公共關(guān)系的形成與發(fā)展講義(完整版)
【正文】 呈現(xiàn)立體性和國際性的趨勢，開始流行 IMC（整合性）市場傳播戰(zhàn)略。 至此 ， 公共關(guān)系學(xué)正式進(jìn)入學(xué)科化階段 。 凡宣傳皆好事 這一時期的顯著特點(diǎn)是 ， 為了使自己和公司揚(yáng)名 ， 置公眾利益于不顧 ， 任意編造謊言和神話利用新聞媒介 “ 愚弄公眾 ” 。理解公關(guān)產(chǎn)生的條件 、 歷史必然性 、 規(guī)律性 、 知道為什么要搞公關(guān) ， 公關(guān)在中國產(chǎn)生的必然性 了解公關(guān)是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展起來 ， 公關(guān)的產(chǎn)生和發(fā)展分為幾個時期及有何異同 學(xué)習(xí)目標(biāo) 第一節(jié) 公共關(guān)系的歷史淵源 第四節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢 第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的興起與發(fā)展 第三節(jié) 公共關(guān)系在中國 第一節(jié) 公共關(guān)系的歷史淵源 中國古代的公關(guān)思想與活動 國外古代的公關(guān)思想與活動 中外古代公共關(guān)系的基本特征 一、中國古代的公關(guān)思想 與活動 蘇 秦 合縱抗秦，佩帶六國相印，主張六國結(jié)成盟國。于是由此引發(fā)了新聞媒體的不滿 。 提出了“雙向?qū)ΨQ”的溝通模式 巴納姆時期 艾維 .李時期 伯內(nèi)斯時期 卡特李普時期 雙向?qū)ΨQ 投其所好 說真話 公眾受愚弄 1924年 ,美國芝加哥論壇報 :公共關(guān)系已經(jīng)成為一門專門職業(yè) ,既是一種管理藝術(shù) ,也是一門科學(xué) ,社會各界必須重視公共關(guān)系 1937年美國《商業(yè)周刊》統(tǒng)計報告 :約有 5000名公共關(guān)系工作人員 ,250家公關(guān)顧問公司 ,美國最大的公司 25%設(shè)有公共關(guān)系部 進(jìn)入 80年代 :從業(yè)人員突破 15萬人 ,公關(guān)公司超過 2023家 1935年 ,美國公立學(xué)校公關(guān)協(xié)會成立 1944年 ,美國公關(guān)聯(lián)合會在華盛頓成立 1949年 ,美國公關(guān)協(xié)會成立 1954年 ,美國公關(guān)協(xié)會定制了第一部公關(guān)道德準(zhǔn)則 公共關(guān)系教育 : 1937年 ,美國公關(guān)協(xié)會主席哈羅德博士在斯坦福大學(xué)開設(shè)公共關(guān)系課程 1947年 ,波士頓大學(xué)建立了第一所公關(guān)學(xué)院 ,并開始頒發(fā)公關(guān)學(xué)士和碩士學(xué)位 1973年 ,成立公關(guān)教育委員會 1975年 ,公關(guān)教育委員會起草公共關(guān)系教育大綱 斯坦福大學(xué) 尊重人性的文化 尊重個人情感和尊嚴(yán)的文化 尊重人文的文化 開放的文化 民主協(xié)商 民主監(jiān)督 民主對話 + + 民主政治取代專制政治必然促進(jìn)公共關(guān)系的產(chǎn)生 在資本主義工商業(yè)時代 ， 隨著賣方市場逐步向買方市場過渡 ， 市場競爭日益激烈 ， 隨著消費(fèi)水平的提高 ， 公眾的需求多樣化 ， 選擇性越來越強(qiáng) 。 金融公關(guān)的動態(tài) 通過公共關(guān)系來維系企業(yè)與廣大股東的良好關(guān)系，并爭取國內(nèi)外潛在的投資者。在全球經(jīng)濟(jì)一片低迷的情況下，浦東的綜合經(jīng)濟(jì)、外商投資和商品進(jìn)出口額保持高速增長，并以嶄新的城市面貌成功地接受了 APEC2023年會的考驗(yàn)。 很多留學(xué)生激動地打電話說 ， 國際著名媒體拿出如此多的版面來報道中國 ， 前所未有 。 17:47:4017:47:4017:473/17/2023 5:47:40 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 5時 47分 40秒 下午 5時 47分 17:47: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 5時 47分 :47March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :47:4017:47:40March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 5時 47分 :47March 17, 202
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