，可查閱相關(guān)的文獻資料，如行業(yè)年鑒、報刊索引等，了解歷年來整體消費者對該類產(chǎn)品消費支出的成長或衰落趨勢，市場上現(xiàn)存的品牌數(shù)、制造商及其歷史增減情況，通過現(xiàn)實考察，獲得關(guān)于市場容量、市場飽和度以及整體競爭狀況的等方面的信息。主要競爭者是誰。 ?包括那些雖為不同品類但仍有可能分食目標(biāo)市場的公司，按本品牌與它們對目標(biāo)市場的占有份額、交叉覆蓋率以及消費者在不同品牌之間的流向情況。 – 新產(chǎn)品定價 – 老產(chǎn)品變更價格 – 價格敏感度 ?（八）品牌研究 ?品牌發(fā)展?fàn)顩r研究?？疾斓姆秶劝ㄆ矫鎻V告作品，也包括電視廣告作品。 第三節(jié) 廣告調(diào)查方法 廣告調(diào)查方法 調(diào)查問卷的構(gòu)成 如何做一份市場調(diào)查問卷？ NoImag e一、決定問卷的架構(gòu) ?將所需問卷資料一一列出：主要資料、次要資料、必備資料、可要可不要的資料 ? 建立問卷大致框架：根據(jù)問卷主題、設(shè)立若干副標(biāo)題 ? 例如，有關(guān)汽車的調(diào)查主要是北京地區(qū)消費者 “ 家用轎車一般消費使用情況 ” ，副標(biāo)題包括以下幾個方面：家用轎車的購買情況、使用情況、維修保養(yǎng)情況以及車輛更新計劃等。 10:36:2510:36:2510:363/23/2023 10:36:25 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 10時 36分 25秒 上午 10時 36分 10:36: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 10時 36分 :36March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :36
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