ch4信息價值和供應(yīng)鏈管理(完整版)
【正文】 …… 需求端 市場需求 產(chǎn)品銷售 產(chǎn)品庫存 …… 工商管理學(xué)院 School .Busi Admin 供應(yīng)鏈與物流管理 Supply Chain Logistics Management 信息的 正確性 信息描述的事實至少沒有方向性錯誤 信息的及時獲取 性 管理者需要的是及時的信息 信息的 適當性 管理者者需要能夠利用的信息 供應(yīng)鏈管理中有用信息的特征 浙江工商大學(xué) 工商管理學(xué)院 School of Business Administration 供應(yīng)鏈與物流管理 Supply Chain Logistics Management 第二節(jié) 供應(yīng)鏈管理中的牛鞭效應(yīng) 一、“幫寶適”紙尿布的訂單扭曲 二、牛鞭效應(yīng)產(chǎn)生的原因 三、緩解牛鞭效應(yīng)的方法 工商管理學(xué)院 School .Busi Admin 供應(yīng)鏈與物流管理 Supply Chain Logistics Management 一、“幫寶適”紙尿布的訂單扭曲 訂貨量/Order Size 時間 /Time 零售商訂貨 Retailer Orders 經(jīng)銷商訂貨 Distributor Orders 生產(chǎn)計劃 Production Plan 客戶需求 Customer Demand 牛鞭效應(yīng) (Bullwhip Effect):因需求信息在向供應(yīng)鏈上游傳遞的過程中發(fā)生的被扭曲和放大的現(xiàn)象 工商管理學(xué)院 School .Busi Admin 供應(yīng)鏈與物流管理 Supply Chain Logistics Management 顧 客 需 求零 售 商多 級 批 發(fā) 商生 產(chǎn) 商1 0 0 0 + A11 0 0 0 + A1+ A21 0 0 0 + A1+ A2+ ? + An牛鞭效應(yīng)示意算例 工商管理學(xué)院 School .Busi Admin 供應(yīng)鏈與物流管理 Supply Chain Logistics Management 二、牛鞭效應(yīng)產(chǎn)生的原因 信息扭曲 —— “牛鞭效應(yīng)” 的根本原因 終端小小的揮舞，將掀起巨大波瀾 — 這就是西部牛仔手中的鞭子 工商管理學(xué)院 School .Busi Admin 供應(yīng)鏈與物流管理 Supply Chain Logistics Management ? 企業(yè)不是以最終消費者的需求變動來預(yù)測自身產(chǎn)品的需求 ? 周期性的批量訂貨策略以及安全庫存 ? 激烈的市場競爭；突發(fā)事件 牛鞭效應(yīng)產(chǎn)生的具體原因 ?需求預(yù)測偏差 ?訂貨批量決策 ?價格波動 ?短缺博弈 ?時間延遲 非典時期的婚禮 工商管理學(xué)院 School .Busi Admin 供應(yīng)鏈與物流管理 Supply Chain Logistics Management ? 各自利益的考慮導(dǎo)致信息扭曲 ? 信息傳遞延遲和物流延遲 牛鞭效應(yīng)產(chǎn)生的具體原因 ?需求預(yù)測偏差 ?訂貨批量決策 ?價格波動 ?短缺博弈 ?時間延遲 零 售 商消 費 者批 發(fā) 商消 費 者制 造 商消 費 者 需 求 制 造 商 產(chǎn) 品延 時 延 時延 時工商管理學(xué)院 School .Busi Admin 供應(yīng)鏈與物流管理 Supply Chain Logistics Management 三、緩解牛鞭效應(yīng)的方法 企業(yè)目標利益不協(xié)調(diào)等 層級 結(jié)構(gòu)等 ● 以“供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)”的理念緩解牛鞭效應(yīng)對供應(yīng)鏈的不利影響 ?牛鞭效應(yīng)是主觀原因與客觀原因綜合作用的結(jié)果 —— 是無法完全消除 工商管理學(xué)院 School .B
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