某銀行廣東省分行開放式基金的媒體選擇-wenkub
2023-03-17 15:10:29 本頁面
【正文】 面，股市，電腦，求職等各類專欄，廣告，副刊 報紙投放版面選擇 基于編輯環(huán)境，廣告效果，廣告費用以及目標(biāo)群體的針對性，我們主要選擇： ? 強制性閱讀 版面，國內(nèi)外新聞，財經(jīng)新聞等目標(biāo)群體偏好度高的版面。 ? 媒介策略：前期以廣州市三大報紙媒體和全國性的行業(yè)報紙，通過大眾媒體高強度大密度的投放造成強大聲勢，中后期承接前期廣告聲勢，維持適度的廣告量。 ? 本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為中國銀行開放式基金品牌和營銷目標(biāo)的達成提供傳媒體傳播方面的“方向，方法和方案”。從產(chǎn)品廣告到品牌推廣 佳 美 廣 告 2023年 5月 關(guān)于中國銀行廣東省分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱 從產(chǎn)品廣告到品牌推廣？ Why？ ?產(chǎn)品：開放式基金 ?品牌：中行開放式基金與消費者建立的關(guān)系 關(guān)于中行開放式基金 ?廣東中行代理的第一支基金 ?在廣東區(qū)域，工行、招行、建行都早于中行推出此項目 ?中行易方達基金就產(chǎn)品本身并無特別優(yōu)勢 通過傳播建立品牌形象區(qū)隔，形成品牌偏好，從而達至后發(fā)制人 ?我們說什么？ —— 確定傳播的核心概念 ?我們怎樣說？ —— 確定傳播的核心表現(xiàn) ?我們用什么形式說？ —— 確定傳播的載體 ?我們到什么地方說？ —— 確定媒體投放組合 我們說什么？ — 目標(biāo)群 — 競爭者：其它有相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行 — 市場背景：存款利率一降再降，股市仍然低迷 — 傳播機會：開放式基金的整體概念 ? 有股票、證券、期貨等投資經(jīng)驗的人群 ? 有存款余額，但無時間無投資經(jīng)驗的人群 中行的開放式基金是一種新的理財方法 新的理財方法 ? 如何爭取到兩類目標(biāo)人群 —— 開放式基金比存款獲利機會大 比股票風(fēng)險低 —— 獲利機會大 新的理財方法 賺錢多的理財方法 但是，這就夠了嗎？ 我們初步調(diào)查了以下三種說法： ?新的賺錢方法 ?聰明的賺錢方法 ?聰明的理財方法 聯(lián)想到了什么？ 何種說法最具吸引性？ 傳播內(nèi)容總體思路 ? 核心訴求點： —— 開放式基金是一種聰明的理財方法，因為它比存款獲利機會大，比股票風(fēng)險低 —— 業(yè)務(wù)名稱定為：中行基金寶 ? 廣告表現(xiàn)調(diào)性： —— 延續(xù)中行以往設(shè)計形式， VI規(guī)范 表現(xiàn)概念稿 傳播總體思路 傳播組合手段 形象傳播與 促銷相結(jié)合 報紙硬廣告 +軟文炒作 +雜志 售點 POP 促銷活動 戶外廣告 中 國銀行開放式基金項目推廣 媒介組合及基本預(yù)算 前 言 ? 策劃提供從此岸到達彼岸的“方向，方法和方案。 一，媒介目標(biāo) ? 配合各個階段的推廣任務(wù)，組織媒體傳播 ? 樹立廣泛的中國銀行開放式基金品牌知名度和認知度 ? 最終達成品牌與銷售的雙贏 二，目標(biāo)群體描述 目標(biāo)群體分為兩種類型： 1，學(xué)歷較高，收入較穩(wěn)定的廣州市的白領(lǐng)一族，這個群體平時工作較忙，手頭有一定資金投資但沒有找到合適機會和沒時間理財。 ? 公開發(fā)行期以證券類報紙及財經(jīng)類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內(nèi)再造聲勢。 ? 選擇性閱讀 版面，股市，財富等。 《廣州日報》 《 廣州日報》以“追求最出色的新聞”為宗旨 ,以主流新聞信息吸引消費者 .滿足都市人對信息的大量需求 ,《廣州日報》目前發(fā)行量達 160萬份 ,成為華南地區(qū)發(fā)行量最大的報紙媒體 ,在全國也名列前茅 . 《廣州日報》以時事新聞 ,經(jīng)濟新聞版為主 ,娛樂休閑 ,家庭消遣版為主 ,是國內(nèi)版面最多的綜合性大型日報 . 《廣州日報》主流讀者群特征 ? 《廣州日報》的讀者集中于 2049歲年齡層 ,在教育程度 ,個人月收入 ,家庭月收入均高于城市水平 . ? 《廣州日報》作為一張主流大報
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