某乳制品西北市場(chǎng)推廣新品上市策劃方案(完整版)
【正文】 牦牛奶和乳珍，因?yàn)楦咴笈５哪坍a(chǎn)量少我們認(rèn)為它是 很珍貴的，而另一珍是指完達(dá)山炒作的概念“乳珍”這樣我們 的產(chǎn)品在口感和營養(yǎng)方面都有了勝過對(duì)手的支撐，所以我們 認(rèn)為名字命名為雙珍優(yōu)化奶比較貼切。 雪頓概念奶的概念提煉 添加了牦牛奶是我們?cè)谖? 理層面區(qū)別于對(duì)手的最大差異 點(diǎn)，而且牦牛是青藏高原特有 的動(dòng)物，我們的概念奶是其它 地區(qū)或乳品企業(yè)無法比擬的即 使在世界范圍內(nèi)來說，我們的 這種優(yōu)勢(shì)也是唯一的，所以添 加牦牛奶的成分是我們的突圍 點(diǎn)?？傮w消費(fèi)能力低。 青海省人口過于分散，且民族聚居區(qū)比較多，建議僅開發(fā)西寧、格爾木兩 市，其他地區(qū)在實(shí)際的開發(fā)中存在著一定的困難。 第三輪宣傳 （ 12月 25日至 1月 6日） 雪頓奶牛商超免費(fèi)試嘗、買三贈(zèng)一活動(dòng)開展。 廠方促銷人員 必不可少！ 目錄 產(chǎn)品概念點(diǎn)的提煉 市場(chǎng)開發(fā)價(jià)值評(píng)估 整體推廣策略 終端策略 媒介策略 關(guān)于媒介 關(guān)于媒介方面，由于距離蘭州較遠(yuǎn)我們暫不介入具體的媒介操作 ，我們提供部分?jǐn)?shù)據(jù)和一些要領(lǐng)，具體投放由雪頓營銷部安排。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 58分 16秒 17:58: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:58:1617:58:1617:58Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:58:1617:58:1617:583/22/2023 5:58:16 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時(shí) 58分 16秒 下午 5時(shí) 58分 17:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 17:58:1617:58:1617:58Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 58分 16秒 17:58: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 5時(shí) 58分 :58March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 02040608010070 100 130 160 分析雪頓牛奶的目標(biāo)群愛看的節(jié)目 到達(dá)率% 指數(shù)（傾向性） 港臺(tái)連續(xù)劇 國外電影 醫(yī)療保健 專題片 /紀(jì)錄片 港臺(tái)電影 國外連續(xù)劇 科技節(jié)目 體育節(jié)目 新聞 國產(chǎn)連續(xù)劇 天氣預(yù)報(bào) 音樂 戲劇 /戲曲 旅游休閑 卡通片 數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒介研究 2023 綜藝節(jié)目 熱點(diǎn)追蹤報(bào)道 4. 選擇合適的廣告段位 1 9 : 0 5 1 9 : 2 0 1 9 : 3 5 1 9 : 5 0 2 0 : 0 5 2 0 : 2 0收視率% 節(jié)目前 節(jié)目中 1插 節(jié)目中 2插 節(jié)目中 3插 節(jié)目中 4插 節(jié)目中 5插 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森收視測(cè)量儀數(shù)據(jù) 節(jié)目后 蘭州市 電視劇收視率排序前 10名 (2023年 4月 1日 2023年 4月 30日，日記卡數(shù)據(jù) ) 名次 節(jié)目名稱 收視率(%) 頻道 1 電視劇 靜靜的艾敏河 中央臺(tái)一套 2 電視劇 關(guān)中匪事 甘肅電視臺(tái)文化頻道 3 電視劇 走向共和 中央臺(tái)一套 4 黃金強(qiáng)檔 金粉世家 中
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