成都大衛(wèi)營國際俱樂部年度整合營銷傳播提案報告營銷策劃(完整版)
【正文】 正結(jié)合。 ? 我們看到，由于經(jīng)營與傳播的分歧，實際上已經(jīng)導致了整體利潤的下降。 ? 如何留住已有顧客，通過競爭和改善產(chǎn)品及公眾形象增加新的顧客群，是我們必須立即著手的工作。EVENT活動以吸引消費者； ? 建立常規(guī)地面廣告形象、保持一定程度的媒體曝光率，維護品牌形象的鮮度。 ?戶外 ：品牌形象表現(xiàn)起，提示作用。 ? 傳播實施：將部分消費者意見以 PR文章形式編輯成 《 大衛(wèi)營快遞 》 形式或在媒體公開發(fā)布，吸引老顧客回頭參與大衛(wèi)營的促銷活動，擴大公眾影響（可以發(fā)放消費券的方式給予參與者一定程度的免費消費，并邀請作為大衛(wèi)營榮譽顧問） 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 促銷 （ SP—— TBSB） ? 活動：大衛(wèi)營周年慶（主題待定） ? 活動構(gòu)成：慶典活動、促銷優(yōu)惠 ? 傳播實施： NP、 TV、 RD、 MG、Web、戶外（具體方案另附） 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 促銷 （ 主題設(shè)想） ? 天天夏威夷 —— 大衛(wèi)營暖冬系列 ? 搞水集中營 —— 侃侃你的水主張、看看你的水花樣 ? 水中圣誕 —— 自在浪漫時刻 ? 悠閑水場合 —— 更自我的游戲空間 ? 有水關(guān)系 —— 大衛(wèi)營的世界觀 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 說明 本方案系延續(xù)阿佩克思為大衛(wèi)營初期提案指導思想完成，若雙方確立合作，則傳播導向應仍以阿佩克思為主，經(jīng)營活動以大衛(wèi)營為主。EVENT事件行銷 作為重要促銷活動構(gòu)成 (如電視片拍攝等 ) 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 廣告策略 ?整體廣告運動以大眾傳播為主，傳播內(nèi)容以周年慶為主要內(nèi)容。 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 基本策略思考 方 向 問題點 機會點 策 略 從市場環(huán)境 從競爭狀況 市場競爭已日趨明顯和激烈，大衛(wèi)營自身在前期遺留的經(jīng)營缺陷已經(jīng)對目前經(jīng)營造成影響 同行業(yè)產(chǎn)品規(guī)模、檔次綜合指標與大衛(wèi)營有一定的差距，在服務內(nèi)容、方式、質(zhì)量上都有突破點 在激烈的市場競爭中，大衛(wèi)營必須集中自己獨特的產(chǎn)品資源，形成高質(zhì)量的服務內(nèi)容和方式，才能在整個市場中占領(lǐng)高份額的市場 從產(chǎn)品本身 以有水休閑為主題的項目不多，互動類休閑娛樂項目不夠，競爭對手的產(chǎn)品及服務更專業(yè)和直接 規(guī)模、檔次及項目設(shè)置有競爭力 堅持“有水休閑”項目為主 題設(shè)置產(chǎn)品，不斷新增項目，形成差異化
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