某銀行廣東省分行開放式基金的媒體選擇-wenkub
2023-03-17 15:10:29 本頁(yè)面
【正文】 面，股市，電腦，求職等各類專欄，廣告，副刊 報(bào)紙投放版面選擇 基于編輯環(huán)境，廣告效果，廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇： ? 強(qiáng)制性閱讀 版面，國(guó)內(nèi)外新聞，財(cái)經(jīng)新聞等目標(biāo)群體偏好度高的版面。 ? 媒介策略：前期以廣州市三大報(bào)紙媒體和全國(guó)性的行業(yè)報(bào)紙，通過大眾媒體高強(qiáng)度大密度的投放造成強(qiáng)大聲勢(shì)，中后期承接前期廣告聲勢(shì)，維持適度的廣告量。 ? 本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為中國(guó)銀行開放式基金品牌和營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成提供傳媒體傳播方面的“方向，方法和方案”。從產(chǎn)品廣告到品牌推廣 佳 美 廣 告 2023年 5月 關(guān)于中國(guó)銀行廣東省分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱 從產(chǎn)品廣告到品牌推廣？ Why？ ?產(chǎn)品：開放式基金 ?品牌：中行開放式基金與消費(fèi)者建立的關(guān)系 關(guān)于中行開放式基金 ?廣東中行代理的第一支基金 ?在廣東區(qū)域，工行、招行、建行都早于中行推出此項(xiàng)目 ?中行易方達(dá)基金就產(chǎn)品本身并無特別優(yōu)勢(shì) 通過傳播建立品牌形象區(qū)隔，形成品牌偏好，從而達(dá)至后發(fā)制人 ?我們說什么？ —— 確定傳播的核心概念 ?我們?cè)鯓诱f？ —— 確定傳播的核心表現(xiàn) ?我們用什么形式說？ —— 確定傳播的載體 ?我們到什么地方說？ —— 確定媒體投放組合 我們說什么？ — 目標(biāo)群 — 競(jìng)爭(zhēng)者：其它有相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行 — 市場(chǎng)背景：存款利率一降再降，股市仍然低迷 — 傳播機(jī)會(huì)：開放式基金的整體概念 ? 有股票、證券、期貨等投資經(jīng)驗(yàn)的人群 ? 有存款余額，但無時(shí)間無投資經(jīng)驗(yàn)的人群 中行的開放式基金是一種新的理財(cái)方法 新的理財(cái)方法 ? 如何爭(zhēng)取到兩類目標(biāo)人群 —— 開放式基金比存款獲利機(jī)會(huì)大 比股票風(fēng)險(xiǎn)低 —— 獲利機(jī)會(huì)大 新的理財(cái)方法 賺錢多的理財(cái)方法 但是，這就夠了嗎？ 我們初步調(diào)查了以下三種說法： ?新的賺錢方法 ?聰明的賺錢方法 ?聰明的理財(cái)方法 聯(lián)想到了什么？ 何種說法最具吸引性？ 傳播內(nèi)容總體思路 ? 核心訴求點(diǎn)： —— 開放式基金是一種聰明的理財(cái)方法，因?yàn)樗却婵瞰@利機(jī)會(huì)大，比股票風(fēng)險(xiǎn)低 —— 業(yè)務(wù)名稱定為：中行基金寶 ? 廣告表現(xiàn)調(diào)性： —— 延續(xù)中行以往設(shè)計(jì)形式， VI規(guī)范 表現(xiàn)概念稿 傳播總體思路 傳播組合手段 形象傳播與 促銷相結(jié)合 報(bào)紙硬廣告 +軟文炒作 +雜志 售點(diǎn) POP 促銷活動(dòng) 戶外廣告 中 國(guó)銀行開放式基金項(xiàng)目推廣 媒介組合及基本預(yù)算 前 言 ? 策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向，方法和方案。 一，媒介目標(biāo) ? 配合各個(gè)階段的推廣任務(wù)，組織媒體傳播 ? 樹立廣泛的中國(guó)銀行開放式基金品牌知名度和認(rèn)知度 ? 最終達(dá)成品牌與銷售的雙贏 二，目標(biāo)群體描述 目標(biāo)群體分為兩種類型： 1，學(xué)歷較高，收入較穩(wěn)定的廣州市的白領(lǐng)一族，這個(gè)群體平時(shí)工作較忙，手頭有一定資金投資但沒有找到合適機(jī)會(huì)和沒時(shí)間理財(cái)。 ? 公開發(fā)行期以證券類報(bào)紙及財(cái)經(jīng)類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內(nèi)再造聲勢(shì)。 ? 選擇性閱讀 版面，股市，財(cái)富等。 《廣州日?qǐng)?bào)》 《 廣州日?qǐng)?bào)》以“追求最出色的新聞”為宗旨 ,以主流新聞信息吸引消費(fèi)者 .滿足都市人對(duì)信息的大量需求 ,《廣州日?qǐng)?bào)》目前發(fā)行量達(dá) 160萬份 ,成為華南地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙媒體 ,在全國(guó)也名列前茅 . 《廣州日?qǐng)?bào)》以時(shí)事新聞 ,經(jīng)濟(jì)新聞版為主 ,娛樂休閑 ,家庭消遣版為主 ,是國(guó)內(nèi)版面最多的綜合性大型日?qǐng)?bào) . 《廣州日?qǐng)?bào)》主流讀者群特征 ? 《廣州日?qǐng)?bào)》的讀者集中于 2049歲年齡層 ,在教育程度 ,個(gè)人月收入 ,家庭月收入均高于城市水平 . ? 《廣州日?qǐng)?bào)》作為一張主流大報(bào)
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