整合品牌傳播服務(wù)分析(文件)
【正文】 告運作經(jīng)驗的搜集； 關(guān)注媒體變化，分析各媒體的廣告特點，尋找機會； 關(guān)注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機會； 關(guān)注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)； 好的廣告創(chuàng)意搜集并分類……,52,目前的工作項目,（三）試點市場傳播診斷工作 1）浙江市場 了解市場傳播現(xiàn)狀及競爭對手的情況 與系列產(chǎn)品和骨通的關(guān)系傳播策略相結(jié)合 2）河北市場 不同市場的傳播策略初步提報 對目前的傳播內(nèi)容與媒體發(fā)布診斷（與競爭對手比較） 非典過后的應(yīng)對措施 促銷方案建議,53,靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。17:21:4417:21:4417:21Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。2023年3月20日星期一5時21分44秒17:21:4420 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。23.3.2017:21:4517:21Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。2023年3月下午5時21分23.3.2017:21March 20, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。17:21:4517:21:4517:213/20/2023 5:21:45 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。23.3.2023.3.2017:21:4517:21:45March 20, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。下午5時21分45秒下午5時21分17:21:4523.3.20,感謝您的下載觀看,專家告訴,。2023年3月下午5時21分23.3.2017:21March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。17:21:4517:21:4517:21Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。下午5時21分45秒下午5時21分17:21:4523.3.20 楊柳散和風，青山澹吾慮。23.3.2023.3.2017:21:4517:21:45March 20, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。2023年3月20日星期一下午5時21分44秒17:21:4423.3.20 1比不了得就不比，得不到的就不要。17:21:4417:21:4417:213/20/2023 5:21:44 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 競爭對手的此類相關(guān)資訊可以請當?shù)貥I(yè)務(wù)員平時搜集，或請當?shù)氐膹V告公司協(xié)助搜集。,46,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,試點市場的傳播診斷： 資訊搜集方法： 媒體選擇、載體選擇、時段、版面、地段、頻次、內(nèi)容、費用、預估作用等可以直接從業(yè)務(wù)員處了解。 對比總結(jié)，提出診斷意見和實施方案。,40,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（四）促銷策略 制定促銷目標： 特定時期所需要達到不同的目的： 新產(chǎn)品新市場要迅速打開市場網(wǎng)絡(luò)； 淡季提升銷量，提醒注意； 旺季增強銷售力，搶占市場； 從競爭對手處吸引消費者等……,41,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（四）促銷策略 確定促銷類別： 消費者促銷； 貿(mào)易促銷（零售點促銷）； 銷售隊伍促銷。 雜志廣告——富有美感和吸引力。 花花公子休閑鞋廣告，一則日記：“1990年，10月中，大雪，我的女人和那穿playboy休閑鞋的男人倉皇逃過這里”，圖為雪地上歪倒著一只playboy男鞋和不遠處的一只女皮鞋。 逆向思維?？捎糜诠嫘缘膹V告，如手機廣告在電影院提醒觀眾：“關(guān)機是一種美德”； 戒煙協(xié)會推出：“鼓勵你討厭的人開始抽煙”；酒廠提出“千萬別酒后開車”、“借酒消愁愁更愁”等
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