某銀行廣東省分行開放式基金的媒體選擇(完整版)
【正文】 為：中行基金寶 ? 廣告表現(xiàn)調(diào)性： —— 延續(xù)中行以往設(shè)計形式， VI規(guī)范 表現(xiàn)概念稿 傳播總體思路 傳播組合手段 形象傳播與 促銷相結(jié)合 報紙硬廣告 +軟文炒作 +雜志 售點 POP 促銷活動 戶外廣告 中 國銀行開放式基金項目推廣 媒介組合及基本預(yù)算 前 言 ? 策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向，方法和方案。 ? 公開發(fā)行期以證券類報紙及財經(jīng)類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內(nèi)再造聲勢。 《廣州日報》 《 廣州日報》以“追求最出色的新聞”為宗旨 ,以主流新聞信息吸引消費者 .滿足都市人對信息的大量需求 ,《廣州日報》目前發(fā)行量達(dá) 160萬份 ,成為華南地區(qū)發(fā)行量最大的報紙媒體 ,在全國也名列前茅 . 《廣州日報》以時事新聞 ,經(jīng)濟新聞版為主 ,娛樂休閑 ,家庭消遣版為主 ,是國內(nèi)版面最多的綜合性大型日報 . 《廣州日報》主流讀者群特征 ? 《廣州日報》的讀者集中于 2049歲年齡層 ,在教育程度 ,個人月收入 ,家庭月收入均高于城市水平 . ? 《廣州日報》作為一張主流大報 ,近年來已步出機關(guān) ,走進(jìn)家庭 ,讀者自費購買和訂閱的比例占八成之多 .其讀者覆蓋了社會的各個層面 ,是一份中性化 ,市場化程度高的報紙 .因此，在此次開放式基金廣告推廣中建議《廣州日報》為主要媒體。 《羊城晚報》主流讀者群特征 ? 《羊城晚報》的主流讀者群以各類經(jīng)理人，城市白領(lǐng)和穩(wěn)定的家庭讀者居多，該群體收入穩(wěn)定，年齡主要在 2545歲之間，他們是社會的中堅力量，是投資理財意識強及購買力強的群體。 《中國證券報》的讀者特征 ? 年齡構(gòu)成：讀者中 2544歲者占 % ? 職業(yè)構(gòu)成：讀者中白領(lǐng)占 %,達(dá) ,高于從事其他職業(yè)的總和 .《中國證券報》管理者比例占讀者總體的 24。 ? 《南風(fēng)窗》讀者群的年齡階段 : 20歲以下占 8% 2030歲占 41% 3040歲占 33% 4050歲占 11% 50歲以上占 7% 《南風(fēng)窗》媒介費用預(yù)算 規(guī)格 版面 單價 6月 7月 合計（元） 整版 1p 封二 46000 1 1 92023 《三聯(lián)生活周刊》 《三聯(lián)生活周刊》是中國目前最具影響力的綜合性新聞文化刊物， 2023年 1月正式改為每周一出版，成為真正意議上的周刊。 ? 讀者年齡構(gòu)成： 18歲以下 % 1824歲 % 2429歲 % 3034歲 % 3539歲 % 4050歲 % 50歲以上 % 《三聯(lián)生活周刊》費用預(yù)算 規(guī)格 版面 單價 6月 7月 合計（元） 整版 (1P) 內(nèi)頁 49500/期 2期 1期 148500 六，戶外媒體選擇 廣州地鐵廣告 中山路候車亭廣告 地鐵廣告 廣州地鐵以其快捷，方便，舒適，客容量大的營運優(yōu)勢，現(xiàn)已成為廣州市民（以中高收入階層為主）出行辦事，購物首選的交通工具，地鐵廣告自然也成了各廣告商家矚目的媒體之一。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 17日星期五 2時 45分 14秒 02:45:1417 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的
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