招商地產(chǎn)360度品牌管理講義(完整版)
【正文】 （二）員工的品牌任務 產(chǎn)品制造者 責任：建造適合居住的家、家園、社區(qū)，是品牌責任的基礎 服務提供者 責任：攜手客戶營造適合“家”居住的、睦鄰關系的社區(qū)，是品牌的一線和直接傳播者 企業(yè)品牌創(chuàng)建、傳播者 每一個員工的行為和語言都將成為公司品牌的注解，影響到公司品牌在客戶中的品牌認同。 品牌結構系統(tǒng) 母品牌 子品牌 招商地產(chǎn)的母 品牌 公司的母品牌 “招商地產(chǎn)” —— 即“公司品牌”，相對與行業(yè) 品牌定位： “百年招商，家在情在” 招商地產(chǎn)的子 品牌 ? 公司的產(chǎn)品品牌 ? 公司的服務品牌 ? 公司的產(chǎn)品品牌 公司經(jīng)典的品牌項目 第一個里程碑：招商海月花園 —— 大型社區(qū)的建設 第二個里程碑：陽光帶 .海濱城 —— 走出蛇口 第三個里程碑：招商 .依云水岸 —— 走出深圳 還有其他經(jīng)典產(chǎn)品 ： 一、別墅類 鯨山別墅、半山海景別墅、招華曦城 二、住宅類 半山海景 情在 形象 商譽 顧客 渠道 視覺 產(chǎn)品 公司 360O品牌要素 ? 產(chǎn)品的形象要忠于品牌精神，二者態(tài)度一致。 品牌企 劃 系統(tǒng) 2023年，公司聘請香港奧美為公司獨身定造 360。 家在蛇口 ? 第二階段：“家在蛇口” 品牌規(guī)劃 20232023年 公司成為深圳最優(yōu)秀的品牌發(fā)展商之一。 二、招商地產(chǎn)品牌理念與發(fā)展沿革 （一）、公司品牌的核心理念 （二）、公司的品牌戰(zhàn)略 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 （四）、公司的品牌之路 （一）、公司品牌的核心理念 品牌定位 品牌口號 品牌寫真 品牌個性 品牌內(nèi)涵 品牌定位 百年招商，家在情在 傳承百年招商局歷史使命，筑造綠色生活空間，肩負社會責任，為中國房地產(chǎn)發(fā)展做出卓越貢獻，成為中國最受尊敬的企業(yè)之一。意思是“烙印” , 已經(jīng)能形象地表達品牌的基本含義。 第二步驟：掌握品牌的“核心”，即描繪出品牌的感性因素。 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 公司品牌與公司企業(yè)文化的內(nèi)涵一致，且相通 企業(yè)文化核心要素 愿景：百年招商，家在情在 使命：筑造溫馨的家，建設溫情和諧的社會 核心價值觀：人本、責任、務實、專業(yè) 企業(yè)文化重點是企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造；品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心。 品牌體系 360?！? “我們干的事都不是一年兩年的事，是看長遠的。 多體系的努力，成為合格的 企業(yè)公民 ? 品牌與商譽 目標：家在情在 —— 建立穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展、可信賴的企業(yè)經(jīng)營形象 持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營，關注股東回報，關注社會信譽 :為保證公司長遠利益，遵循決策、執(zhí)行和監(jiān)督三權分立的治理模式。 ~~謝謝大家！ ~~ 。但昭義鋼琴中心 招商會青年動力營 招商會圖書館 老年大學 ? 品牌與渠道 目標：家在情在 —— 建立深入社區(qū)的品牌傳播空間，以親近的心聯(lián)系客戶 通過形象廣告、公關活動、品牌刊物來傳達我們的理念和產(chǎn)品特性 公司品牌廣告 公關活動 —— 展會、新聞發(fā)布會 歷年深圳、上海等各地 ? 春秋房交會 ? 住交會 ? 地博會 ? 各類新聞發(fā)布會 各種品牌刊物 ? 《公司年度手冊》 ? 《新生活》主
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