1203650997消費(fèi)心理對(duì)銷(xiāo)售包(完整版)
【正文】 第五節(jié) 品牌形象及其研究、第六節(jié) 廣告效果測(cè)定 ? 營(yíng)業(yè)環(huán)境中的消費(fèi)心理行為 ? 第一節(jié) 外部營(yíng)業(yè)環(huán)境、第二節(jié) 內(nèi)部營(yíng)業(yè)環(huán)境、第三節(jié) 營(yíng)業(yè)環(huán)境的服務(wù) ? 第四節(jié) 服務(wù)人員與顧客的心理溝通、第五節(jié) 營(yíng)業(yè)環(huán)境服務(wù)質(zhì)量體系與研究 目 錄 第一部分 消費(fèi)心理 第一章 概述 第二章 消費(fèi)者心理活動(dòng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響 第三章 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響 第二部分 消費(fèi)心理對(duì)銷(xiāo)售包裝的影響 第一章 銷(xiāo)售包裝設(shè)計(jì)的原則 第二章 銷(xiāo)售包裝的貨架生命力 消費(fèi)心理 概述 ? 消費(fèi)者心理學(xué) 是研究人們的消費(fèi)需要、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)決策、消費(fèi)體驗(yàn)、群體消費(fèi)心理、影響消費(fèi)者心理與行為的不同因素等內(nèi)容 , 以及依據(jù)這些研究結(jié)果制定企業(yè)管理戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)策略的一門(mén)學(xué)問(wèn)。比如視覺(jué)注意要通過(guò)眼睛器官才能實(shí)現(xiàn) , 聽(tīng)覺(jué)注意需要通過(guò)聽(tīng)覺(jué)器官才能實(shí)現(xiàn)等等。如事物的色彩、味道、溫度等方面的信息在頭腦中的反映 , 構(gòu)成人們的感覺(jué)。 而 調(diào)容易抑制 情緒 的興奮 , 不利于消費(fèi)行為的進(jìn)行。 ? 文化習(xí)俗 比如中國(guó)人很喜歡的蘭花尤其是紫羅蘭 , 法國(guó)人卻敬而遠(yuǎn)之 , 認(rèn)為紫羅蘭是戀人失戀后的象征 , 中國(guó)人喜歡的水仙花 , 在西方消費(fèi)者的眼中也是一種不良的象征 , 暗喻著自戀與自憐。 (talk) 消費(fèi)心理 消費(fèi)者心理活動(dòng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響 社會(huì)性因素的影響 消費(fèi)心理 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響 廣告及品牌形象 ? 廣告對(duì)消費(fèi)者心理行為產(chǎn)生以下六個(gè)方面的影響力 : ? 第一：吸引注意力 ? 第二：傳播信息 ? 第三：情感訴求 ? 第四：進(jìn)行說(shuō)服 ? 第五：指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi) ? 第六：創(chuàng)造流行 ? 廣告詞 創(chuàng)造一條優(yōu)秀的廣告詞 , 廣告就成功了一半。 消費(fèi)心理 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響 廣告及品牌形象 ? 雜志媒體 雜志廣告一般以彩色印刷為主 , 以精美的圖案來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力 , 閱讀雜志廣告的時(shí)候也顯得輕松自如 , 不像電視廣告那樣讓人目不暇接。顧客在其他場(chǎng)合下見(jiàn)過(guò)的商品形象或商品品牌 , 在 POP 廣告的刺激下可能被重新回憶 , POP 廣告起著刺激顧客回憶、喚醒過(guò)去形象的作用 , 可以快速縮短顧客與商品之間的距離。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 17分 20秒 17:17:2023 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時(shí) 17分 20秒 17:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 17分 20秒 17:17:2023 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :17:2023:17Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 消費(fèi)心理 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響 營(yíng)業(yè)環(huán)境中的消費(fèi)心理行為 ? 營(yíng)業(yè)環(huán)境的服務(wù)美國(guó)俄克拉荷馬州旁卡市的一家墨西哥餐館雖然遠(yuǎn)離市中心 , 但在餐館旁修了一條飛機(jī)跑道 , 這條飛機(jī)跑道給他帶來(lái)了紅火的生意 , 全美有 64 萬(wàn)飛行員 , 其中 15 萬(wàn)出于愛(ài)好而飛 , 尋找個(gè)人飛行的停機(jī)場(chǎng)是件頭痛的事 , 這個(gè)餐館老板充滿想象力的做法給那些飛行員無(wú)疑是個(gè)驚喜 , 高峰時(shí)他的餐館門(mén)口停下過(guò) 52 架小飛機(jī) 。媒體時(shí)段與欄目的影響力 消費(fèi)心理 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響 廣告及品牌形象 ? 營(yíng)業(yè)環(huán)境分 外部營(yíng)業(yè)環(huán)境 和 內(nèi)部營(yíng)業(yè)環(huán)境 兩種 ? 法國(guó)巴黎開(kāi)了一家水果營(yíng)業(yè)場(chǎng)所 , 整個(gè)外形是一個(gè)剝開(kāi)了的巨大桔子 , 開(kāi)口處是營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的門(mén)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1