任務(wù)5廣告調(diào)研1-2節(jié)(完整版)
【正文】 的應(yīng)答；編碼和錄入的過(guò)程大大簡(jiǎn)化。 :36:2510:36:25March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :36:2510:36Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 10時(shí) 36分 25秒 10:36:2523 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 23日星期四 10時(shí) 36分 25秒 10:36:2523 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。評(píng)估的現(xiàn)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)是多樣化的，但評(píng)估的目的均為盡可能客觀地衡量廣告運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)效果，并為以后制訂廣告方案提供依據(jù)。 ?面談測(cè)試法 ?（二）廣告創(chuàng)意測(cè)試 ?對(duì)廣告創(chuàng)意作品進(jìn)行的刊播前的消費(fèi)者反應(yīng)測(cè)試，以考察廣告作品對(duì)廣告意圖的表達(dá)是否準(zhǔn)確到位、表現(xiàn)的方法是否具有沖擊力及創(chuàng)造性等，以便能根據(jù)消費(fèi)者的客觀反應(yīng)選擇出最精當(dāng)?shù)膹V告作品，或發(fā)現(xiàn)某些創(chuàng)作人員無(wú)法預(yù)估的問(wèn)題，這相當(dāng)于產(chǎn)品出廠前的質(zhì)量檢驗(yàn)。 ?價(jià)格測(cè)試：在調(diào)查中詢(xún)問(wèn) “ 您最多愿意支付多少錢(qián)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品 ” ，或給出幾個(gè)價(jià)位請(qǐng)調(diào)查對(duì)象作出選擇，是進(jìn)行價(jià)格測(cè)試的簡(jiǎn)單方法。 ?競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查的要點(diǎn)： ?列舉現(xiàn)存的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)調(diào)查確定競(jìng)爭(zhēng)等級(jí)和重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ?其它（競(jìng)爭(zhēng)）品牌同類(lèi)商品的市場(chǎng)占有率。 一、廣告市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容 ?（一）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查 ?即對(duì)某一產(chǎn)業(yè)的背景資料、行業(yè)動(dòng)態(tài)與政策等大的市場(chǎng)環(huán)境方面的考察。 ? 奧美廣告公司的創(chuàng)始人大衛(wèi) .奧格威通過(guò)對(duì)住宿、飲食、交通等方面的調(diào)查發(fā)現(xiàn)到美國(guó)旅行的花費(fèi)并不象人們想象的那么高。例如紐約的房?jī)r(jià)才 6美元一晚。對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的熟悉和把握，是進(jìn)行任何一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)及廣告活動(dòng)所必需的前期準(zhǔn)備，可查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料，如行業(yè)年鑒、報(bào)刊索引等，了解歷年來(lái)整體消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)支出的成長(zhǎng)或衰落趨勢(shì)，市場(chǎng)上現(xiàn)存的品牌數(shù)、制造商及其歷史增減情況，通過(guò)現(xiàn)實(shí)考察，獲得關(guān)于市場(chǎng)容量、市場(chǎng)飽和度以及整體競(jìng)爭(zhēng)狀況的等方面的信息。主要競(jìng)爭(zhēng)者是誰(shuí)。 ?包括那些雖為不同品類(lèi)但仍有可能分食目標(biāo)市場(chǎng)的公司，按本品牌與它們對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的占有份額、交叉覆蓋率以及消費(fèi)者在不同品牌之間的流向情況。 – 新產(chǎn)品定價(jià) – 老產(chǎn)品變更價(jià)格 – 價(jià)格敏感度 ?（八）品牌研究 ?品牌發(fā)展?fàn)顩r研究。考察的范圍既包括平面廣告作品，也包括電視廣告作品。 第三節(jié) 廣告調(diào)查方法 廣告調(diào)查方法 調(diào)查問(wèn)卷的構(gòu)成 如何做一份市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷？ NoImag e一、決定問(wèn)卷的架構(gòu) ?將所需問(wèn)卷資料一一列出：主要資料、次要資料、必備資料、可要可不要的資料 ? 建立問(wèn)卷大致框架：根據(jù)問(wèn)卷主題、設(shè)立若干副標(biāo)題 ? 例如，有關(guān)汽車(chē)的調(diào)查主要是北京地區(qū)消費(fèi)者 “ 家用轎車(chē)一般消費(fèi)使用情況 ” ，副標(biāo)題包括以下幾個(gè)方面：家用轎車(chē)的購(gòu)買(mǎi)情況、使用情況、維修保養(yǎng)情況以及車(chē)輛更新計(jì)劃等。 10:36:2510:36:2510:363/23/2023 10:36:25 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 10時(shí) 36分 25秒 上午 10時(shí) 36分 10:36: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 10時(shí) 36分 :36March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :36
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