【正文】 力、物力和財力的支出，調(diào)研全過程都可以借助網(wǎng) （ 3） 調(diào)研對象廣泛，結(jié)果客觀。 三、網(wǎng)絡營銷理論 4. 網(wǎng)絡整合營銷理論 4P 組合 理論 產(chǎn)品 （ product） STEP 1 價格 （ price） STEP 2 渠道 （ place） STEP 3 促銷 （ promotion） 四、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷 （ 1）對傳統(tǒng)營銷理念和營銷策略的影響。隨著社會的發(fā)展、生活節(jié)奏的加快，人們的很多觀念都發(fā)生了變化，如對個性消費的追求，主動消費的欲望越來越強，更加追求購物的方便性，也更加注重價格的高 （ 3） 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎。世界各大公司紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)為客戶提供信息服務、拓展公司的業(yè)務范圍，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點積極尋找適合自己的經(jīng)營管理模式、市場開拓方法以及營銷管理方式，于是網(wǎng)絡營銷應運而生。第五節(jié) 網(wǎng)絡廣告 第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷管理 第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷策略 第二節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述 理解網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別； 了解網(wǎng)絡市場調(diào)研的內(nèi)容與原則，掌握并應用網(wǎng)絡市場調(diào)研的方法和步驟； 理解網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略； 了解網(wǎng)絡營銷的基本概念、基本理論； 學習目標 了解網(wǎng)絡營銷管理的模式與方法； 了解網(wǎng)絡廣告的不同形式； 2023年 10月，凡客誠品選擇自有服裝品牌網(wǎng)上銷售的商業(yè)模式，發(fā)布 平臺，目前已是根植中國互聯(lián)網(wǎng)上，遙遙領先的第一服裝品牌?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡營銷已成為 21世紀企業(yè)營銷的重要方式。激烈的市場競爭是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎。 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的變化 （ 2）對信息傳播方式和信息內(nèi)容的影響。由于網(wǎng)絡受眾繁多，所以能夠通過網(wǎng)絡完成調(diào) 網(wǎng)絡市場調(diào)研的特點 網(wǎng)絡市場調(diào)研與傳統(tǒng)市場調(diào)研的比較 一、網(wǎng)絡市場調(diào)研的含義與內(nèi)容 2. 網(wǎng)絡市場調(diào)研的主要內(nèi)容 競爭對手研究 區(qū)分客戶群中 的不同客戶 消費者需求 研究 市場宏觀環(huán)境 研究 二、網(wǎng)絡市場調(diào)研的原則 1. 時效性 2. 有效性 3. 全面性 4. 條理性 5. 保密性 問卷調(diào)查沒有強制性，因此回收率和有效率較低，為了改善這種情況，設計者在 （ 1） 問卷調(diào)查的必要性。首先，收入水平在 500元以下的情形沒有考慮；其次，四個答案的邊界具體屬于哪一個組界定得不清楚，如 2 000元的收入水平，在 B、 C A. 500元以下 B. 501~1 000元 C. 1 001~2 000元 D. 2 001~3 000 E. 3 000 （ 5） 避免誘導性語言。為了答題者的方便，應盡 量避免時間跨度過長的回憶性問題，如 “請您回答去年一年您一共用過多少次網(wǎng)上支付 ” （ 8） 避免一題多問。問卷是調(diào)查者與被調(diào)查者互相溝通的媒介，同時又代表了調(diào)查主體的形象。該假說認為，由于資本的報酬遞減規(guī)律，當發(fā)達地區(qū)出現(xiàn)資本報酬遞減時，資本就會流向還未出現(xiàn)報酬遞減的欠發(fā)達地區(qū)，其結(jié)果是發(fā)達地區(qū)的增速減慢，而欠發(fā)達地區(qū)的增速加快，最終導致兩類地區(qū)發(fā)達程度的趨同。 （ 2） 保持網(wǎng)絡 品牌活力， 防止產(chǎn)品 老化。 的數(shù)字，在這項滿分為 5的調(diào)查中， IT企業(yè)的滿意度幾乎沒有能達到 4的。 二、網(wǎng)絡廣告的形式 1. 旗幟廣告 二、網(wǎng)絡廣告的形式 2. 按鈕廣告 二、網(wǎng)絡廣告的形式 3. 文字鏈接廣告 二、網(wǎng)絡廣告的形式 4. 巨型廣告 二、網(wǎng)絡廣告的形式 5. 電子郵件廣告 二、網(wǎng)絡廣告的形式 6. 彈出式廣告 三、網(wǎng)絡廣告的策劃 4. 選擇網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道和方式 2. 確定網(wǎng)絡廣告的目標群體 3. 進行網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意及策略選擇 作為大眾媒體廣告理論的 AIDA 第一個字母 A是 “ 注意 ” （ Attention）。 （ 3） 搜索引擎廣告。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 16日星期四 6時 13分 33秒 18:13:3316 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 16日星期四 下午 6時 13分 33秒 18:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 16日星期四 6時 13分 33秒 18:13:3316 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :13:3318:13Mar2316