電器clipsal區(qū)域市場推廣策略提案(完整版)
【正文】 要品牌產(chǎn)品； 品質(zhì)較差，以低價格占領(lǐng)一定份額的零售市場； 是大量小區(qū)開發(fā)商使用的電工產(chǎn)品，同時也是大部分奇勝電器目標消費群（無品牌觀念者）目前正在使用的產(chǎn)品。 – 廣告投播量明顯不足，從根本上沒有引起消費者對奇勝進入零售市場這一信息的注意。（將營銷重點集中在零售市場上面） 增加各新興住宅新區(qū)的促銷活動。 成都阿佩克思廣告有限公司 23 第五部分：營銷策略 五．廣告與促銷策略 2．策略：分階段實施策略。在國內(nèi)是絕對行業(yè)領(lǐng)先者。 成都阿佩克思廣告有限公司 33 第六部分：廣告與促銷規(guī)劃 2．活動 奇勝公眾用電知識有獎?wù){(diào)查活動 奇勝袋鼠到你家活動六一兒童節(jié)期間，凡購買奇勝電器者贈送奇勝袋鼠玩具 “奇勝電器奧運之旅 ”活動（對銷售業(yè)績巨大的銷售商可贈送參觀奧運會之旅行機票） 成都阿佩克思廣告有限公司 34 第六部分：廣告與促銷規(guī)劃 2．活動 奇勝公眾用電知識有獎?wù){(diào)查活動之家庭用電知識有獎大賽 選擇當?shù)貢充N報紙，刊登家庭用電知識測試題以讀者填寫回寄的方式進行收集整理，將回收答案整理分析后，一方面指導(dǎo)公司銷售終端的服務(wù)方向，另一方面將結(jié)果公布在大眾媒體上，并邀請知名新聞專欄進行跟蹤采訪報道，以引起市民關(guān)注，加強奇勝電器和普通消費者之間的溝通，提高奇勝電器的知名度和品牌形象。 廣告語：奇勝電器，創(chuàng)造美好家庭 圖案：男性西服上衣特寫，口袋換成奇勝電器的插座。當然也少不了聽他們嘮叨 …… 奇勝電器，世界開關(guān)插座第三大品牌，始于 1929年，專為注重生活品味的您制造。 廣告語：奇勝電器，創(chuàng)造美好家庭 成都阿佩克思廣告有限公司 42 第八部分：媒介策略 –選擇切合目標市場接觸習(xí)慣的媒體和時間進行媒介安排 –集中投播以引起轟動（針對第一階段營銷活動） 成都阿佩克思廣告有限公司 43 第九部分．費用預(yù)估（ 2023年 3月 6月） –： 18萬元； –： 12萬元； –： 9萬元； –： 10萬元； –： 8萬元。 :46:2123:46:21March 15, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :46:2123:46Mar2315Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 15, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 15日星期三 11時 46分 21秒 23:46:2115 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :46:2123:46Mar2315Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :46:2123:46:21March 15, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 成都阿佩克思廣告有限公司 44 第十部分．附件 一、合作方式建議 （提案費： 20萬元；媒介代理： 10%，按媒體刊例執(zhí)行； SP/PR活動執(zhí)行： 20%； CF片創(chuàng)意拍攝 15%。 成都阿佩克思廣告有限公司 40 第七部分：創(chuàng)作表現(xiàn) 之四： 標題：在家庭中，我們的表現(xiàn)也極為專業(yè) 副標題：我們不只生產(chǎn)專業(yè)的電工設(shè)備，為了您家庭的細節(jié)品味，我們投入更多的專業(yè)精神 文案：事實上，您所了解的大多是我們在大型酒店和專業(yè)的會議場館里的表現(xiàn)。事實上，我更注意家里的細節(jié)，即使是裝修時選擇的開關(guān)和插座，我也從不馬虎，因為關(guān)系到我家電器的安全，還有我那調(diào)皮的兒子。 王： 30歲，女主人，大學(xué)畢業(yè)，某外貿(mào)公司辦事員，喜歡讀書，聽音樂，好客。 成都阿佩克思廣告有限公司 28 第六部分：廣告與促銷規(guī)劃 二、廣告訴求重點 品牌、安全性、品味 強調(diào)使用奇勝電器的高品味： 產(chǎn)品的高品質(zhì)、高科技、智能化、人性化特點。 成都阿佩克思廣告有限公司 24 第六部分：廣告與促銷規(guī)劃 一．廣告定位 品牌內(nèi)涵： 奇勝創(chuàng)造高品質(zhì)、安全、良好、舒適高品位的現(xiàn)代家庭生活。 價格調(diào)整信息的傳播（在廣告中進行）。 成都阿佩克思廣告有限公司 17 第五部分：營銷策略 一、定位策略 針對家庭裝
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