整合品牌傳播服務(wù)分析(完整版)
【正文】 ,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析 機(jī)會(huì)掃描 產(chǎn)品定位,6,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （1）行業(yè)研究： 行業(yè)發(fā)展與文化； 未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)； 存在的問(wèn)題與機(jī)會(huì)。,11,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 背景分析中，產(chǎn)品研究、消費(fèi)者研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究幾方面是更主要的。,16,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 佛山德眾腰腎膏（膏貼類(lèi)）； 匯仁腎寶； 補(bǔ)腎益壽膠囊； 六味地黃丸（低端）； 益腎靈； 龜鹿補(bǔ)腎丸、壯腰健腎丸 ； 天光膠囊、崗花牌參桂鹿茸丸 ； 御蓯蓉 ； 鹿茸膠囊 ； 椰島鹿龜酒 （保健酒）。 突出的廣告色彩：如柯達(dá)總選用耀眼的橘黃色和黑色來(lái)凸顯品牌，而富士則用綠色和白色區(qū)分，它告訴你：“我是大自然的色彩，去旅游當(dāng)然要用我！” 引人入勝的廣告語(yǔ)：如天和骨通貼膏的“早貼早輕松”，雕牌洗衣皂的“只選對(duì)的，不選貴的”，耐克的“just do it!”……,25,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 2）可以抓住單一注意點(diǎn)： 有趣的廣告動(dòng)作：如歐意藥片廣告中的手勢(shì)動(dòng)作，心思巧妙。,28,圖1 【類(lèi)比聯(lián)想】,29,圖2 【類(lèi)比聯(lián)想】,30,圖3 【趣味聯(lián)想】,31,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）突破創(chuàng)新，方法多多： 逆向思維：會(huì)導(dǎo)致受眾的主動(dòng)思維，從而進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)品牌的意識(shí)，此為逆向思維的狡猾之處。具有親和力。,43,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（四）促銷(xiāo)策略 促銷(xiāo)預(yù)算 促銷(xiāo)執(zhí)行方案（時(shí)間、負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、注意事項(xiàng)等） 促銷(xiāo)監(jiān)控與評(píng)估,44,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,傳播媒體組合和促銷(xiāo)實(shí)施要落實(shí)到具體的試點(diǎn)市場(chǎng)中作市場(chǎng)分析與診斷： 目的：根據(jù)不同市場(chǎng)的特定需要決定不同的市場(chǎng)傳播策略，將策略落到實(shí)處，體現(xiàn)梅高的傳播服務(wù)價(jià)值。 促銷(xiāo)類(lèi)型、促銷(xiāo)方式、時(shí)間、宣傳配合、費(fèi)用、預(yù)估作用等可以直接從當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員處了解。17:21:4417:21:4417:21Monday, March 20, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。23.3.2017:21:4517:21Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。17:21:4517:21:4517:213/20/2023 5:21:45 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。下午5時(shí)21分45秒下午5時(shí)21分17:21:4523.3.20,感謝您的下載觀看,專(zhuān)家告訴,。17:21:4517:21:4517:21Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。23.3.2023.3.2017:21:4517:21:45March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月20日星期一下午5時(shí)21分44秒17:21:4423.3.20 1比不了得就不比，得不到的就不要。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的此類(lèi)相關(guān)資訊可以請(qǐng)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員平時(shí)搜集，或請(qǐng)當(dāng)?shù)氐膹V告公司協(xié)助搜集。 對(duì)比總結(jié)，提出診斷意見(jiàn)和實(shí)施方案。 雜志廣告——富有美感和吸引力。 逆向思維?？捎糜诠嫘缘膹V告，如手機(jī)廣告在電影院提醒觀眾：“關(guān)機(jī)是一種美德”； 戒煙協(xié)會(huì)推出：“鼓勵(lì)你討厭的人開(kāi)始抽煙”；酒廠提出“千萬(wàn)別酒后開(kāi)車(chē)”、“借酒消愁愁更愁”等。羅布茨，就知道這分別是為中國(guó)女性準(zhǔn)備的化妝品牌“羽西”和具有歐美浪漫色彩的化妝品牌“美寶蓮”；看到喬丹就想到耐克！ 但從經(jīng)典的品牌中我們可以看出，形象代表的選擇一定要注意：代表的個(gè)性要符合產(chǎn)品的特性，而且與其他有質(zhì)的區(qū)分，不留痕跡
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