xxxx212橄欖城三期傳播策略案(完整版)
【正文】 公園 賣景觀 總體來說還是在賣地段 PK 12 PK 融科 在她工作的環(huán)境中，我們還對一些小細節(jié)感興趣，例如總裁的坤包。 福塞爾在其著名的《格調(diào)》一書中描繪美國中產(chǎn)階級生活說：“他們對于別人如何看他們感到恐懼，并且一心希望將每件事都做得無可挑剔。 22 品牌分析 聯(lián)想 橄欖城 融科 母品牌 產(chǎn)品品牌 子品牌 一期：聯(lián)想母品牌之下的產(chǎn)品品牌傳播 二期：聯(lián)想母品牌之下的融科品牌成長 三期：聯(lián)想母品牌之下的融科品牌成熟 23 結論：創(chuàng)作人員與策略人員的對話 橄欖城三期的品牌重心在哪里？ 橄欖城、聯(lián)想、融科智地 我們認為三期品牌形象核心： 從聯(lián)想 —— 橄欖城 —— 融科智地 一 —— 三期的品牌過度方式。形象上歸納為“醇美” 大氣的，親人的 廣告運動 業(yè)內(nèi) 融科智地成為多元化開發(fā)的成熟開發(fā)商 融科成熟了 精工品牌的打造者融科智地 溫和的，友善的、專業(yè)的 業(yè)內(nèi)媒體 一、二期業(yè)主 房子升值了 醇熟之美 望京成熟了 橄欖城成熟了 關愛的、精細的 客通 公關活動 三期客戶 橄欖城三期是最好的產(chǎn)品 人生成熟了 事業(yè)成熟了 生活成熟了 第二人稱感的，執(zhí)著關注和關懷的，體貼入微的 包裝系統(tǒng) 文本道具 第二階段 穩(wěn)定中產(chǎn)（樓王） 實現(xiàn)產(chǎn)品信息傳達，促成直接購買 三期樓王 不容錯過 景觀三園一帶 躍層產(chǎn)品等 細節(jié)的，專業(yè)的 文本道具 新興中產(chǎn) 讓業(yè)主迅速接受價格，并實現(xiàn)購買 橄欖城住宅收官之作 闡述三期主流產(chǎn)品的稀缺性 急迫的、緊張的 老帶新的口碑傳播、客戶通訊，現(xiàn)場捕捉 業(yè)內(nèi) 橄欖城在望京同類產(chǎn)品中首屈一指 精工產(chǎn)品 融科的態(tài)度，合作方的敬業(yè)精神 真誠的，自信的，不浮夸的 業(yè)內(nèi)雜志，軟文，網(wǎng)絡訪談 第三階段 — 橄欖城簽約業(yè)主 形成三期“樓王”口碑 真實的感受橄欖城品質(zhì) 售樓處現(xiàn)場軟性服務和產(chǎn)品硬件支撐 親切的，有品位的 公關活動 客戶通訊 橄欖城三期購房意向者 實現(xiàn)價值最大化拉升，并促進成交 收官之作，盡顯醇美人生 市場走向，和橄欖城三期產(chǎn)品即將收官 有大品牌氣質(zhì)的，溫和的 網(wǎng)絡、戶外 業(yè)內(nèi)、媒體 成為東部最具號召力樓盤之一 醇美人生的締造者，融科智地 融科智地品牌營造 總結性質(zhì)的，收獲感的 業(yè)內(nèi)雜志，網(wǎng)絡軟性文章 32 PART3: 創(chuàng)作 33 案名：方案 A 34 棕欖國際公寓 案名釋義： 在案名含義上，可分為三個層面與我們的產(chǎn)品及推廣調(diào)性相統(tǒng)一。這些主角是成熟的男人，女人還有家庭。 精細的“雕琢感”至少能讓視覺幫助挑動胃口，建筑更以精致為基本法則。 :50:0414:50Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 14:50:0414:50:0414:503/20/2023 2:50:04 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 20日星期一 2時 50分 4秒 14:50:0420 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :50:0414:50Mar2320Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 14:50:0414:50:0414:50Monday, March 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入
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