17媒介的選擇與組合(完整版)
【正文】 的 5位， 沒看過的有 3位， 則頻率的計算方式如下 ： （ 45+37+210+15） /27＝ ? 毛評點（ GRP） 是計算信息透過某一媒介曝露於目標(biāo)群眾前的總次數(shù)＝ R F GRP 50 GRP 50 Reach 50% Reach 30% Frequency 1次 Frequency 5/3次 第一次到達(dá)人數(shù) 30人 第二次到達(dá)人數(shù) 20人 100人 100人 第二次到達(dá)人數(shù) 20人 第一次到達(dá)人數(shù) 30人 報紙廣告的優(yōu)缺點 ? 優(yōu)點 ﹕ 1. 讀者群廣大而普遍，且讀者多為長期固定訂戶，閱讀率高 2. 可依所需利用全國性或地方性報紙版面，掌握特定讀者群 3. 適合需要深度了解的組織或產(chǎn)品，做較長敘述性的說明 ，且廣告稿易於製作與修改 ，增加信息傳播的可信度和效果 ? 缺點 ﹕ ，無法展現(xiàn)出組織或產(chǎn)品的美感 ，使廣告效果大打折扣 ? 優(yōu)點 ﹕ ，較能掌握特定目標(biāo)對象 ，能增加產(chǎn)品價值感 ，適需要被深度報導(dǎo)的組織或產(chǎn)品 ? 缺點 ﹕ ，缺少聲音與動態(tài)的表現(xiàn) ，機動性較低 電視廣告的優(yōu)缺點 ? 優(yōu)點 ﹕ ，可深入各地區(qū)各階層之受眾 、聲光、色彩於一體，表現(xiàn)效果極佳 ，易於記憶 ，掌握特定受眾 ? 缺點 ﹕ ，信息說明性不高 ，可能引起觀眾反感，且觀眾可能利用這段期間離開電視機 ，搭售之節(jié)目可能無法接觸到目標(biāo)受眾，形同浪費 ，使廣告效果打折扣 廣播廣告的優(yōu)缺點 ? 優(yōu)點 ﹕ ，內(nèi)容通俗普遍 ，能於工作或移動
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