整合營銷8-廣告定位策略(完整版)
【正文】 明目,養(yǎng)顏又益壽,化 妝 品,男女老少 都適合,春夏秋冬 總相宜,? 廣 告 定 位 策 略,治療“貪大求全”癥的藥方：,三個“小而精”,產(chǎn)品利益點(diǎn) 小而精,目標(biāo)市場 小而精,目標(biāo)消費(fèi)對象 小 而精,? 廣 告 定 位 策 略,定位的實(shí)質(zhì)： 找一塊足夠小的市場空間，集中兵力形成優(yōu)勢，于狹小區(qū)隔中占有最大的市場份額。,? 廣 告 定 位 策 略,第二部分：定位策略,一、實(shí)體定位策略： 所謂實(shí)體定位策略，就是在廣告宣傳中突出強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品所具有的符合消費(fèi)者需求的鮮明特點(diǎn)，促使消費(fèi)者放心購買的一系列廣告定位策略。,? 廣 告 定 位 策 略,市場定位案例（二）： 七喜汽水,定位于,非可樂型飲料,市場定位專門指向不喜歡可樂的消費(fèi)者,? 廣 告 定 位 策 略,市場定位案例（三）： 金利來領(lǐng)帶,定位于,男人的世界,市場定位專門指向成年男人,? 廣 告 定 位 策 略,上述三個案例實(shí)際上就解決了前面提到的“貪大求全”癥。同一種產(chǎn)品而定位于成年消費(fèi)者與兒童消費(fèi)者兩個市場，則是超越規(guī)則的，是靈感的凸現(xiàn)。,? 廣 告 定 位 策 略,案例：七喜汽水 “七喜汽水，非可樂型飲料。17:27:1517:27:1517:27Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。23.3.2017:27:1517:27Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。17:27:1517:27:1517:273/20/2023 5:27:15 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。下午5時27分15秒下午5時27分17:27:1523.3.20,感謝您的下載觀看,專家告訴,。17:27:1517:27:1517:27Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。23.3.2023.3.2017:27:1517:27:15March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月20日星期一下午5時27分15秒17:27:1523.3.20 1比不了得就不比，得不到的就不要。 進(jìn)而說明，七喜是非可樂型飲料的代表。,所以,針對分開后的每一半石子來說， 仍然是一粒石子只打一只鳥。,以成年人為目標(biāo)消費(fèi)者的,樂福福,以兒童為目標(biāo)消費(fèi)者的,阿華華,? 廣 告 定 位 策 略,“百事可樂”、“七喜汽水”、“金利來領(lǐng)帶”三例都是一種產(chǎn)品只指向
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