產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt41頁)(完整版)
【正文】 義，明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略；理解品牌的內(nèi)涵，認(rèn)識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。224。 雙向延伸，即原來定位中檔產(chǎn)品現(xiàn)向高檔、低檔產(chǎn)品發(fā)展 。（１）投入期 /介紹期3/24/2023 13 特點(diǎn)： 產(chǎn)品可以批量生產(chǎn)，成本顯著下降，銷量迅速增長并且有盈利?！? B、產(chǎn)品改進(jìn)：品質(zhì) /特性 /式樣 /服務(wù) C、營銷組合改進(jìn)： 4P重新組合（ 3）成熟期3/24/2023 15 特點(diǎn)： 產(chǎn)品已老化，市場出現(xiàn)了替代品，市場以價(jià)格競爭為主，銷量和利潤急劇下降。品牌標(biāo)志 ：品牌中不能發(fā)出聲音，但可以辨認(rèn)的部分+品牌與商標(biāo)：224。個別品牌策略： 對各種產(chǎn)品分別采取不同的品牌。在眾多被選方案中選出最佳方案的過程，這是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)評估。 三月 212:01 上午 三月 2102:01March 24, 20231行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 24 三月 20232:01:41 上午 02:01:41三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 24 三月 20232:01:41 上午 02:01:41三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/24 2:01:4102:01:4124 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 2:01:41 上午 2:01 上午 02:01:41三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 B、不會因個別產(chǎn)品聲譽(yù)不佳影響到其他產(chǎn)品及整個企業(yè)的聲譽(yù)。商標(biāo)是指受法律保護(hù)的品牌或品牌中的某一部分3/24/2023 183/24/2023 193/24/2023 203/24/2023 21三、品牌設(shè)計(jì)與識別標(biāo)記性適應(yīng)性藝術(shù)性3/24/2023 22 品牌一維識別 —— 視覺識別v這個品牌的樣子是什么？ 品牌主張識別 —— 聽覺識別v這個品牌要給人們什么？ 品牌象征識別 —— 體驗(yàn)識別v這個品牌的意義是什么？例：百事可樂3/24/2023 23大寶標(biāo)志、名稱、包裝要想皮膚好，早晚用大寶平民化的、實(shí)用的海爾標(biāo)志、名稱、字體、吉祥物海爾真誠到永遠(yuǎn) 可信賴的，親切的品牌主張品牌視覺品牌象征品牌主張品牌視覺品牌象征3/24/2023 24企業(yè)的品牌策略l 有品牌和無品牌策略l 制造品牌和銷售品牌策略l 更新品牌與推進(jìn)品牌策略3/24/2023 25216。 A、集中策略 B、持續(xù)策略 C、收縮策略 D、停止策略 （ 4）衰退期3/24/2023 16+ 品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，
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