白加黑05年媒介策略建議(完整版)
【正文】 建衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視云南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視重慶衛(wèi)視湖北衛(wèi)視廣西衛(wèi)視廣東衛(wèi)視貴州衛(wèi)視白加黑百服嚀達諾感康康必得康泰克9 9 9 感冒靈世一治感佳泰克泰諾銀得菲其他2023年 19月 數據來源 : AC Nelsen 監(jiān)測數據 9%9%8%8%8%6%5%5%5%5%12%12%11%9%8%7%7%6%5%4%單位：百萬 總體 : 總體 : 除了感康在擴大投放范圍外，其他競爭品牌投放衛(wèi)視趨向集中 數據來源 : AC Nelsen 單位： 000’ 20 14 17 20 10 5 6 4 3 2 2 1 投放衛(wèi)視頻道數目 999 感冒靈2023 0 4 . 1 9 2023 0 4 . 1 9 2023 0 4 . 1 9 2023 0 4 . 1 9 2023 0 4 . 1 9 2023 0 4 . 1 9吉林衛(wèi)視 16% 16% 8%福建衛(wèi)視 3% 10% 10% 13%湖北衛(wèi)視 1% 12% 9%重慶衛(wèi)視 4% 10% 4% 7%廣東衛(wèi)視 10% 7%黑龍江衛(wèi)視 0% 4% 5% 11% 5%江蘇衛(wèi)視 25% 22% 5% 6% 42%陜西衛(wèi)視 9% 5% 3% 0% 1%云南衛(wèi)視 6% 12% 7% 8% 0%廣西衛(wèi)視 8% 10% 7% 6%湖南衛(wèi)視 5% 0% 4% 6% 33% 28%安徽衛(wèi)視 0% 3% 4% 31% 22% 27% 16%山東衛(wèi)視 12% 13% 1% 1% 32% 4%內蒙古衛(wèi)視 1% 2% 6% 0%貴州衛(wèi)視 8% 7% 4% 4% 2%新疆衛(wèi)視 6% 4%河南衛(wèi)視 3% 4%北京衛(wèi)視 1% 0% 2% 29% 73% 19%遼寧衛(wèi)視 4% 8%四川衛(wèi)視 9%浙江衛(wèi)視 0% 2%河北衛(wèi)視 1% 0% 0%江西衛(wèi)視 2% 0% 10% 3% 52%寧夏衛(wèi)視 0% 7%甘肅衛(wèi)視 0%上海衛(wèi)視 12% 43% 27% 81% 58% 100%山西衛(wèi)視 0% 9%青海衛(wèi)視旅游衛(wèi)視 1%天津衛(wèi)視 8%百服嚀 泰諾衛(wèi)視頻道感康白加黑 康泰克戶外媒體的運用 品牌 候車亭廣告 公交車身 單一媒體 地鐵 網絡媒體 機場 火車站 總計白加黑 4 4泰諾 5 , 9 3 1 1 , 4 5 9 688 1 5 8 , 0 8 4康泰克 4 , 5 6 9 318 256 471 27 5 , 3 8 5百服嚀 290 1 , 8 3 6 2 , 1 2 6999 146 146世一牌治感佳 53 53感康 42 42其他品牌 746 7 , 3 5 4 3 , 5 1 6 0 1 , 0 6 4 249 36 1 3 , 2 2 0總計 1 1 , 5 3 6 1 1 , 0 2 3 3 , 7 7 2 1 , 1 5 9 1 , 0 6 5 395 110 2 9 , 0 6 0數據來源 : 中天星河經濟信息咨詢公司監(jiān)測數據 04年 19月 主要競爭品牌戶外投放主要是泰諾，康泰克和百服嚀；公交車身和候車亭是
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