招商地產(chǎn)360度品牌管理講義(完整版)
【正文】 （二）員工的品牌任務(wù) 產(chǎn)品制造者 責(zé)任：建造適合居住的家、家園、社區(qū)，是品牌責(zé)任的基礎(chǔ) 服務(wù)提供者 責(zé)任：攜手客戶營(yíng)造適合“家”居住的、睦鄰關(guān)系的社區(qū)，是品牌的一線和直接傳播者 企業(yè)品牌創(chuàng)建、傳播者 每一個(gè)員工的行為和語(yǔ)言都將成為公司品牌的注解，影響到公司品牌在客戶中的品牌認(rèn)同。 品牌結(jié)構(gòu)系統(tǒng) 母品牌 子品牌 招商地產(chǎn)的母 品牌 公司的母品牌 “招商地產(chǎn)” —— 即“公司品牌”，相對(duì)與行業(yè) 品牌定位： “百年招商，家在情在” 招商地產(chǎn)的子 品牌 ? 公司的產(chǎn)品品牌 ? 公司的服務(wù)品牌 ? 公司的產(chǎn)品品牌 公司經(jīng)典的品牌項(xiàng)目 第一個(gè)里程碑：招商海月花園 —— 大型社區(qū)的建設(shè) 第二個(gè)里程碑：陽(yáng)光帶 .海濱城 —— 走出蛇口 第三個(gè)里程碑：招商 .依云水岸 —— 走出深圳 還有其他經(jīng)典產(chǎn)品 ： 一、別墅類 鯨山別墅、半山海景別墅、招華曦城 二、住宅類 半山海景 情在 形象 商譽(yù) 顧客 渠道 視覺(jué) 產(chǎn)品 公司 360O品牌要素 ? 產(chǎn)品的形象要忠于品牌精神，二者態(tài)度一致。 品牌企 劃 系統(tǒng) 2023年，公司聘請(qǐng)香港奧美為公司獨(dú)身定造 360。 家在蛇口 ? 第二階段：“家在蛇口” 品牌規(guī)劃 20232023年 公司成為深圳最優(yōu)秀的品牌發(fā)展商之一。 二、招商地產(chǎn)品牌理念與發(fā)展沿革 （一）、公司品牌的核心理念 （二）、公司的品牌戰(zhàn)略 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 （四）、公司的品牌之路 （一）、公司品牌的核心理念 品牌定位 品牌口號(hào) 品牌寫(xiě)真 品牌個(gè)性 品牌內(nèi)涵 品牌定位 百年招商，家在情在 傳承百年招商局歷史使命，筑造綠色生活空間，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，為中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)，成為中國(guó)最受尊敬的企業(yè)之一。意思是“烙印” , 已經(jīng)能形象地表達(dá)品牌的基本含義。 第二步驟：掌握品牌的“核心”，即描繪出品牌的感性因素。 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 公司品牌與公司企業(yè)文化的內(nèi)涵一致，且相通 企業(yè)文化核心要素 愿景：百年招商，家在情在 使命：筑造溫馨的家，建設(shè)溫情和諧的社會(huì) 核心價(jià)值觀：人本、責(zé)任、務(wù)實(shí)、專業(yè) 企業(yè)文化重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造；品牌文化則以品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心。 品牌體系 360。” “我們干的事都不是一年兩年的事，是看長(zhǎng)遠(yuǎn)的。 多體系的努力，成為合格的 企業(yè)公民 ? 品牌與商譽(yù) 目標(biāo)：家在情在 —— 建立穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展、可信賴的企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象 持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，關(guān)注股東回報(bào)，關(guān)注社會(huì)信譽(yù) :為保證公司長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，遵循決策、執(zhí)行和監(jiān)督三權(quán)分立的治理模式。 ~~謝謝大家！ ~~ 。但昭義鋼琴中心 招商會(huì)青年動(dòng)力營(yíng) 招商會(huì)圖書(shū)館 老年大學(xué) ? 品牌與渠道 目標(biāo)：家在情在 —— 建立深入社區(qū)的品牌傳播空間，以親近的心聯(lián)系客戶 通過(guò)形象廣告、公關(guān)活動(dòng)、品牌刊物來(lái)傳達(dá)我們的理念和產(chǎn)品特性 公司品牌廣告 公關(guān)活動(dòng) —— 展會(huì)、新聞發(fā)布會(huì) 歷年深圳、上海等各地 ? 春秋房交會(huì) ? 住交會(huì) ? 地博會(huì) ? 各類新聞發(fā)布會(huì) 各種品牌刊物 ? 《公司年度手冊(cè)》 ? 《新生活》主
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