合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案(ppt52頁)2(完整版)
【正文】 家 ?溫暖、溫馨 ?避風(fēng)港 ?安心、可靠 品牌寫真 品牌寫真 ? 合生創(chuàng)展，象是你身后一位永遠(yuǎn)值得信賴的長者，實(shí)在、穩(wěn)重、富責(zé)任感。 15:26:0715:26:0715:26Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 15:26:0715:26:0715:263/17/2023 3:26:07 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 26分 7秒 下午 3時(shí) 26分 15:26: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時(shí) 26分 :26March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:26:0715:26:0715:26Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 17日星期五 下午 3時(shí) 26分 7秒 15:26: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 3時(shí) 26分 :26March 17, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 關(guān)鍵是房子本身，比如價(jià)格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說呢，覺得不是太重要，看到房子自然就有信心啦 ? 合生創(chuàng)展？好象聽說過，印象嘛，說不出什么 希望消費(fèi)者在傳播后的看法 ? 對(duì)啊，決定一個(gè)房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個(gè)過程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當(dāng)然相當(dāng)重要 ? 合生創(chuàng)展，這個(gè)企業(yè)給人感覺挺可靠、挺親切的，值得信賴 傳播主題 別人賣的是房子，我們?cè)斓氖羌? 我們?yōu)槭裁纯梢赃@么說 ? 對(duì)于樓盤品質(zhì)的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現(xiàn)質(zhì)量不穩(wěn)定現(xiàn)象；永遠(yuǎn)選擇同類型材料中一流產(chǎn)品，確保質(zhì)量有保障 ? 不斷研究、完善樓宇設(shè)計(jì)，使之更符合消費(fèi)者需要、更加實(shí)用 ? 設(shè)立獨(dú)立的質(zhì)監(jiān)部門、只對(duì)建筑質(zhì)量負(fù)責(zé)，請(qǐng)消費(fèi)者參與施工監(jiān)督管理等，力求多角度確保樓宇建筑質(zhì)量 ? 每個(gè)樓盤都努力完善配套設(shè)施，使住戶住得更舒適 ? ………. ? 所有這些，均源于提供一個(gè)令消費(fèi)者滿意的“家” 好處 ? 體現(xiàn)出發(fā)展商對(duì)樓宇品質(zhì)追求及消費(fèi)者導(dǎo)向心態(tài)，這正是日漸激烈的競爭態(tài)勢(shì)之下的取勝之道 ? 通過“家”建立起發(fā)展商與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)聯(lián)系，有助提高消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色的看法 ? 通過一種主張的提出，向消費(fèi)者表明了企業(yè)對(duì)待房子的態(tài)度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與好感 ? 第一個(gè)建立與加強(qiáng)發(fā)展商 家 消費(fèi)者之間的獨(dú)特、實(shí)質(zhì)關(guān)系，有利于協(xié)助推動(dòng)屬下樓盤形象 具體做法 具體做法 產(chǎn)品 通路 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 “產(chǎn)品”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –“合生大家庭”：運(yùn)動(dòng)會(huì)、競賽等 –圍繞品牌傳播主題的聯(lián)展廣告 –不同樓盤結(jié)合品牌主題的宣傳 ?如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)
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