蘭炫美斯新產(chǎn)品上市品牌策劃服務(wù)溝通方案(end)(完整版)
【正文】 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 11:57:2911:57:2911:571/25/2023 11:57:29 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 11:57:2911:57:2911:57Monday, January 25, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。細(xì)分市場(chǎng)為王者 幾米幾何不能在市場(chǎng)做第一品牌，就創(chuàng)造一個(gè)新細(xì)分市場(chǎng)做第一。但我們感覺僅僅這樣還不夠）品牌策劃公司，在了解客戶目標(biāo)之后，就是判斷客戶所在的環(huán)境，分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，找出最佳的路線圖，確立最有效率的策略，從而達(dá)成品牌目標(biāo)。塑造良好的品牌基因216。 廣告投放品牌基因 品牌戰(zhàn)略如何維持大眾品牌與渠道品牌雙重影響？?持續(xù)不斷高強(qiáng)度的大眾媒體廣告投放。10ProfessionalParisChange專注洗發(fā)、護(hù)發(fā)、滋養(yǎng)產(chǎn)品 10年法國巴黎注冊(cè)品牌高瞻遠(yuǎn)矚的品牌轉(zhuǎn)型規(guī)劃專業(yè)線成熟渠道p了解自己之優(yōu)勢(shì)點(diǎn) ——關(guān)鍵詞分析Image PositionB2C Experience缺乏直接面對(duì)消費(fèi)者的渠道資源原有品牌形象老化，且無大眾認(rèn)知度缺乏運(yùn)營大眾渠道的經(jīng)驗(yàn)新產(chǎn)品尚無明確的定位p了解自己之劣勢(shì)點(diǎn) ——關(guān)鍵詞分析300022,000,000,000 超過 220億元 的 洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模MorePrecision超過 3000個(gè)洗發(fā) 護(hù)發(fā) 品牌越來越 多樣化 的品牌越來越細(xì)化的產(chǎn)品功能p了解市場(chǎng) ——關(guān)鍵詞分析洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展階段：成熟期引入期增長率銷售額產(chǎn)品線平均利潤率典型定價(jià)方式成長期 成熟期 衰退期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每顧客成本緩慢增長 水平 衰退高速增長低 上升 頂峰 衰退一般 低高 低很短 較短負(fù)多樣化 縮減很少衰減可以很高增加競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格 減價(jià)價(jià)格滲透成本加成減少更多但穩(wěn)定增加典型傳播方式進(jìn)入障礙 技術(shù)產(chǎn)品歧義和市場(chǎng)細(xì)分減少大眾市場(chǎng)認(rèn)知認(rèn)知和教育產(chǎn)量過剩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查顯示：品牌對(duì)消費(fèi)者購買行為有著極強(qiáng)的影響力！85% 78%72% 68%48%39%31% 31%17%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%品牌 品質(zhì) 價(jià)格 功效 口碑 香味 成分 容量 包裝從圖中可以看出， 85%的受訪者對(duì)洗發(fā)露 /護(hù)發(fā)素的品牌最為看重。這些品牌每天都在進(jìn)行著轟炸式的宣傳！大眾品牌大眾品牌是用錢砸出來的！是用錢砸出來的！蘭炫美斯新產(chǎn)品品牌不可能以這樣的方式來 “ 砸
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