相互廣告_蘇州恒基水漾花城傳播執(zhí)行策略提案_166p_xxxx年(完整版)
【正文】 作 新媒體整合 項(xiàng)目物料備齊 活動(dòng)相關(guān)物料 戶外、陣地持續(xù)建構(gòu) …… 正 —— 傳播體系建構(gòu) 7月 8月 9月 10月 11月 12月 準(zhǔn)備 泛蓄水 二次蓄水加推 外展點(diǎn)開(kāi)放 現(xiàn)場(chǎng)售樓處開(kāi)放 /預(yù)約 房展會(huì) 開(kāi)盤 加推 年底回饋 認(rèn)籌預(yù)熱 開(kāi)盤傳播 盛況炒作 開(kāi)盤活動(dòng) …… 全城破冰活動(dòng) 老客戶回饋活動(dòng)及泛銷售 二期形象逐步刷新 二期小物料準(zhǔn)備 區(qū)域聯(lián)合炒作第二波 …… 認(rèn)籌開(kāi)盤 強(qiáng) 蓄水 銷售線 客 戶維 系二期蓄水 形象導(dǎo)入 形象持 續(xù) 建 構(gòu) 實(shí)效賣點(diǎn)傳播 開(kāi)盤炒作 形象持 續(xù) 建 構(gòu) 公寓 產(chǎn) 品推廣 傳播線 二期 產(chǎn) 品推廣 主戰(zhàn)場(chǎng) 市區(qū) 為 主、現(xiàn)場(chǎng) 為 輔 現(xiàn)場(chǎng) 為 主、市區(qū) 為 輔、房展會(huì) 為 爆發(fā)點(diǎn) 根據(jù)實(shí)際調(diào)整 發(fā)佈會(huì) 分階段推廣策略 第一階段： 7月初 — 7月 31日 形象導(dǎo)入 銷售節(jié)點(diǎn) 銷售準(zhǔn)備、泛蓄水開(kāi)始 市場(chǎng)因素 合景峰匯持續(xù)銷售，香城頤園、融橋城相繼新推，水韻花都亮相 ……區(qū)域成熱點(diǎn) 推廣目標(biāo) 迅速吸引市場(chǎng)眼球，配合外展點(diǎn)啟幕和戶外包裝，宣告項(xiàng)目亮相 階段推廣策略 線上大概念炒作發(fā)端、線下品牌活動(dòng)、城市活動(dòng)帶來(lái)項(xiàng)目關(guān)注，製造全城熱點(diǎn)效應(yīng) 階段核心訴求 最世界的蘇州，最蘇州的世界 傳播渠道整合 陣地圍牆及看板、外展點(diǎn)、報(bào)紙、廣播、電視、短信、網(wǎng)絡(luò) 物料配合 外展點(diǎn)相關(guān)物料、活動(dòng)相關(guān)物料、項(xiàng)目宣傳單頁(yè) 7月 7月 31日 提報(bào) /策略及設(shè)計(jì)方向確認(rèn) 外展點(diǎn)啟幕活動(dòng) 活力島音樂(lè)節(jié) Stage munication strategy 乘城勢(shì)，亮我劍 一、宏觀：宏調(diào)之下，蘇州成交大減，逆市欲飄紅，當(dāng)立足 新區(qū)域中心締造者 高度，提升市場(chǎng)認(rèn)知及期待，擊破觀望情緒。 項(xiàng)目作為溝通世界與蘇州的橋梁，更具風(fēng)情與活力，整體明快跳躍的色調(diào)是很好的詮釋。 二、場(chǎng)地限制 ? 外展點(diǎn)面寬 14米室內(nèi)空間較小，比較適合在室外進(jìn)行活動(dòng)； ? 臺(tái)階上寬度 ；室外從路邊綠化至臺(tái)階只有 6米距離，場(chǎng)地比較小； ? 現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地制約，只適合做小型儀式性的活動(dòng) 活動(dòng)目的 以啟幕儀式作為媒體投放切入點(diǎn)，宣佈恒基水漾花城的正式登場(chǎng) 開(kāi)幕時(shí)間： 2023年 7月 28日 開(kāi)幕地點(diǎn)： 恒基水漾花城外展點(diǎn)室內(nèi)外 現(xiàn)場(chǎng)部分 — 儀式方案 室外紅毯及嘉賓簽到 每位嘉賓走過(guò)紅地毯來(lái)到簽到區(qū)域， PG GIRL 為來(lái)賓遞上簽到筆，來(lái)賓在板前簽到留念。 節(jié)揭幕儀式核心部份 建議一 室外祝酒儀式及揭幕門頭 在恒基領(lǐng)導(dǎo)宣佈外展點(diǎn)開(kāi)幕的同時(shí)，巨大的恒基水漾花城字樣冰體推至舞臺(tái)前，由各嘉賓注入紅色香檳以表達(dá)對(duì)水漾花城外展點(diǎn)開(kāi)幕的祝賀及美好祝福。 時(shí)間 環(huán)節(jié) 備註 0900—— 0915 嘉賓及媒體簽到 媒體攝像 0918—— 0923 開(kāi)場(chǎng)秀 待選定 0923—— 0925 主持人串場(chǎng) 0925—— 0930 市領(lǐng)導(dǎo)講話 0930—— 0931 主持人轉(zhuǎn)場(chǎng) 0931—— 0935 區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話 0935—— 0936 主持人轉(zhuǎn)場(chǎng) 0936—— 0938 恒基領(lǐng)導(dǎo)講話 0938—— 0950 核心儀式 待選定 媒體攝像 0950—— 1100 冷餐會(huì)及媒體專訪 媒體採(cǎi)訪 活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)流程 現(xiàn)場(chǎng)包裝 背景板 簽名板 冷餐臺(tái) 紅毯區(qū) 小舞臺(tái) 冷餐臺(tái) 專訪區(qū) 後臺(tái) 嘉賓休息區(qū) 相關(guān)考慮因素 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)保全 安排保安人員 :負(fù)責(zé)場(chǎng)地安全 ,及領(lǐng)導(dǎo)護(hù)送 活動(dòng)禮儀 嘉賓上臺(tái)引導(dǎo)、祝酒儀式及冷餐會(huì)服務(wù) 車輛安排 協(xié)調(diào) VIP車輛、領(lǐng)導(dǎo)車輛停泊及相關(guān)事宜 製作物 停車場(chǎng)引導(dǎo)牌
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