御蓯蓉整合傳播策略草案營(yíng)銷(xiāo)策劃(完整版)
【正文】 消費(fèi)者中的美譽(yù)度。他們當(dāng)中的大部分人都經(jīng)歷過(guò)自然災(zāi)害、文化大革命，生活水平及質(zhì)量較差，身體得不到適當(dāng)?shù)谋ｐB(yǎng) ? 由于工作上的壓力，更沒(méi)有時(shí)間關(guān)注自己的身體，加上現(xiàn)在到了一定的年齡，身體大多出現(xiàn)各種腎虛的癥狀，如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精神疲憊及乏力等 ? 現(xiàn)在生活水平與質(zhì)量大為提高，生活安定。如果衰老的癥狀沒(méi)有改善，他又或會(huì)尋找另外一種保健品 43 預(yù)期達(dá)到的認(rèn)知與行為 ? 我現(xiàn)在比較清楚人衰老是腎衰老引起的，腎衰老，人衰老 ? 御蓯蓉的廣告說(shuō)，他們采用的主藥肉蓯蓉有什么肉蓯蓉苷類(lèi) ( 可以有效的延緩衰老 )，可以激活腎功能，使腎的功能再度活耀起來(lái)，身體恢復(fù)健康 ? 我知道 ( 腎 ) 衰老是生命定律，不可逃避，服用御蓯蓉可以延緩 / 改善的話，我倒愿意去試試 44 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 / 環(huán)境分析 ? 我們的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有 ? 匯仁腎保 ? 補(bǔ)腎益壽膠囊 ? 我們的間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有 ? 海南養(yǎng)生堂的龜鱉丸 ? 椰島鹿龜酒 詳細(xì)競(jìng)品訴求請(qǐng)參看附頁(yè)內(nèi)容 45 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求甄別 匯仁：元?dú)庾悖?，腎不虛，生活好 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質(zhì)量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢(shì)＋現(xiàn)代高科技術(shù) 調(diào)和陰陽(yáng)，專治腎虛 夏天喝腎寶，精神會(huì)更好，夏季養(yǎng)腎正當(dāng)時(shí) 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補(bǔ)體虛 增強(qiáng)免疫力 百分百野生品牌 46 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求甄別 椰島鹿龜酒：關(guān)愛(ài)中老年人 親友情 千金難買(mǎi)一夜眠 壯陽(yáng) 不起夜 龜鹿相偕，陰陽(yáng)互補(bǔ) 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正中藥精制，原裝香港出品 47 我們的聲音 ? 必須具說(shuō)服力，權(quán)威性，可以用比喻的方式 ? 可考慮用與品牌個(gè)性相符的名人如黃宏，汪嘉偉，屠洪剛 …… 等為代言人，增加公信力 48 品牌的資產(chǎn) ? 實(shí)質(zhì)資產(chǎn) ? 含有珍貴的補(bǔ)腎靈藥 – 肉蓯蓉 ? 高肉蓯蓉苷類(lèi)含量 – 是激活腎功能的主要原素 ? 無(wú)型資產(chǎn) ? 北大研制的綠色高科技中藥保健品 ? 公信度高，可長(zhǎng)期服用無(wú)毒副作用 49 御蓯蓉與消費(fèi)者的關(guān)系 感覺(jué)衰老的人群 4055歲 ( 腎衰老 ) 恢復(fù)健康 產(chǎn)生延緩衰老需求 ( 增強(qiáng)腎活力 ) 解決問(wèn)題 選擇自己認(rèn)為恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 科學(xué)有效的、安全的 增強(qiáng)腎活力 50 傳播策略 – 2 的利弊 利 ? 目前還沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把傳播訴求焦點(diǎn)放在 “ 腎衰老，人衰老，腎不老，可延緩衰老 ? 這個(gè)傳播方向經(jīng)累積，可成為御蓯蓉獨(dú)有的
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